报纸价格提升体现价值回归

陈国权

2018年05月29日13:12  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:报纸价格提升体现价值回归

定位读者方能定位价格。资料图片

从经济学的角度来看,任何商品的价格都是跟它的价值成正比的,如果价格定得过高,那么,这个价格就背离了它的价值,这种商品就无法卖出去。同样,如果商品价格定得过低,也背离了它的价值,那么,这种商品就会变得极易脱销,理性的卖家很快就会提高价格。因此,正常的市场中,往往不会存在一个产品没有什么价值,但是价格却被标得很高的情况。即使有,也很快就会回归价值理性。

从目前的邮局订阅价格来看,党报的价格大致为:《青海日报》588元/年;《海南日报》《北京日报》540元/年;《新华日报》532元/年;《辽宁日报》520元/年;《江西日报》516元/年;《贵州日报》496元/年;《云南日报》490元/年;《黑龙江日报》《山西日报》480元/年;《福建日报》456元/年;《解放日报》432元/年;《河南日报》426元/年;《浙江日报》420元/年;《四川日报》388元/年;《内蒙古日报》368元/年;《安徽日报》365元/年;《吉林日报》360元/年……

实际上,从经济学的角度看,党报的高价体现的就是党报的价值。在党报的价格逻辑中,满足传播与表达的需求已经成为主要框架,重大主题报道、会议新闻满足的是当地党委、政府的传播与表达需求;专题、专版满足的是各级部委办局的传播与表达需求;“小记者”活动,满足的是孩子与家庭的展示表达需求。这些需求,体现的正是党报的价值,这就是党报价格的主要逻辑,这种传播与表达需求是十分强烈的。

比如,宁波日报报业集团创新整合旗下《宁波日报》《宁波晚报》《东南商报》等媒体的摄影记者,成立集团图片中心,同宁波市文联合作,推出艺术类报纸,由图片中心运营,每期76个版,以摄影为主,用户自制内容成为特色,为宁波市几万摄影爱好者提供了展示、表达平台,实现了从大众都市类报纸到小众专业艺术类报纸的转变,影响力逐步扩大。

当然,从现在媒介形态演化规律的角度看,当前的媒介商品性正在消退,媒介职能的分化导致现在的媒介只能承担某个功能,而不像以前那样兼具意识形态属性与商品性。这是媒介价值的范式革命,在这种情况下,媒介的价值并不仅仅体现在市场售卖价值,党报、行业报的价值在新的形势下正在回归,但它们的价值也并不体现在市场价值上。就像在宁波,刊登了摄影爱好者作品的报纸,即使价格再贵,只要合理,摄影爱好者也会购买。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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