来源：《西部学刊》

摘要：基于建设健康中国的战略背景，通过文献资料法，并结合观察法，发现在城镇通过体育App、微信公众号等向人们传播科学的健身知识、让人们爱上运动，已有一定成效；但在偏远农村，体育健身还很滞后。要通过体育传播扭转人们对体育的认识，促使人们树立正确的体育观念；更应向人们传递体育的自我超越精神，弘扬体育文化，促进人的全面发展。做为健康中国建设的题中应有之意，需更加重视电视的传播效果。

关键词：健康中国；体育传播；关系；助力

中图分类号：G206；G80-05 文献标识码：A 文章编号：

在国家政策层面，健康与体育在无形中已形成难以割舍的关系。在互联网时代，建设健康中国与体育传播有什么样的互动关系，这是应该深入探讨的问题。

一、 解读健康中国：全民健身与全民健康的深度融合

（一）“健康中国”上升为国家战略

早在2014年12月13日，习近平总书记在江苏镇江考察时提出“没有全民健康，就没有全面小康”。2015年2月“健康中国”首次出现在政府工作报告中。至此，“健康中国”这一概念被正式提出。十八届五中全会更进一步明确了“推进健康中国”的任务要求。

随后，国家卫生计生委出台《健康中国建设规划（2016～2020年）》，从大健康、大卫生、大医学的高度出发，突出强调以人的健康为中心，实施“健康中国”战略并融入经济社会发展之中，通过综合性的政策举措，实现健康发展目标 。

2015年10月29日健康中国被写入十八届五中全会公报，标志着建设“健康中国”上升为国家战略。公报指出：推进“健康中国”建设，深化医药卫生体制改革，理顺药品价格，实行医疗、医保、医药联动，建立覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度和现代医院管理制度，实施食品安全战略。[1]

2016年10月26日,中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，其中第六章全篇对全面提高身体健康做了详细的规划和部署。从国家战略层面，又做了长远规划。可见“健康中国”不是一时一事的临时行为，而是恒久坚持的重大举措，是全民健身与全民健康的深度融合。

（二）健康中国战略赋予体育工作和体育传播神圣使命和更高要求

中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》共8篇29章，从总体上提出了“体、医、药”三者发挥各自职能、协同推进“健康中国”的实现路径。其中有6章9节专门对新时期开展体育工作提出了新的目标和要求。由此可见，健康中国是个内涵非常丰富的大概念，而体育在健康中国建设中发挥着举足轻重的作用，处在健康中国建设的前端位置。体育发展与健康中国战略的关系可以表述为：体育发展直接服从和服务于健康中国建设的目标，而健康中国战略也必将赋予体育工作更高的职能，从而也为体育发展拓展了更为广阔的空间。二者之间相辅相成，互相促进，互相融合。

健康中国建设是一项系统、庞大的工程，体育不仅是“体、医、药”三大载体之一，且扮演的是先锋队、铺路者的角色。随着健康中国战略目标的付诸实施，体育传播彰显出越来越重要的作用。利用现代化传播手段传播体育文化，是实现健康中国战略的必由之路。在建设健康中国的大背景下，我国的体育传播要坚持以人为本，在传播内容、传播渠道、传播策略、传播媒介、传播机制等方面不断创新，推进全民健身与全民健康紧密结合与持续引领，让中国大地上到处呈现一派全民健身、全民健康的欢乐氛围和美好气象。

二、体育传播:城镇健身促健康的有效普及

现代体育发展日新月异，体育传播媒体异军突起，对人们的健康观念、行为产生着潜移默化的影响。

（一）各类媒体形成合力，全面普及健身促健康的理念

体育传播无时无刻、无处不在地提供各种体育赛事、体育表演、体育信息，持续不断地发掘和传播体育的综合价值和多元功能，强化生命质量、身体健康、体育锻炼三者之间环环相扣、不可分割的意识，引导人们确立体育锻炼增强身体素质、身体健康提高生命质量的理念，促使人们崇尚健身、参与健身，让全民健身成为自觉行为和日常生活习惯。认知体育锻炼作为健康生活方式的重要组成部分尤为重要，随着国务院印发的《全民健身计划（2016—2020）》出台实施，传媒合力全面普及健身促健康理念，已经转化成为推进健康中国建设的重要环节和有力行动。

（二）互联网+助力全民健身

在互联网时代，普及健康的生活理念，传递医学、保健常识并非难事，更重要的是，“健康中国”建设之际，互联网+让人们爱上体育锻炼，引领全民健身新时尚。

1.智能手机体育App引领健身新时尚：夜跑的人越来越多，广场舞已风靡全国。这些现象的起因不得不提及智能手机、互联网。有关健康运动的App越来越多。比如说咕咚，这款专门针对跑步爱好者的软件，用户基数已达3000多万，运动加社交的模式，深受人们喜爱。此类软件大多以记录下每天走路的距离，并和朋友进行排名的方式实现互动。在这样的环境下，很多人在心里形成一种竞争势头。每天坚持运动，并和别人进行一个比照，让坚持不在艰难，坚持久了，运动也就成了习惯。

2.开发健康有关的手机等软件：人们可以通过登记自己的体重等相关信息，随时得到身体健康状况的反馈，对自己的健康状况能有大概的了解，并提供健身指导，以至于身体出现问题后及时就医。比如有一个手机App叫做美柚，这是专门针对女性的软件。可以准确记录女性的生理周期，并且诊断健康状况，同时给出保健建议。类似这样的健康App无疑充当了“私人医生”的角色，既给人们带来方便，又在某种程度上也减轻了医院的负担。

由于城镇基础设施等方面比较健全，无论是人们参加体育锻炼的意识还是医学常识、保健知识等，借力互联网+，健身促健康的理念将会得到广泛快速地传播、普及。互联网健康手机等软件的开发，互联网对全民健身的引领，因其传播的快捷、方便、覆盖面广等，使“健康中国”的推进，就有了巨大的力量，其前景是令人鼓舞的。

三、体育传播：扭转农村的困境

（一）“体育”被误解：从改变理念做起

体育锻炼对于人们保持身心健康的作用不容忽视。建设“健康中国”，全民正确理解体育精神、爱上体育运动是重要保障。

国家体育总局2008年发表《中国群众体育现状调查结果报告》指出，2007年我国城乡居民中16岁以上参加过一次或一次以上的体育活动的比例仅仅是44.7%，低于发达国家。[2]影响人们参与体育运动的因素很多，比如说运动场所、工作时间的限制以及民族、性别、职业的影响等等，但是具体到农村，正如苏近阳指出的，农民对体育锻炼认识不足，体育场地设施不足等等方面，严重制约了全民健身运动在农村的大力开展。[3]因而，参与人数、参加体育锻炼的消费情况、正规场所锻炼的比例等等方面，农民远远低于城镇居民。 [4]笔者也观察到，在大多数偏远农村，人们依旧日落而息，日出而作，遵循着自然规律进行体力劳作。在他们脑海里，就没有锻炼有益于健康的观念，甚至觉得自己整天劳作，还用锻炼？并不知劳作与锻炼是两个不同的概念，对人身健康的作用也有很大区别。不难看出，“体育”被误解到何种程度！

基于这些认识，健康理念在农村的普及，任重道远。要更加有效的利用好新闻传播的力度与广度，扭转人们对健康生活方式的认识、对体育锻炼的重新认识，把被误解的“体育”扭转过来。

在中国八千多万的贫困人口也集中在农村。如此庞大的群体，“健康中国”行动也不得不去关照到这个群体。从减贫的角度看，贫困户对体力劳动的依赖性更强，健康对其收入的边际作用更大，对于农户脱贫具有显著作用。[5]由此可见，全民健康活动在农村的普及，意义深远。健康中国行动对农村来说，更加必要和迫切。通过体育传播扭转人们对体育的再认识必要而迫切。

（二）“知识沟”的事实：需合理利用传播媒介

软硬件发达的城市，健康保健、医学常识普及起来比较容易，但是在基础设施滞后的农村，一方面互联网没有全面覆盖，即使有也不是每个人都可以熟练使用。正如蒂齐纳1970年提出的“知识沟假说”：随着大众传播向社会传播的信息越来越多，社会经济情况好的人要比相对差的人更快地获得这类信息，这两类人之间的“知识沟”将成扩大而非缩小之势。[6]215城乡差距导致两者之间“知识沟”的存在并且日趋加大，已成为不争的事实。电视这种媒介在农村是常见的，也是农村人最喜闻乐见的传播媒介。因此利用它来传播和普及健康生活理念是最切实际、最有效的。制作传播健康生活方式的电视节目，引导人们重新认识体育锻炼对健康的重要作用，是在农村普及健康理念的最有效方式。基本健康知识的普及，农村的意见领袖也会带来很有效的人际传播，笔者以为健康中国在农村的实现，电视是普及健康不可或缺的传播媒介。

四、结论

“健康中国”是中国人民在全面建设小康社会下的全面健康目标，更是健康优先的全民健康理念，也是全体国民的共同理想。[7]

国家体育总局局长刘鹏曾讲到：有一个统计，在运动健身中多投入一元钱，就可以在医疗当中减少7至8元的投入。可见，建设“健康中国”的路上，体育锻炼在确保国人身心健康方面意义深远。不管在传播体育理念、弘扬体育文化，还是督促全民共同参与健身运动、提供科学的健身指导等等方面，新闻媒体作为一种正向的推动力，必不可少。

鉴于此，笔者以为：首先，城镇可利用好软硬件比较完善的优势，利用好互联网、新兴媒体等，通过微信公众号向城镇居民普及健康生活理念，提供全面健身的科学指导。比如前文提到的智能手机健康App的开发等；其次，重视偏远农村，有效利用好电视。基于农村体育锻炼的情况和对体育的偏见，更应该制作接地气的电视节目，引导人们扭转认识，自觉形成自觉锻炼的新风尚。另外，“健康中国”建设之际，完善农村基础设施建设的必要性和迫切性，也提上议事日程。如何更好解决偏远农村出现的这些问题，还需广大学者更多深入探讨。再次，除了通过传播媒介提供健身指导、扭转对体育的偏见让人们爱上体育运动，增强体质之外，更重要的是新闻媒体广泛传播体育文化，丰富社会文化生活，通过弘扬体育文化，教育人民，谋求人的全面发展，谋求人的自我超越。

“健康中国”的推进，不仅需要从认知层面切入，也需行动层面跟进，只有二者相结合，才能收到预想的成效。对此，作为新闻媒体，尤其互联网，在这方面尽心尽力传播体育信息与健康文化，是义不容辞的责任。

 

参考文献：

[1]姜天一.“健康中国”成为国家战略(2015.12-01)[N].健康报,2015-12-22.

[2]马江涛等.中国居民参与体育锻炼影响因素的序次逻辑回归分析[J].成都体育学院学报,2014(9).

[3]苏近阳.山区农村群众体育开展现状的调查与分析——以贵州省三都水族自治县为例[J].统计与管理,2015(6).

[4]江崇明,张彦峰等.2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状分析[J].体育科学,2009(3).

[5]程名望等.农村减贫:应该更关注教育还是健康？——基于收入增长和差距缩小双重视角的实[J].经济研究,2014(11).

[6]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011.

[7]李滔等.健康中国的内涵和实现路径[J].卫生经济研究,2016(1).

（作者简介：刘亚梅，女，作者单位为成都体育学院新闻系。）(责任编辑：薛耀晗）

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