《纽约时报》推出儿童月刊 纸媒巨头的创新与自救

徐璐明

2018年02月02日07:21  来源:文汇报
 
原标题:纸媒巨头的一次创新与自救

一月份的最后一个星期天,《纽约时报》花费两个版面,刊登了一个巨型雪橇迷宫。这份已经166岁“高龄”的报纸开疆辟土,将目光投向了未来的读者———儿童。在每个月的最后一个星期天,《纽约时报》 将随报发行一份儿童月刊。而为平昌冬奥会创建的雪橇迷宫就是最新一期儿童月刊的核心内容,封面下方,醒目地印着对家长的“警告”:成人不得阅读。

不过,郑重的“警告”和有趣内容,让家长们无法抵御这“诱惑”,而该项目的艺术总监黛比·毕晓普则说出真相:“希望月刊和迪士尼电影那样,大人和孩子们都可以乐在其中。”

更早挖掘和吸引潜在读者,儿童读者成为下一个目标

这期关于冬季奥运会的月刊是这份老牌报纸推出的第三期儿童版。板块分配上,儿童刊也与成人版相似———包括国际、观点、时尚、艺术、科技、旅游和美食几大板块。2017年5月,《纽约时报》 首次尝试在周日版中加入专门为小读者打造的内容,出乎编辑们的意料,增刊收到了不少正面回馈,这让编辑部充满了干劲。月刊编辑凯特琳·罗珀决定在2017年11月再次推出一期,并尝试从今年开始,将儿童月刊固定在每个月的最后一个星期日发行。

父母们也很兴奋,有的家长在社交网站上发布了孩子们津津有味阅读报纸的照片,不少家长还表示,报纸成功地转移了孩子们倾注在手机和游戏中的注意力。在看到这份儿童月刊之前,不少家长已经打算取消纸质版纽约时报的订阅,因为这份增刊,他们决定继续订阅。

家长们的反应让 《纽约时报》 喜忧参半:尽管如 《纽约时报》 这样的媒体巨头,在以“光速”变化的环境中也是风雨飘摇。事实上,为了吸引读者,《纽约时报》 已经做了不少尝试,但大多体现在其数字网站上。比如制作VR影片、360度视频和网络互动。

为了保证报纸的编辑团队能够了解年幼受众的真实想法,凯特琳·罗珀会就每一期内容与十几名10多岁的孩子们聊天,接着她会前往美国各个地区的学校,找到正在读四年级的孩子们就某一问题进行访谈,访谈内容构成儿童版的“观点”板块———这与 《纽约时报》成人版基本保持一致。

儿童阅读内容也可以做得生动而又有深度

十分风趣,甚至,有点傻气———这样做显然是为了吸引年幼的读者,但这份儿童月刊成功延续了 《纽约时报》 的风格与定位。当然,编辑们很清楚地知道,儿童月刊不能砸了 《纽约时报》 的招牌。比如他们在讨论接下来几期月刊的内容时,就达成了一致:报纸上绝不会出现低俗的愚人节恶作剧。对品质的坚持不仅仅体现在内容的选择,也体现在版面设计上。“我们不会拿版面设计开玩笑。儿童月刊中,可以有一点点嘲讽,一点点反叛,但我们绝对不会忘记,这是 《纽约时报》。”

针对小读者们,编辑们也会采取与众不同的叙事方式。儿童月刊不是说教,而是“寓教于乐”,把有用的信息包裹在有趣、好玩的情境之中。比如在冬奥会版本里,在像海报一样的封面上,巨大的奥运雪橇迷宫里散布着很多关于奥运的信息,正确通过迷宫就可以达到写着信息的气泡对话框。

对于设计团队而言,构思、制作诸如雪橇迷宫这样的大型游戏非常耗时间,不过,他们的目标是 《纽约时报》能像真正的海报一样,被挂在孩子们的卧室和教室里。黛比·毕晓普说:“作为一名设计师,以前我总希望能够设计一些更加有深度、有思想的内容。不过当我深入到孩童的世界之后,我发现,儿童阅读内容也可以做得生动而又有深度。”

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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