取材自漫威漫画的《复仇者联盟3》，再一次刷新了历史，让人们见证了超级IP的威力：仅仅上映10天，全球票房突破10亿美元；上映两日内地票房破10亿元，并在中国大陆创下多个新纪录，比如，年度零点场票房冠军、中国预售票房影史第一等。

据统计，漫威电影宇宙系列共有19部电影，全球总票房突破160亿美元。然而，除了票房收入，漫威还有授权、品牌营销等多种方式可以变现，漫画IP的商业价值远不止160亿美元。

漫威超级IP成功的商业变现逻辑，再一次引发业内对中国动漫产业发展的深思：中国动漫IP大爆发还要多久？

腾讯视频超级IP发布

4月27日，腾讯视频“超级IP发布日”亮相第十四届中国国际动漫节，发布了涵盖青春国漫与少儿动画两大板块在内的数十个重磅IP。

在青春国漫领域，多部IP动画将在腾讯视频上线，包括改编IP动画《完美世界》；改编自知名作家耳根的仙侠玄幻作品《一念永恒》；企鹅影视首部联合国内外顶尖动画团队打造的科幻题材动画《吞噬星空》；网文IP改编动画《魔道祖师》也宣布定档7月暑期档；国漫扛旗之作《斗罗大陆》第二季将在今年12月上线，这是企鹅影视打造的第一部国漫年番。还有《黄历师》《大明奇侠传之傀戏楼》《千秋》《穿书自救指南》等经典文化、网文、游戏IP作品，《白夜玲珑》《快把我哥带走2》《观海策》等精品国漫作品也相继定档。

在少儿动画领域，腾讯视频一举推出《动物合唱团》《乌龙院之活宝传奇》《舒克和贝塔》等多部经典少儿动画作品。《动物合唱团》由央视动画和企鹅影视联合出品，将音乐剧与动画类型表达方式结合在一起，对少儿市场进行一次创新的文化输出。《乌龙院之活宝传奇》《舒克和贝塔》则是改编自经典的儿童动画IP。除此之外，腾讯视频还有一系列成长、陪伴类少儿动画作品，包括《超级小熊布迷》《海豚帮帮号》《豆乐儿歌》《小鹿杏仁儿》等。

“腾讯视频少儿动画2017年内容储备多达845部；同时覆盖80%全网国漫，并有27部播放量过亿的动漫作品，可以说聚拢了海量儿童和动漫内容。腾讯视频将甄选精品IP进行深度开发。”腾讯视频商业化总经理王莹表示。

动漫产业的跨次元“全产业链开发”模式正在成为当下以及未来重要的发展模式，腾讯视频的深度开发也正是如此：以精品IP为核心进行IP引入、制作、传播、变现的全产业链开发，进而实现内涵赋能、品质赋能、影响力赋能和商业赋能。这种模式正在得到业界的普遍认可。

打造IP全产业链开发“样板”

对行业高屋建瓴的洞察，对自身生态的深刻认知，形成了腾讯视频IP全产业链开发的“双轮驱动”：一方面是腾讯视频独特的IP运营体系，另一方面是依托大腾讯平台资源与生态布局的天然优势。双轮驱动贯穿了IP引入、制作、传播、变现的各个环节。

IP引入：经典头部+“小而美”。在IP引入方面，为了保证平台产出动画的品质，腾讯视频儿童和动漫频道基于自身对行业、用户和内容品类三个维度的洞察，确立了潜力IP的衡量标准，重点挖掘两类IP内容。

“一类是陪伴一代人成长的经典头部作品，比如动画《乌龙院》是由80年代的经典漫画IP改编而来，《斗罗大陆》主打的是‘不断更的国漫’，就是说我们现在做第一季，我们接着会做第二季第三季，我们可能做这个IP要一直做十年；一类是小而美的垂直分众精品，我们针对不同年龄阶段和不同品类，会做一些‘小而美’的作品，为经典头部做有效补充。比如，《超级小熊布迷》针对的是3～6岁的男生，《快把我哥带走》做的就是泡面番这种类型。”王莹指出。

IP制作：独家优势助力全产业共赢。在IP制作方面，腾讯视频与企鹅影视双平台形成“组合拳”，借助独家优势共同发力IP制作，与行业内各大内容CP商进行合作，打通网文、游戏、动漫等文娱全链路，形成一个从上游制作到下游投放的完整路径。

一是领先平台的实力积累。腾讯视频儿童频道已成立10年，不仅是播出渠道也是全国唯一一家全属性儿童媒体，而腾讯视频动漫频道近年来打造爆款的能力也受到业内高度认可。二是资源优势。企鹅影视负责IP创投、腾讯视频负责IP运营，而且负责创投和运营的人来自同一团队，这种独特性为IP的长久生命力提供了统一而完备的制作培育基础。三是短线制作和长线培育相结合的IP开发体系。短线制作强调腾讯视频作为播出平台的传播价值，而长线培育则是针对精品IP的重要资产（如明星角色）进行长期打造，实现就算动画片不在播放中，但角色也仍能深入人心，从而带来长久的商业价值，这正是腾讯视频的独家秘笈。

在以上这些优势的前提下，腾讯视频儿童和动漫频道自然会对优质CP方产生强大吸力，从而与优质CP方建立长远的合作，既助力他们的成长，在未来也会反哺到自身。

IP传播：广度覆盖+深度聚焦。在IP传播方面，依托腾讯系强大的传播矩阵，即社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯六大版块，为有价值IP内容的宣传开疆辟土，发挥最大传播势能；同时，利用腾讯视频儿童&动漫的特色传播体系进行加持：即找准IP的内容亮点，在核心用户聚集渠道进行投放，直击核心用户，进而扩展到IP的潜在受众，实现从核心用户到泛娱乐用户的完整辐射。

以《全职高手》第一季为例，目前腾讯视频播放量达到10.9亿次，对于国产动画来说能有这样傲人的成绩，首先离不开内容品质过硬，但腾讯视频的传播同样是亮点：腾讯视频动漫频道利用特色传播体系进行了差异化运营，抽取出其电竞题材和“燃”属性，在快手、电竞论坛等男生聚集的渠道进行传播；抽取其有话题度的人设内容，在微博等女生聚集的渠道进行传播，让这两部分核心受众感受到动画的内容亮点，进行自发传播，扩大了《全职高手》在更大众群体中的影响力。

IP变现：授权开发+品牌营销双管齐下。最后是IP变现，腾讯视频儿童和动漫频道通过IP授权开发以及IP品牌营销价值释放，让动画不只停留在动画，这也正是腾讯视频针对IP变现的一套方法论。

IP授权开发方面分为三类：内容授权、产品授权以及场景授权。比如在内容授权上，目前腾讯视频已经与保利演出公司达成战略合作，将腾讯视频拥有的众多动画IP内容改编成舞台剧，其中由《豆乐儿歌》开发的舞台剧《豆乐舞台剧之时间国王历险记》即将在2018年暑期档上演。

IP品牌营销价值释放方面，腾讯视频的商业赋能实力早已有目共睹。在儿童IP的营销领域，腾讯视频提出“合家欢整合营销”，针对家长、儿童、家长+儿童三类不同触达群体推出不同的解决方案，帮助品牌找到对的人，并有针对儿童教育、食品饮料、童装童鞋、儿童娱乐和儿童玩具这五大机会行业的专业解决方案。在动漫IP的营销领域，腾讯视频则提出了国漫IP“O2O”营销，通过内容植入、创意中插、番外篇制作等形式在二次元领域助力品牌有所作为；在三次元领域则通过虚拟偶像代言、定制产品、线下主题店、快闪店等形式，实现二、三次元的整合营销。

动画《魔道祖师》与可爱多的合作，就涉及线上线下的全场景IP授权开发，比如既有魔道祖师角色的可爱多虚拟人物代言，也有魔道款可爱多冰淇淋产品，更有线下可爱多魔道祖师主题餐厅，从而贯穿了内容、产品、场景三大授权模式，完成了二次元与三次元的“破壁”与反哺，让品牌方与动画制作方、出品方实现了双赢。

中国动漫IP大爆发还有多久？

2006年，迪士尼以74亿美元收购了皮克斯动画，三年后，它以40亿美元收购了漫威娱乐，到了2012年，迪士尼又再度以40.5亿美元收购了卢卡斯影业。资本运作的结果带来了内容资源上无与伦比的巨大优势，而这种优势又凭借迪士尼强大的运营能力转化为丰厚的商业回报。

反观国内，当下，动漫产业日益成为中国文娱产业的重要部分，2017年产业规模已达1500亿，有机构预测2018年有望突破2000亿，但动漫IP的发展与美日等发达国家相比尚有很大差距，尤其是缺少领军者。依托大腾讯，腾讯视频全产业链开发动画IP的大幕也已经拉开。聚焦产业创新，腾讯视频有望成为中国动漫IP大爆发的引领者。

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