定位读者方能定位价格。资料图片

从经济学的角度来看，任何商品的价格都是跟它的价值成正比的，如果价格定得过高，那么，这个价格就背离了它的价值，这种商品就无法卖出去。同样，如果商品价格定得过低，也背离了它的价值，那么，这种商品就会变得极易脱销，理性的卖家很快就会提高价格。因此，正常的市场中，往往不会存在一个产品没有什么价值，但是价格却被标得很高的情况。即使有，也很快就会回归价值理性。

从目前的邮局订阅价格来看，党报的价格大致为：《青海日报》588元/年；《海南日报》《北京日报》540元/年；《新华日报》532元/年；《辽宁日报》520元/年；《江西日报》516元/年；《贵州日报》496元/年；《云南日报》490元/年；《黑龙江日报》《山西日报》480元/年；《福建日报》456元/年；《解放日报》432元/年；《河南日报》426元/年；《浙江日报》420元/年；《四川日报》388元/年；《内蒙古日报》368元/年；《安徽日报》365元/年；《吉林日报》360元/年……

实际上，从经济学的角度看，党报的高价体现的就是党报的价值。在党报的价格逻辑中，满足传播与表达的需求已经成为主要框架，重大主题报道、会议新闻满足的是当地党委、政府的传播与表达需求；专题、专版满足的是各级部委办局的传播与表达需求；“小记者”活动，满足的是孩子与家庭的展示表达需求。这些需求，体现的正是党报的价值，这就是党报价格的主要逻辑，这种传播与表达需求是十分强烈的。

比如，宁波日报报业集团创新整合旗下《宁波日报》《宁波晚报》《东南商报》等媒体的摄影记者，成立集团图片中心，同宁波市文联合作，推出艺术类报纸，由图片中心运营，每期76个版，以摄影为主，用户自制内容成为特色，为宁波市几万摄影爱好者提供了展示、表达平台，实现了从大众都市类报纸到小众专业艺术类报纸的转变，影响力逐步扩大。

当然，从现在媒介形态演化规律的角度看，当前的媒介商品性正在消退，媒介职能的分化导致现在的媒介只能承担某个功能，而不像以前那样兼具意识形态属性与商品性。这是媒介价值的范式革命，在这种情况下，媒介的价值并不仅仅体现在市场售卖价值，党报、行业报的价值在新的形势下正在回归，但它们的价值也并不体现在市场价值上。就像在宁波，刊登了摄影爱好者作品的报纸，即使价格再贵，只要合理，摄影爱好者也会购买。

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