摘要：2016到2017年，是网络综艺节目的规范管理之年，国家新闻出版广电总局连续下发两份文件，要求进一步加强网络原创视听节目管理。本文以芒果TV自制网综节目《明星大侦探》第三季的成功播出为例，探讨网络综艺应当如何在发展中始终树立正能量的旗帜，在内容和制作方面不断改进。

关键词：网络综艺；正能量；制作

芒果TV自2016年3月推出自制明星角色扮演推理综艺节目《明星大侦探》以来，已连续播出了三季。从播放总次数来看，第一季10.5亿，第二季21.4亿，第三季则高达33.5亿；从豆瓣评分看，第一季8.7分，第二季8.9分，第三季9.2分。在综艺节目花样繁多、竞争激烈的背景下，《明星大侦探》能在不到两年的时间内接连推出三季，播放总次数保持显著攀升，除了明星效应和宣传推广外，节目本身的内涵与社会效益更值得探讨。

一、网络综艺的发展现状

网络综艺（以下简称网综），是在网络平台播出的综艺节目。普遍认为，我国网综节目是从2007年搜狐推出的《大鹏嘚吧嘚》开始走进大众视野的。根据第五届中国网络视听大会给出的统计数据，2017年，全国上线网综节目197档，增幅高达53%；播放总量总计552亿次，同比增长10%。网综经过这10年的迅速发展，无论是投资、内容还是嘉宾，都已日渐成熟，与电视节目呈并驾齐驱之势。网综因其先天优势获得了一定程度的满意度和认同感，主要原因如下：

一是知名网综大多有大集团或传统媒体背景，起点较高。目前播放总量高、收视口碑好的网综，大多由爱奇艺、腾讯、搜狐等大的视频网站自制自播或是依托强势传统媒体资源，在制作成本上有保障，而在嘉宾阵容上甚至可突破卫视、上星类节目所限，请来央视和业内大咖坐镇。二是网综实现了受众细分、精准投放。对电视观众而言，电视节目固定频道和时间段播出，属于定向输出，主要追求“面”的覆盖，受众的选择余地较小；而网综侧重于触碰受众感兴趣的“点”，在同一时间段推出多个节目，把选择权交给观众，如喜欢推理类的选择《明星大侦探》，喜欢脱口秀的选择《吐槽大会》《奇葩说》，文艺青年可选择《圆桌派》，甚至连喜欢玩狼人杀的都有专属的节目《饭局的诱惑》，观众可以任意选择自己感兴趣的某一期的某一部分来观看，也可以同时在线观看多个网综，满足自己的个性需求。三是网综能够实现受众与节目、受众与受众之间的实时互动，通过弹幕、花絮、多视角的形式实现受众的表达权，使观众更有主人翁的参与意识。

与此同时，网综也存在一些有待改进的问题。一是节目的同质化，综艺节目可选的范围和题材已经达到了瓶颈期，脚本原创和形式创新的难度不断增加，现有的网综节目出现了类型、内容、演员等各方面的同质化，以及网综与电视综艺节目的同质化，分散了受众群体。由于网综大多是一期节目完整上线，内容缺乏新意使得观众没有耐心看完整期节目。二是节目的庸俗化。之前的网综节目出现过泛娱乐化的案例，吹捧亚文化，在内容底线上打擦边球，国家新闻出版广电总局为此专门两次下发文件，要求各类网络视听节目“必须坚守文明健康的审美底线”①，要求“各视听节目网站要主动将重点网络原创节目的名称、制作机构、题材、时长，以及不少于1500字的内容简介和不少于300字的思想内涵阐释等信息，在创作规划阶段通过‘网络剧、微电影等网络视听节目信息备案系统’进行备案”②。2018年1月，总局宣管司对广播电视节目提出了“四个坚决不用”，鉴于总局对广播电视和网络坚持一个标准的管理原则，这个新要求对网综嘉宾的选择也是一个警醒。

二、《明星大侦探》的制作特色

2016年至2017年是总局对网络视听节目严格管理的两年，《明星大侦探》能够保持良好的点击量和口碑，与其严格遵守有关规定，善于把握社会热点，同时又顺应观众需求是分不开的。其主要特点如下：

（一）内容独特，难以仿制超越。《明星大侦探》引进自韩国节目《犯罪现场》，在第一季最初的节目框架设置中还能看出些许模仿的痕迹，但随着节目的进行，本身的特色日益凸显，特别是内容本身与《犯罪现场》并无相似点。作为一档“角色扮演”+“推理”的节目，《明星大侦探》对编导和脚本的要求是很高的，一方面，嘉宾要根据脚本内容，展开情境性的对话和互动；另一方面，要在现有的时间和线索内进行有效推理，完成任务设置。真人秀、脱口秀之类的节目或可依赖于嘉宾的临场发挥，而探案节目如果没有好的剧本，再好的嘉宾也是无米之炊。纵观三季节目，每一期都是一个独立的、逻辑缜密的原创案件，有人物情节，也有各自的时间线索，有的案件还要做到上下集呼应。为了编写出精彩的脚本，编导组参考了《名侦探柯南》以及阿加莎、东野圭吾等人推理小说的实例和《忌日快乐》《楚门秀》等悬疑电影，合理地撰写到剧本中去，环环相扣、反转剧情，吸引观众主动看完而不会随意拖动进度条。这种较高难度的节目性质大大增加了其被模仿和超越的困难度，因此截止到目前，这还是国内唯一的一档推理综艺节目，暂时避免了被同质化的危机感。

（二）主题升华，紧扣社会热点。一档节目的意义，不仅在于娱乐本身，而在于节目给观众带来的思考。特别是当前网综节目有一大批青少年观众，这一群体甄别能力不强，社会经验不足，容易受到不良信息的影响和带动，但同时也容易被正能量的内容感染。因此，通过传播媒介这把双刃剑，把主旋律和正能量注入到受众心中，是节目组社会责任感的体现，也是节目得以推陈出新、不落入“三俗”窠臼的原因。《明星大侦探》第一季开始，已经透露出明显的社会责任意识，法制节目出身的央视主持人撒贝宁不断在节目中强调知法懂法守法的重要性。到了第二季，《周五见》倡导杜绝网络暴力，《恐怖童谣》呼吁关爱孩子幼小的心灵。而第三季每一期都有一个明确的主题，涉及校园暴力、微笑抑郁症、自然资源保护、沉迷网络游戏、童话的启示、儿童走失、理性整容、善用法律等多个主题，并推出11期《明星大侦探公益特辑》，把社会主义核心价值观的精华融入其中，由明星嘉宾集体发声倡导正能量，普及法律知识。特别值得关注的是，节目组一直强调每期节目的作案过程都有bug，避免被模仿用于现实，而第三季的案例，有相当一部分以“换脑”“删除记忆”“梦境”等不可能的形式存在。这也是节目组一个友好的bug，体现出节目注重推理而规避实操，既满足了侦探迷们的胃口，又不至于被个别人拿去效仿而起到负面作用。

（三）不炒话题，巧用热点明星。一档综艺节目的成功与否，除了脚本之外，嘉宾选择也非常重要。在新媒体和自媒体不断发展的今天，节目炒话题、上热搜，通过断章取义的片段和悬而未决的文字引起观众的好奇心，提高节目热度，已经成为一种惯用方式，更有甚者，利用嘉宾本身炒作绯闻丑闻隐私为噱头，引发观众对节目的关注度。这样的行为淡化了节目的内涵和品质，显得浮夸。《明星大侦探》在节目宣传中侧重于内容宣传和粉丝互动，不以明星私生活为话题，不利用争议内容推微博热搜。同时，节目做好了综艺嘉宾的选择，除了常驻嘉宾之外，尝试选择一些知名度高、社会形象好的新嘉宾加入，带动了点击量和关注度，吸引了更多的观众和投资商，形成良性循环。值得关注的是第三季的第三期《暗黑童话》，对于节目老粉来说，内容并非最出彩的，但播放次数在三季最高，达1.6亿，原因是有一位嘉宾是TF-BOYS组合里的王源，他的名气和热度带动了一大批非节目粉丝前来观看节目，并留住了一批新观众，这些观众在微博等网络平台上为“爱豆”、为节目打Call，起到了很好的宣传作用。

（四）线上互动，提供交流渠道。网综节目使用贴吧、微博、公众号进行宣传的方式已经普及，而《明星大侦探》因为其内容的特殊性，观众可以通过留言、跟帖、弹幕等方式猜凶手、猜案情，节目组也通过节目的进展及时地更新内容，推动剧情讨论。同时，在节目的公众号推出日常推理故事，后又结合节目内容衍生推出线上推理游戏，每个游戏可随机匹配6名玩家在线体验嘉宾的推理过程，为观众之间的交流提供了有趣味性的途径。

当然，一档节目走过三季并达到了播放总次数和口碑的较高点，在接下来的发展当中也不可避免面临着突破点，对《明星大侦探》来说，主要有两块地方有待突破：一是受众期待高质量剧本的不断出现。这是一档拼脑力和智商的节目，好剧本是第一要素，三季以来，节目推出了不少经典的烧脑案例，但也有个别期的节目显得推理元素欠缺，这也是第一期节目豆瓣评分9.6而后面几期降到9.2的原因。如何在第四季拿出更缜密、更高级的案件，这是节目创作中需要不断解决的问题。二是新嘉宾与节目的融合度需要提升。在保持常驻嘉宾的阵型上，适当引进新嘉宾是推广节目的方式，但如果想要维持受众黏性，则需要新嘉宾迅速找准位置，融入节目，而不是面对一堆线索毫无头绪，拖慢推理进展，这一点第三季虽较第二季有所改善，但仍需要继续挖掘适合该节目的新玩家。

三、《明星大侦探》对网综节目的启示

总体来说，《明星大侦探》的出现，说明了网综也可与主流媒体一样，发挥好道德教化和价值引领作用，这对未来网综节目的发展，具有两方面积极的启示：

（一）网综必须成为弘扬主旋律的节目。在以往的观念里，网综的审查相对于电视节目来说较为宽松，个别不能上星、不易过审的节目放在网络平台播放，网络平台俨然成了退步之地。这两年，随着监管体制的不断完善，净化了网络空间，网综节目与电视节目统一了监管监看标准。“文化自信”在十九大报告中被再次提及，习近平总书记也在不同场合多次强调要大力弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，网综作为文化在传播媒介的表现形式，应该承担起唱响主旋律、传播正能量的责任和使命。《明星大侦探》的公益主题就起到了自觉引领的作用。网综节目在互联网上实时传播，娱乐至上、低级趣味的网综影响了我们国家的文化品味和对外形象，而崇尚正义、积极乐观的网综则有助于推广我国主流文化和社会主义核心价值观。青少年群体每天接触和使用网络，好的网综节目可以引导他们自觉向上、向善，追求真善美的高尚境界，通过潜移默化的方式提升一代人的文化素养，帮助他们树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观。

（二）网综节目必须用好通用语言文字。网综节目与电视节目一样，要规范使用国家通用语言文字。国家新闻出版广电总局在下发文件中专门指出，要严格按照规范写法和标准使用国家通用语言文字的字、词、短语、成语等，不得使用不规范的网络语言和错词别字③。按照规定，我国的通用语言文字是普通话和规范汉字。但在实际编排过程中，有些节目会盲目地崇尚港台语言和“二次元”“火星文”，有的内地嘉宾故意模仿港台明星的发音咬字，引以为时尚，没有做好个人的语言管理。《明星大侦探》在嘉宾选择中侧重挑选以普通话为母语的嘉宾，注重培养新生代的内地新人，如魏大勋、白敬亭等，前来参加节目的港台明星也有较好的普通话基础。用通用语言文字办节目，在受众群体中推广普及我国通用语言文字，对中华传统文化怀有礼敬之心，是网综节目的份内之职。

网综节目与广播电视节目一样，正起到传播知识、教化道德的功能，可以预见的是，在监管体制越来越完善的今天，崇德尚艺、制作精良、把社会效益放在首位的网综节目会更加受到欢迎，而品味低俗、内容肤浅、娱乐至上的网综节目则会在监管和观众选择中被淘汰。

注释：

①国家新闻出版广电总局关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知（新广电发〔2016〕198号）。

②③国家新闻出版广电总局关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知（新广电发〔2017〕104号）。

（作者单位：广东省新闻出版广电局）

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