打造新型主流媒体的实践成果与发展方向

文/杨驰原

2018年05月04日14:35  来源:传媒
 

在鸡年岁末、2018岁初,在举国上下学习党的十九大精神的热潮中,中国新闻文化促进会组织召开“学习贯彻党的十九大精神 创新融合打造新型主流媒体专题研讨会”,恰逢其时。作为一本传媒业专业期刊的编辑者,我想借此机会就会议主题谈自己的一些认识。

打造新型主流媒体是新时代的新要求

党的十九大报告宣告了我国已进入习近平中国特色社会主义新时代,并指出我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。新时代对传媒行业来说,要解决的主要是人民日益增长的对新闻信息和表达的需求,与媒体的供给和服务难以满足需求的问题。满足这些需求,需要打造新型主流媒体。

习近平总书记在党的十九大报告中指出:“推进国际传播能力建设,讲好中国故事”。要贯彻好这一重要指示精神,仅靠传统媒体是难以完成的,国际传播的需要,也要求我们必须打造新型主流媒体。

总之,在新时代,对内满足需求,对外讲好中国故事,都要求我们要以改革创新精神,做好媒体的融合发展,尽快实现由“相加”到“相融”,打造出一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

什么是新型主流媒体

关于什么是新型主流媒体?习近平总书记指示要“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”,这为我们如何打造新型主流媒体指明了方向。

笔者认为,新型主流媒体应具有三大特点。

一是媒类全。传统的四大媒体,形态和传播方式单一,已经不适应新的媒体环境,必须走融合发展之路。新型主流媒体必须超越单一的媒体形态,集多种媒体形态、多种传播手段于一体,最终实现将这些媒体形态、传播手段“融为一体”。

二是技术新。移动互联时代,媒体的生产技术、传播技术日新月异,只有不断开发新技术,不断掌握和应用好新技术,才能成为新型主流媒体。新华社把人工智能应用到新闻报道领域而研发的“媒体大脑”、大数据在新闻报道中的广泛应用、VR新闻的出现,都是主流媒体掌握和利用最新技术,向新型主流媒体转型的新探索。

三是“四力”强。传统主流媒体在新媒体冲击下,因受众流失造成传播力、引导力、影响力、公信力这“四力”大幅下降,打造新型主流媒体就是要重拾“四力”。在移动互联时代,主流媒体只有“四力”强才能称得上是新型主流媒体。

目前新华社、《人民日报》、中央电视台、浙江日报报业集团、湖北广播电视台、温州日报报业集团等中央和地方主流媒体,经过多年不懈努力,已经初步具备了新型主流媒体雏形。

打造新型主流媒体的实践成果

在习近平新闻舆论思想的指引下,在中央关于媒体融合发展战略的引领下,我国主流媒体敢于创新、勇于实践,在融合发展方面取得了很大进展。

一是我国主流媒体全媒体的建设和报道能力显著增强。党的十九大召开期间,全国媒体都以高度的时代使命感和责任感开展党的十九大的宣传报道,利用各种媒体手段,多角度、全方位地对党的十九大进行报道。各家媒体为了增强报道的吸引力、传播力,在手段创新上下足了功夫。人民日报、新华社、中央电视台、光明日报等中央媒体充分发挥了融媒体优势,利用各家“中央厨房”烹制出各色“大菜”:解放军报社推出了H5微场景《全景解读:领航强军这五年》;黑龙江广播电视台发挥自身优势推出《龙江喜迎十九大奋进长卷美如画》等H5作品,让新闻真正动了起来;《广州日报》推出的H5产品《我为祖国升国旗》,让观众在天安门前成为一名国旗手的愿望得到即时满足,迅速引爆了朋友圈……除了微博、微信、客户端、视频直播外,H5产品、可视化新闻、VR技术等新面孔也大量涌现,多端口、全媒体、全景式呈现成为这场新闻报道竞赛的亮点。

二是传播力、影响力普遍增强。主流媒体通过融合发展,通过创办“两微一端”传播力、影响力得到了普遍提升。从中央媒体层面来看:人民日报官方微博自2012年7月创办以来,5年多的时间,粉丝量达5577万。新华社微信公众号粉丝量突破1500万,客户端下载量达2.8亿;“现场云”内容聚合平台用户达2300家,发起现场直播2.4万场;“现场新闻”标准化工程及“现场云”媒体聚合平台,再次获得中国传媒年会(第十二届)融合特别奖;时政原创音乐MV《新时代》浏览量破10亿次。央视新闻移动网上线满一年多的时间里,发布短视频20万条,发起移动直播5800场。2月8日,央视新闻移动网发布新版“央视新闻+”手机客户端,开启UGC(用户生产内容)上传入口。这是央视作为新闻专业媒体,对用户生产力量使用与组织的一次尝试,有利于打造电视新闻机构移动融合传播平台。截至2月9日,“央视新闻+”在苹果应用市场新闻资讯类APP中排名第17,成为苹果应用市场中最受欢迎的央媒客户端。从地方媒体层面上看,各省级报业集团、广电集团在融合发展的实践探索中也取得了很大成果,涌现出了“澎湃”“长江云”“封面”“北京时间”等卓具影响的新媒体产品,就连发行量仅有8万份的《三峡日报》,其微博粉丝竟然超过百万。

三是融合生产和传播平台建设取得重大进展。在融合生产平台建设方面,中国新闻出版研究院课题组调研发现,18家中央媒体几乎都建有功能完善的“中央厨房”或“全媒体中心”,如人民日报“中央厨房”、新华社融媒体中心、光明日报融媒体中心、中国青年报“融媒小厨”等。60多家省级主流媒体(报业集团、广播电视台)80%都建有“中央厨房”,如浙江日报报业集团“媒立方”、大众报业集团“中央厨房”、重庆日报报业集团“中央厨房”、湖北广电集团“长江云”、天津“津云平台”等。400多家地市报中,30%左右搭建了功能完善的“中央厨房”,50%的地市级报则构建了类似于“中央厨房”的“全媒体中心”,如珠海报业集团“融媒体中心”、温州日报报业集团“融媒体中心”、苏州日报报业集团“中央厨房”等。

在传播平台建设方面,2017年2月19日,在习近平总书记“2·19”讲话一周年之际,三大央媒分别推出自家精心打造的直播平台——由人民日报社新媒体中心发起并与新浪微博等合作建设的移动直播平台“人民直播”正式上线;同一天,新华社发布了“现场云”全国服务平台,旨在与国内媒体共享成熟的现场新闻直播态产品,为国内媒体提供融合发展新平台,目前该平台用户达2300家;中央电视台打造的移动融媒体新闻平台“央视新闻移动网”也在同一天上线,向用户演示了央视新闻移动网的基本样态,包括一个覆盖安卓和苹果应用市场的新闻资讯客户端以及一个基于移动端的新闻网站,能够使用户直击正在发生的新闻现场,并能够通过移动端看到更多、更快的新闻资讯。

三大央媒的平台建设具有里程碑式的重要意义。一是体现了主流媒体对习近平总书记“2·19”讲话的贯彻落实;二是主流媒体在传播力、影响力受到挑战的情况下的一种转型自救;三是央媒志在打破互联网商业巨头对新媒体传播平台的垄断,打造主流媒体的新媒体传播平台。

打造新型主流媒体的发展方向

目前,媒体融合进入深度融合阶段,主流媒体在取得阶段性融合发展成果的基础上,会加快打造新型主流媒体的步伐,主要发展方向和主攻方向如下。

一是整合媒体资源,打造经济实力、竞争力强大的新型主流媒体方阵。我国传统主流媒体条块分割严重,规模小布局散,在新的媒体环境下急需整合资源。目前全国的广播和电视二台合一的整合已经完成,部分地区出现了将报业和广电整合到一起的新探索。早在2005年,牡丹江市在全国率先将报业和广电进行了整合,大庆、佛山跟进,但整合效果欠佳。近两年,新一轮整合开始了:2016年4月,银川市组建银川市新闻传媒集团,将报纸、广播、电视、网站、新媒体整合为一体;2017年6月,营口市把报业和广电整合到一起,组建营口新闻传播中心。据悉今年全国两会后,将开启重大中央媒体整合大幕。

二是变影响力为盈利,实现融合发展的自身“造血”而不是靠“输血”。主流媒体靠融合发展影响力大增,但如何变影响力为盈利成为打造新型主流媒体的关键问题。融合发展需要大投资和持续投资,现在处于国家和地方财政为融合发展的“输血”阶段,处于媒体集团利用多年积累的自有资金为融合发展的投入阶段,但如果光靠“输血”而不能“造血”,光投入而见不到回报,融合发展就不可持续,打造新型主流媒体的目标就难以实现。现在经过多年艰难实践,主流媒体在融合发展方面,在发展新媒体方面,已经探索出一些盈利模式,实现融合发展的自身“造血”已经看到曙光。

三是加强传播渠道建设,打破商业媒体平台对新媒体传播渠道的霸权垄断。目前我国新媒体传播渠道都掌握在互联网商业巨头手中,这对我们打造新型主流媒体和国家意识形态安全都是很大的挑战,因此,传播渠道是我们必须掌控在自己手中的,上文所述三大央媒的新媒体平台建设,开启了主流媒体建设新媒体渠道、打破商业媒体对新媒体传播渠道的霸权垄断的序幕。

作者系《传媒》杂志主编

(本文系作者根据其在“学习贯彻党的十九大精神 创新融合打造新型主流媒体专题研讨会”上的讲话稿整理而成。) 

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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