伍小虎

　　经常有人问我们，在人民日报“中央厨房”的建设中，如何创新媒体的业务流程？如何应对技术转型？怎么样运营渠道？

　　首先来看用数据辅助内容生产。我们有三个平台，热点发现与追踪平台、舆论监测分析平台、人工智能服务平台，通过对热点和舆情的数据挖掘，实现对内容生产者的全方位支持。

　　接下来是数据驱动运营分析。人民日报“中央厨房”打造了一个媒体精细化运营平台。第一步，全面连接用户，洞察用户所想，通过用户行为、用户偏好沉淀，构建全面的用户画像，把画像能力通过数据资产价值进行输出。第二步，内容个性化推荐，千人千面，实现内容和渠道的双融合。第三步，对内容传播效果全面掌控，进一步优化内容推荐策略。

　　再来看数据驱动商业模式创新。有两大部分，第一是内容变现，第二是广告营销。内容变现的新模态，包括内容汇集、内容市场构建、个性化推荐服务，也包括广告植入、原创内容红利获得等等。对于广告营销，我们打造了一个媒体的广告服务生态平台，打通媒体和广告供应商之间的互通能力，实现基于海量用户的智能匹配、精细化运营支持和品牌广告的规模化投放。

　　《 人民日报 》（ 2017年08月19日 11 版）

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