《追龙》剧照

　　国庆档电影大战拉开帷幕，目前，《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《追龙》三部片子领跑国庆档，其中《羞羞的铁拳》一枝独秀，截至昨天下午发稿前，票房已经突破4亿元；《英伦对决》和《追龙》尙未突破两亿元；《空天猎》、《缝纫机乐队》票房均未破亿。

　　值得一提的是，春节档之后就销声匿迹的“票补”，在国庆档重出江湖：在各大线上购票平台，都可以买到9.8元、8.8元甚至5.8元的低价电影票。对观众而言，能花低价看电影自然是一件好事，但对片方而言，投入大量资金进行票补，性价比到底高不高？《羊城晚报》就此采访了多位业内人士。

　　A观众有福了

　　有票补加持，买票超便宜

　　国庆假期，打开各大线上购票平台，几乎每一部电影都推出了优惠购票。在猫眼电影上，《羞羞的铁拳》、《空天猎》、《追龙》、《缝纫机乐队》等电影均有挂出“9.9元抢票”的优惠宣传；淘票票的优惠力度更大，《英伦对决》、《极致追击》等片子都有8.8元抢票优惠；而在国庆假期前，《空天猎》在淘票票上曾经进行5.8元抢票的特惠活动。

　　观众能买到这么低价的票，是因为有“票补”。简单来说，票补相当于促销，片方或线上购票平台出钱补贴“请”观众看电影。有业内估算认为，国庆档平均每部片子的票补预算大约在5000万元左右，追平今年春节档。

　　票补一度盛行于2015年，当时正值在线购票平台兴起，每一家购票平台都加大力度补贴，推出了十几元、甚至几元的低票价。随着一系列的重组和并购，在线购票平台野蛮生长的时期过去，平台已不需要依靠补贴抢占市场。如今的两大购票平台——猫眼电影吸收了光线传媒的投资，淘票票背靠阿里影业，通过在线购票平台进行票补逐渐成为电影宣发的方式之一。

　　B票补有何用

　　争取排片率，赚取好口碑

　　为什么片方愿意投入大量资金进行票补？首先，对影院而言，票房和排片直接挂钩，预售票房影响首日排片，而首日票房又影响往后的排片，能够抢占先机的电影，就赢了一半。

　　因此，票补大战从预售阶段已经开始了。有统计显示，《羞羞的铁拳》与猫眼电影合作，以9.9元的低价票抢占市场，首映日票房达到4000万元；《英伦对决》则与淘票票合作，推出8.8元的低票价，首映日票房预售就接近2500万元。目前，这两部电影分列票房排名的第一和第二位，可见票补在吸引观众购票上起了很大的作用。

　　其次，如今口碑对票房的影响越来越大，电影做票补既为促销，也是宣传——通过票补吸引观众入场观看带动口碑，从而吸引更多观众购票。有业内人士表示：“片方和平台对片子有信心，才会投入那么多钱来做票补。票补让观众买到了低价票，目的还是为了片方获利。”

　　C现实略骨感

　　大盘较惨淡，票补非灵药

　　不过，票补并非万能灵药。今年国庆电影大盘的形势，可能让砸钱做票补的片方大跌眼镜了。从目前的情况看来，票补对票房的拉动作用并不明显，大盘仍然十分惨淡：10月1日的电影大盘仅收得3.79亿元；截至昨日下午发稿前，仅有《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《追龙》三部电影的票房破亿。国庆档的票补投入与春节档持平，票房收入却大大缩水——回想今年的春节档，仅是大年初一就有8亿票房进账。

　　票补的原意是希望吸引更多观众走入电影院，但国庆档的票补似乎未能达到这个效果。大部分电影扎堆做票补，也就等于没有一部电影具有价格优势。金逸珠江院线负责人谢世明分析：“低价票原本想吸引不打算看电影的观众走进电影院，但是现在看电影的还是那批固定的观众，他们是无论高价低价都会买票看的，现在都去买低价票，大盘就拉低了。”有影评人分析，今年国庆档大片欠奉，3D电影也少有，一定程度上减弱了观众走进电影院的热情：就算现在不看，国庆之后也可以在网上看，不一定要进电影院。

　　不过，也有不少业内人士认为，国庆档前期是出游和回乡的高峰，某种程度上也影响了大盘走势，票补的作用可能在4、5、6日得到体现。有业内人士半开玩笑地说：“10月1日大家还堵在路上，还没时间看电影啊。”

　　票房亮点

　　《羞羞的铁拳》票房率先破亿

　　开心麻花的前两部电影《夏洛特烦恼》和《驴得水》口碑颇佳，在开心麻花的口碑加持下，9月30日上映的《羞羞的铁拳》成为今年国庆档票房最早破亿的电影。上映三天来，《羞羞的铁拳》在票房、排片、上座率等数据上都占据首位，10月1日和2日的综合票房占比均接近50%，为这两天的单日大盘贡献了接近一半的票房。截至10月2日中午，上映三天的《羞羞的铁拳》已经斩获4亿元的票房。

　　《羞羞的铁拳》同时也是国庆档口碑最好的电影，猫眼电影观众评分高达9.1。该片延续了开心麻花的风格，通过夸张的表演和密集的笑点吸引观众。不少业内人士谈到，《羞羞的铁拳》的笑点设置比前两部开心麻花的作品更自然，有影评人用五个字评价该片——“好笑不尴尬”。按照目前的好口碑，该片在假期后半段估计会继续领跑。

　　《追龙》广州深圳排片居次席

　　国庆前一直被忽略的电影——王晶执导的《追龙》，则上演了一场“逆袭战”：截至发稿前，该片票房为1.14亿元，在国庆五部电影中排名第三；其单日上座率更是超过了《英伦对决》，排片亦缓慢增加中。值得一提的是，《追龙》在广东地区的表现明显更加亮眼，在广州和深圳，《追龙》的排片已经超过了《英伦对决》。

　　《追龙》有甄子丹和刘德华助阵，讲述了香港上世纪六七十年代两大枭雄——毒贩跛豪和探长雷洛的故事。虽然故事并不新鲜，但胜在情怀。终于认真起来的王晶，把《追龙》拍出了港片鼎盛时期的味道，其中跛豪和雷洛之间相互利用又惺惺相惜的关系被描绘得丝丝入扣，堪称是王晶式的“男人的浪漫”。

　　许久不见好作品的王晶，这次在口碑上也打了一场翻身仗：《追龙》在猫眼电影上的观众评分高达9.0，在豆瓣上的评分也有7.6，成为王晶近年来难得评分上7的作品。有了好口碑加持，《追龙》的票房仍然有上涨的空间。

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