互联网格局已发生重大改变，移动终端成为互联网传播的重心。虽然不排除将来互联网传播会转移到其他领域，但是，就目前来说，移动终端的王者地位是毋庸置疑的。在这样的大背景下，报社和报纸行业必须认真分析市场行情和行业发展动态，积极调整报社新闻传播结构，构建线上线下集新闻开发、传播和流通于一体的新型网络生态体系，打破新闻传播的封闭围墙，形成竞争优势，以确保自身在新闻行业和新闻传播领域的主导地位。

在互联网格局下，新媒体异军突起，面对新的挑战，传统媒体必须对自身功能进行重新审视和解读，然后才是通过转型实现重振。新闻传播是报社的重头戏，那么，在互联网格局下，报社新闻传播该如何创新发展呢。

转变观念　

树立网媒传播意识

报社和报纸有着多年的发展历史，作为传统媒体的代表，报社曾经在新闻行业占据重要地位，人们也习惯从报纸上获取新闻信息。报社也与其他传统媒体一样，具有“高高在上”的优越感。在网络时代，网媒因其海量信息、互动性、及时性等受到了人们的热烈欢迎，网媒如今已经成为人们获取信息的主要渠道，而报纸新闻因为传播形式单一，受欢迎程度不断下降。如今，为了突破困境，许多网站、电视台都成立了自己的网络新闻发布平台，以便于人们在第一时间掌握新闻动态。但是，一些报业从业人员仍旧认为，互联网的严肃性、权威性不足，互联网传播的新闻不过是对纸媒资源的照搬照抄，这种错误的观点，在一定程度上影响了报业的发展。

在新形势下，报社首先要正视网媒传播，在思想观念上做出改变，承认并正视互联网传播新闻的正当性、优越性。然后，与时俱进，树立网媒传播意识，根据互联网传媒的特点进行内部结构调整，优化新闻传播流程，同时根据用户需求，坚持内容为王，利用网络、微博、微信公众号等进行新闻传播，以提高报社新闻的知名度和报纸的市场占有率。

顺应趋势

建立互联网媒体机构

互联网新闻的一个显著优势就是传播速度快，时效性强。与互联网新闻相比，报纸新闻不仅获取渠道狭窄，而且快捷性、实效性明显不足。但是，在信息时代，时效性已经成为受众最关心的新闻传播要素。所以，报社和报纸新闻要想获得受众认同，必须要从行动上做出改变，改变报纸新闻传播滞后的状态。就目前来讲，建立自己的专属新闻APP，推出自己的微信公众号，打造属于自己的新闻传播平台，是报纸提高新闻传播时效性、扩大新闻市场的可靠途径。所以，报社要顺应互联网传播趋势，结合自身实际，同时借鉴同行的新闻APP建设经验，加强新闻APP研发，推出自己的新闻APP和微信公众号，使新闻工作重心逐渐朝网媒转移。然后，以新闻APP和微信公众号为主阵地，形成自己的新闻传播风格，建立融媒体中央控制室，同时在新闻采编队伍建设、硬件建设、岗位设置、媒体运营、自我营销等方面，积极探索，大胆尝试，加快融媒体建设进程，打造一个战斗力强的互联网媒体工作队伍，构建规模化融媒体矩阵。

在此基础上，不断进行新闻APP升级，在网站新闻发布、采编接口、专用数据库软件系统升级方面持续发力，进行新一轮的运营改革，深挖用户需求，优化产品内容，为用户提供更多权威的新闻信息，提升用户体验，以赢得受众的关注，化解报纸新闻所面临的发展危机。

改变传播结构

线上线下同步发展

如今，互联网格局已发生重大改变，移动终端成为互联网传播的重心。虽然不排除将来互联网传播会转移到其他领域，但是，就目前来说，移动终端的王者地位是毋庸置疑的。在这样的大背景下，报社和报纸行业必须认真分析市场行情和行业发展动态，积极调整报社新闻传播结构，构建线上线下集新闻开发、传播和流通于一体的新型网络生态体系，打破新闻传播的封闭围墙，形成竞争优势，以确保自身在新闻行业和新闻传播领域的主导地位。这给报社的新闻采编和研发队伍提出了较高的要求，所以，报社要建立科学合理的用人机制，引进优秀的专业新闻人才，合理进行岗位责任分配，争取做到人尽其才、才尽其用。然后，调整分配机制，坚持“效率优先与兼顾公平”原则，实现多劳多得，以激发新闻工作者的工作热情。同时，在思想观念上要做出改变，树立网媒传播意识。一方面借鉴互联网传媒的特点，根据报纸发展需求进行内部结构调整，优化新闻报道、传播流程；另一方面发挥网络的优势，充分利用网络搜集、发掘有价值的新闻线索，获得有用的新闻稿源，利用网络技术突破报纸新闻采访的时空限制，提高新闻采访效率和报道的时效性，降低报纸新闻采访成本，提高报纸的综合效益。报社还要加强新闻传播研发队伍建设，组建一支专业的移动终端研发团队，推出自己的品牌网站，优化网络新闻板块设计，将资源优势转化为新闻开发能力，同时与用户进行深入交流和多向互动，实现新闻网络传播和经营质量两手抓，以更好地完成转型和创新。

综上所述，互联网格局下瞬息万变的媒介发展状况，使报社在发展方面面临前所未有的挑战。报社和报业工作者只有在思想观念、行动上大胆改革，做出改变，并在终端研发团队建设、网络平台建设上做出积极的努力，才能拓宽自身的发展路径，为报社新闻传播和报业发展奠定坚实的基础。

（作者单位：大同日报社）

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