新华社北京１１月２４日电 创新形式、内容以增强对受众的吸引力，是当前主流视频平台的一致做法。在网络视频泛娱乐内容新生态的背景下，名人演讲节目也成为当前网络视频内容的一种创新形式。

　　腾讯新闻出品、腾讯娱乐、腾讯视频近日联合主办了２０１７冬季星空演讲。张杰、佟丽娅、俞敏洪、马原、杨紫、黄圣依、易小星７位演讲嘉宾，围绕各自经历和感受，讲述了自己的人生故事。这些嘉宾来自音乐、影视、教育、文学以及投资等不同领域，他们的演讲内容朴实坦诚，吸引了网友较大关注，在线观看直播人数超过９６０万。资料显示，星空演讲此前已举办了三季，在腾讯视频上的累计播放量达９８８０万次，单期最高点播量达３９７９万。

　　事实上，网络视频打出名人牌并不新鲜，目前在优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺等主流视频平台上，各类主流节目或品牌中名人明星都是不可或缺的“吸睛”要素，包括今年各网络视频平台上播放的人气网络综艺节目，如《明日之子》《中国有嘻哈》《脱口秀大会》等，都无一例外。但是让名人卸去“光环”，以真实的故事面对网民，其单期最高点播量依旧接近４０００万，说明单一的名人明星节目面临着风格过于单调的挑战，观众期盼有不断创新的节目和新形式涌现出来。

　　名人演讲这种跨越娱乐、社会话题及新闻话题的新形式，既保留了名人明星节目的吸引力优势，又向社会领域进行了拓展，从而有望进一步丰富网络视频节目的种类和助力网络视频泛娱乐新生态的发展。目前，各大视频网站都极为重视名人明星资源在网络自制节目领域的应用，但如何通过创新的方式更好地使用这些资源，则需要重点考虑。告别单一名人效应，通过打造“名人＋”的方式，实现网络视频泛娱乐内容新生态，则是可期待的新思路。

　　根据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）今年８月发布的报告，今年上半年，我国网络视频行业继续在竞争中发展，各大视频网站都在努力布局包括文学、漫画、影视、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态，生态化平台的整体协同能力正在逐步凸显。

　　此外，ＣＮＮＩＣ的报告显示，今年网络视频市场上，各大视频网站依旧花重金购买版权剧、版权综艺节目以保证流量，同时也加大对自制剧、自制综艺节目的投入，大阵容、大资本、大制作正在成为网络剧、网络综艺节目发展的常态。因此，从这一趋势看，在网络视频走向泛娱乐内容新生态的背景下，既满足大众口味，又体现网络视频平台追求创新的多种“名人＋”节目，有望在今后一段时间更多地涌现出来。而能否让名人嘉宾缩短与广大受众之间的距离，真正走入他们的内心，唤起他们的共鸣，将是“名人＋”类型的视频作品产生广泛影响力的关键。

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