2017年全国两会期间，光明网记者携带“钢铁侠”多信道直播云台在人民大会堂前进行报道，引起媒体同行的关注。图/本刊图片库

今年两会期间，光明网“小明AI两会”的人工智能新闻信息服务和被戏称为“钢铁侠”的多信道移动直播云台，受到业界同行们的关注。在光明网，这样的新探索每年甚至每月都在发生，变革的目标，就是通过传播渠道、传播方式的创新，有效占领网络传播阵地，努力成为社会主义核心价值观的网络传播引领者。

网络传播的变与不变

几乎每隔一段时间，光明网的报道方式都会有不小的变化。以全国两会报道为例：

2015年全国两会期间，光明网推出卡通形象“小明”，以动漫人物统领所有的融媒体报道，通过微信“炫融特刊”、微博“秒拍两会”、楼宇屏“光明都市传媒”等产品，拉近了两会报道与网友的距离，成为社会各界关注的焦点。

2016年全国两会期间，光明网探索全媒记者“特种兵”战术，通过VR摄像、全景相机、OSMO+、客户端等软硬件装备，武装了一批具备全媒体采访能力的“特种兵”型上会记者。

今年全国两会期间，光明网的两件新媒体报道利器都是经过潜心打造、将最新的互联网技术和新闻报道实践相结合的产品。“小明AI两会”融合了人脸识别、图片识别、语言识别、数据挖掘等技术，以40多万篇历年两会报道大数据为基础，通过人工智能使得大数据“变薄”，通过人机智能接口把小小的手机“变厚”。这一技术，在“一带一路”国际合作高峰论坛报道期间进一步得到了运用和完善。“钢铁侠”则是一套全媒体报道单兵设备，集新闻信息采集、发布于一体，只需一名记者就能快速将视频、全景、VR等内容同步发布到光明网以及其他直播平台，一个人完成多种媒体产品的报道任务。

但不变的，是我们的使命。光明网是思想理论领域的重点新闻网站，通过宣传报道让社会主义核心价值观更好地落细、落小、落实，是光明网的重要职责。特别是十八大以来，宣传、阐释好习近平总书记系列重要讲话，更是思想理论网站工作的重中之重。任何时候，光明网都是党的喉舌，都是网络意识形态阵地的建设者和捍卫者，肩负着成风化人、凝心聚力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色的使命。

融合传播，倍增核心价值观传播实效

由中宣部宣教局、光明日报社共同主办，光明网、中国伦理学会承办的“核心价值观百场讲坛”工程，迄今已开展了50多场活动，成为了全国核心价值观宣传的标杆性活动。“核心价值观百场讲坛”的成功，就在于通过媒体融合增强了传播实效。

“核心价值观百场讲坛”采取了现场宣讲与网络直播相结合的方式，邀请国内一流的专家学者和核心价值观的践行典范，在全国范围内举办系列讲坛，在线上线下掀起学习、讨论和践行核心价值观的热潮。每场活动举办前，《光明日报》会刊登演讲嘉宾人物介绍和活动预热报道；活动举办期间，则是通过光明网、微博、客户端、今日头条号对活动进行现场视频直播，同时运用网络专题、微博、微信、论坛、光明云媒、云端读报新媒体客户端等进行全媒体传播；活动结束后，《光明日报》继续刊发活动侧记以及演讲内容。此外，活动还引入了12590的电话语音在线直播服务。

光明网根据移动媒体和社交媒体的特点，将每场精彩宣讲视频内容进行碎片化加工，制作成可在手机、公共楼宇屏以及其他移动载体上观看的视频专题片，通过“光明视讯”手机视频传播平台和“光明都市传媒”“光明校园传媒”等楼宇媒体对广大群众、师生进行传播，借助网络形式，实现多屏互动宣传，形成第二波、第三波传播的涟漪效应。

同时，光明网将宣讲内容制作成学习课件及出版物，通过光明在线培训平台传播给广大网友。不少地方和单位将核心价值观百场讲坛的课件作为学习教材，进一步放大了百场讲坛的传播效应。

精准传播，细分领域更入心

当前，核心价值观理论体系的宣传重点在于落细、落小、落实，使之成为全国每一位社会成员自觉践行的行为准则。光明网通过细分行业领域，针对每个行业的特点，有针对性地开展核心价值观线上线下传播活动。特别是在《光明日报》具有传统优势的科教文卫等领域，光明网的系列核心价值观互动活动，有效地调动了从业者的积极性和社会各界的关注，实现了精准传播。

在卫生领域，光明网的“寻找十大妇幼天使”活动已经开展了三届。今年的这一届历时6个月，共征集到来自全国183家医院的2697位妇产科、儿科医生参与评选，483万网友在线参与投票，有效地缓解了医患矛盾。光明网与中国预防医学会、中国疾控中心发起的“寻找最美接种医生”活动，参与推荐的网友超过200万人。该活动自2015年11月启动以来，光明网记者到黄土高坡、藏区等艰险的地方拍摄接种医生的生活场景，展示在网站上供网友投票，反映了接种医生的奉献与社会担当，大大激发了防疫工作者的职业自觉。

在教育领域，光明网在光明日报社的统一部署下，开展了“寻找最美乡村教师”活动，社会影响巨大，改变了一大批乡村教师的境遇。此外，光明网还开展了最美邮递员、最美养路工等寻找活动。每一次寻找活动，都唤起了社会各界对这些领域的关注、理解与支持，达到了让核心价值观传播入耳、入脑、入心的效果。

光明网的每一次大型社会活动，都深深地刻下了核心价值观的烙印。今年1月，光明网还承办了“因爱同行”2016网络公益年度总结发布活动，作为中央网信办对2016年以来组织实施“网络公益工程”的一次系统总结。该活动对2016年度的4大类、共18个网络公益年度优秀典型进行了集中呈现，累计观看人数达135万，收获点赞数240万，有效地扩大了网络公益事业的社会影响，既有助于公益事业快速发展，同时也有助于促进网络空间的清朗，是弘扬社会主义核心价值观的有益探索。

用户在变，传播就得变

去年以来，光明网先后组织了一系列弘扬主旋律的大型直播活动，参与人数多，社会反响大。今年春节期间，在中央网信办指导下，光明网联合14家大型直播平台共同举办“回家·过年”大型网络直播活动。在高铁上、在高速路上、在客船上、在乡野间，2.5万名主播出镜，叙说回家过年的感受，观看量达12.2亿人次，点赞量达1.48亿人次。

如此多的网友参与手机直播，反映出网络传播领域正在发生的巨大变化——手机直播正成为备受年轻网友青睐的信息传播方式。对这种崭新的传播方式，理论研究还没有跟上来，但不可否认的是，年轻网友极其喜爱这种伴随性媒体。作为网络媒体，必须高度重视手机直播并善加运用，否则，将会失去年轻网友，进而丢失网络传播阵地。

以“天舟一号”直播为例，在光明网开展的手机图文直播中，有500多万网友参与。有这么多网友不去看电视上清晰的视频画面，而愿意参与手机直播互动，折射出手机直播旺盛的生命力。

在宣传核心价值观、履行新责任的路上，光明网获得了全国“示范青年文明号集体”“全国三八红旗集体”“首都文明单位标兵”“全国科普工作先进集体”“《全民科学素质行动计划纲要》十二五实施工作先进集体”等荣誉。网络舆论阵地建设任重道远，光明网还需要继续探索。（杨谷：光明网总裁、总编辑）

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