打造党建新媒体服务体系已成党建类刊物发展方向。资料图片

　　在实现中国梦的伟大征程中，党建类刊物承载了新的使命和作用。党刊是全面从严治党的喉舌，是开展党员教育的读本，是服务基层党组织的助手，是推动党建科学化的智库。随着党建面临的新情况新问题不断出现，党建工作的难度越来越大，对党建工作的要求也越来越高。在媒体融合的大背景下，党建类刊物原先具有的资讯属性日益弱化，代之而起的是独家报道、深度报道、研究性报道，它需要的是发现、总结、提炼。

　　党建类刊物既有党员政治读物的属性，又有媒体的一般属性，从长远讲，它也需要加强自身建设，提高核心竞争力，要依靠自身的质量来赢得读者发自内心的喜爱和认可，在广大党员阅读选择范围无限放大的今天，要努力使读刊用刊真正为提高党员素质服务，为推动基层党建服务。能否成为基层党组织的智库，是一个严峻的考验，是判断媒体能力的重要指标，它决定了党建类刊物的生存价值。未来，打造智慧党建服务体系已成党建类刊物发展方向。

　　发行量是话语权基础

　　党建类刊物一般分为理论类和时政类。理论类刊物面向的读者主要是领导干部和理论工作者；时政类刊物面向广大普通党员和基层党务工作者，主要报道基层的党建动态、人物典型、创新举措、工作成果和经验总结，没有一定的覆盖面和传播量难以形成强大的舆论引导力、影响力。

　　因此，面向基层读者的时政类党建刊物必须确保一定的发行量，这样才能与“党员的良师益友，基层的党建参谋”这样的定位相匹配。

　　党建类刊物目前的发行基本以党费订阅、组织赠阅为主，从长远看，应该努力扩大自费订阅的比例，如果广大党员干部都能自觉地自费订阅党建读物，那是一种何等可喜的景象。这一方面有赖于党员政治觉悟和政治素质的进一步提高；另一方面，需要党建类刊物下大力气增强刊物的可读性、指导性、实用性，下大力气提升刊物的品牌影响力和吸引力，扩大并保持足够的发行量，否则，话语权就会逐渐萎缩，并最终被浩瀚的新媒体淹没，这不是危言耸听。

　　“三贴近”是增强可读性抓手

　　发行的基础是内容，要确保发行量的稳定，做精做优内容是前提。

　　时政类党建刊物，新闻性是其显著特征，关注基层、反映基层、服务基层是它的优势和生命力。即便谈理论问题，也要通俗化、形象化。要高度警惕只见材料不见思想的工作报道，要高度警惕成为机关刊甚至资料汇编。在资讯高度发达、检索易如反掌的当下，把刊物做成资料汇编，无疑是自我毁灭。

　　大量的日常报道，应该强化新闻特色和党建特色，报道工作不能就事论事，要就事论理，要体现出记者的思想水平；总结经验要有宏观意识。只有牢牢把握这一原则，党建类刊物才能有活力和深度。

　　“新闻+服务”提升价值

　　自媒体时代，资讯爆炸，传播渠道无所不在。作为传统媒体的党建类刊物，周期长，时效性差，如何扬长避短，赢得主动？

　　除了做好深度报道，在主题开掘上下功夫，以慢制快外，还有一个重要手段，就是为基层提供党建服务，努力把刊物办成基层党组织的智库。

　　比如开展活动。组织策划微型党课大赛、基层党建论坛、“学党史知党情”知识擂台、基层党建亮点展评会、创新实践研讨会等。

　　比如出定制刊。可以就全省某一党建工作作系统的回顾和点评，总结提炼经验做法；也可以聚焦某一地区（部门）的某一项特色工作，作深度的展示和总结。

　　比如开展培训。杂志社根据基层工作需求，组织各类专题培训；记者走出编辑部，去基层讲党课、作辅导、当参谋；记者参与基层党组织的活动策划，担任主持人和点评嘉宾。

　　比如承接外包项目。基层的党建长廊、陈列室、宣传栏及活动布展等，从文字、图片的编排、把关到实景设计、制作、装饰，杂志社可以利用自己的专业优势，组建或外请专业团队到现场提供服务。

　　只要基层有党建需求，杂志社就全力以赴去配合。有了这样的理念和能力，刊物的生存价值就有了坚强的保障。

　　媒体融合是弥补短板出路

　　党建类刊物基本都以杂志为主阵地，这是传统特色，也是传统优势，在媒体融合时代，优势也会变成劣势，如果裹足不前，固守一隅，危乎殆哉。

　　从时效性上讲，周期长是杂志的最大劣势。弥补这一短板的出路就是加快媒体融合。

　　开办网站，是一个重要选择。网站的容量近乎无限，网站一开，瞬间就将杂志的短板变成长板。然而，网站开起来容易守起来难。

　　党建类网站，不是新闻网站，它是专题类网站，不能追求大而全，要做“专卖店”。要与综合类新闻网站错位竞争，牢牢锁定党员干部和基层党务工作者这个特定的服务群体，努力成为党员之家、支部参谋、党建宝典，这样才有可能做出特色，赢得用户。

　　如果啥都想要，最后啥也得不到。有舍才有得是党建类网站的生存铁律。

　　开办微信公众号，是不容回避的现实要求。公众号阅读方便，传播快捷，从文字、图片到H5，呈现方式不断丰富，是当下穿透力最强的传播手段之一。

　　对记者而言，很多报道选题可以一鱼多吃，纸媒、网站、公众号，可以三端齐发。当然，必须巧妙裁剪，因介质而变化。三端各显特色，互为补充，可以大大提升报道的速度、深度和力度。

　　（作者单位：浙江共产党员杂志社）

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