“报纸+二维码”带来了怎样的化学反应?

王向令

2018年04月02日09:40  
 
原标题:融新媒体报道精华 奏新时代奋进强音 ——人民日报两会特刊“融两会”专版评析

3月3日起,人民日报在两会特刊推出“融两会”专版(以下简称“融两会”),以图文并配发二维码的形式,全方位、多角度展示人民日报媒体矩阵两会期间的融媒产品和编辑记者的多面手形象,大量创意十足、内涵丰富的产品,经过版面编辑的策划梳理,并辅以赏心悦目的视觉设计,进一步突出产品亮点,拓展融合效果,让两会的声音入眼入耳更入心,让读者体悟到新时代奋进的强音。

融:融新媒体报道精品力作

每期“融两会”围绕一个主题,刊登精品力作,反映两会盛况,纵览12块版面,即可对人民日报两会期间的融媒报道有全局性把握。为此,“融两会”在如何体现“融”字上了一番功夫。

跟着议程走,“融”出组合效应。“融两会”在对新媒相关议程报道进行集纳的同时,还通过让产品同版呈现,“融”出组合效应,突出报道主题。3月17日,习近平全票当选国家主席、中央军委主席, 3月20日的“融两会”推出《人民的信赖 历史的选择》(见上页图),集纳人民网、人民日报客户端、人民日报评论微信公号等推送的相关海报、号外、视频和H5产品,并配发二维码和网友热议的精彩话语。编排上,客户端、网页、微信公号等的截图错落有致,新媒体创意表达和中国红元素的配合,使版面达到了画刊的视觉效果,二维码的应用拓展了版面空间,使传统新闻纸变得立体、多元。

跟着产品走,“融”出合作精神。“融两会”的内容是产品,包括通过网端微等渠道对报道本身的展示、编辑记者投入工作的身影,还有技术装备或平台在现实中的应用,只有跟着这些产品走,才能发现亮点,产生选题策划灵感。为此,“融两会”建立专门微信群,每天收集各社属媒体报送的相关材料,分析产品特点,拟定当天选题,并为产品制作专属二维码。编辑团队人员之间,以及与各社属媒体平台高效对接时所秉持的合作精神,在“融两会”上体现得尤为突出。以3月19日的“融两会”(见右图)为例,从《〈中国很赞〉点击量超10亿》对标杆性产品的重点报道,到《我是融记者》中忙碌而专注的记者身影,一幅幅图片、一段段文字,绝非一人之力所能完成,版面呈现的满满融媒气质,让读者对人民日报融媒体的生机与活力刮目相看。

全:全方位展示多平台融合产品

《中国一分钟》,两天观者一亿五;机构改革图示,点击超过两亿;自编自演手指舞,引来众多明星加盟……两会期间,人民日报媒体矩阵出品的多个标杆性、现象级产品,均在人民日报两微两端首发,传播量高的产品,理所当然是“融两会”的关注重点。

对于这些见报之前就已经“自带流量”的产品而言,一个醒目标题,或者一张标志性图片,就能成为版面的焦点,然而,新媒体的“倒灌”不能成为“漫灌”,如能从新的视角审视,就能让读者通过静态的版面空间,产生崭新的阅读体验。以3月7日“融两会”(见右图)为例,在《中国一分钟》“倒灌”版面时,就做了多方面的探索。一是用半版篇幅,突出产品的重要性;二是用多幅截图形成版面视觉中心,用多视角画面营造更强视觉冲击;三是刊登解说词,让人完整领略视频文案的语言魅力;四是刊登内容简介、传播效果、网友点赞等文字,用这些视频本身没有展示的信息,使读者加深对作品的了解,有效拓展了产品的深度。

除此以外,“融两会”还兼顾各个平台,人民网、海外网、环球网,以及社属媒体、企业、融媒体工作室的新媒体产品,也都在版面上得到体现,展现了全社一盘棋、全媒齐上阵的融和发展局面。

新:新乐章奏新时代奋进强音

今年两会特刊首次以专版形式,为网络产品向版面“倒灌”开辟新阵地,这一创新举措使“融两会”甫一亮相,便引发较大关注。前后推出的12个版,从数量上看并不太多,但其所承载的点击量动辄上亿的爆款产品,赋予其极大的表现力。12块专版,犹如12个乐章,共同奏响人民日报媒体矩阵新时代奋进的强音。

版面风格上,“融两会”除与其他专版保持一致外,最大特点是创新视觉设计带动主题表达,厚图薄文,简洁明快。大量图形元素,通过大小对比,疏密编排,从多个角度展现人民日报新媒体报道的丰富多彩,让读者更加直观了解两会给中国乃至世界产生的巨大影响力。

报道内容上,“融两会”同样注重选取具有代表性的创新产品。这些产品形式上有动漫、图解、直播、VR、H5、音视频、电子书(报)等,样式多,业态新。从对产品解读上看,不仅注重对个体产品的介绍,还带着问题意识做专版,使读者既看到了这些产品是什么,效果怎么样,还能从报纸上找到产品怎么做,需要用到哪些设备等的答案。如3月8日的“融两会”(见右图),详细介绍了人民日报采用的电子阅报栏、智能语音识别系统、“稿库传图”系统、“云端”写稿、纸媒记者“播”两会等先进技术手段,版面下方还通栏刊登人民日报两会融合报道平台图片,使读者大饱眼福。这些新技术和新业态,代表的是新时代的新特点,“融两会”的相关解读报道,不仅能起到解疑释惑的作用,更能引发读者对人民日报融合发展的点赞。

从推动融媒产品向报纸版面的“倒灌”来说,“融两会”是一次成功尝试,产品能够在“融两会”上崭露头角,代表的是肯定和鼓励; “融两会”是新媒体报道精品展示的平台,也是各平台与报纸编辑密切沟通高效合作的结果。

“融两会”既是对人民日报融媒产品的一次展示,更是对人民日报融合发展能力和水平的一次大考,产品做得好,专版才有料,版面善说话,读者更认可,12块“融两会”以出彩表现交出了令人满意的答卷。在新时代的浩荡春风里,“融两会”为继续深化媒体融合发展提供了新鲜的经验借鉴,期待更多融媒产品能够与版面形成互动,收获更多点赞,聚拢更多铁粉。(“研究事儿”微信公号)

 

(责编:薛贵峰、荣翌)

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