新媒体环境下短视频“把关人”的重新定位

李晓晔 刘夏

2018年06月26日10:22  来源:视听
 

摘要:本文在新媒体的大背景下,探讨了短视频领域“把关人”重新定位的问题:首先从短视频定义和发展入手,指出了我国短视频发展的现状;随后,通过对两个影响力较大的短视频平台内容进行样本分析和受众分析,总结出短视频领域的内容特点和受众特性;最后,通过对传播学中“把关人”理论分析,发现其在短视频领域存在的异化现象,从而推论出“把关人”理论“变异”的思想,并总结归纳出“把关人”在短视频领域各个层面的新定位。本文希冀通过分析短视频“把关人”的重新定位,为受众和短视频行业提供客观思考,并使短视频行业获得长足发展。

关键词:短视频;把关人;受众

一、短视频的定义及发展

由于短视频出现时间较短,且正处于发展上升阶段,目前国内对短视频界定种类繁多,主要有两大类。一类通过区别传统长视频来界定,该定义范围比较宽泛,包含了从几秒到几分钟时长不等的所有视频。另一类是指专业的短视频平台所发布的短视频,例如快手、抖音、美拍等平台发布的短视频。笔者比较倾向于艾瑞2016年短视频行业发展研究报告中对短视频的定义。短视频指一种视频长度以秒计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频,可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求,满足人们展示与分享的诉求。①

我国短视频爆发出现在2015年,该现象具有其特殊的社会背景和技术背景。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月,我国手机网民规模达6.20亿,有90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1.27亿人,占整体网民规模的18.5%。中国整体网民的增长已经由PC端向移动端增长,移动端网民数的快速增长,直接推动短视频行业发展。同时,即时聊天、移动社交、移动端视频等成为填充人们碎片化时间的重要方式,3G/4G用户数量以及移动互联网流量不断增长,为短视频的普及奠定了良好基础。目前,短视频平台数量繁多,综合性平台有快手、抖音、美拍、小咖秀等,分享性平台有QQ空间、微博、微信等,内容推荐性平台有今日头条等。

二、短视频内容及受众分析

(一)短视频内容分析

丰富、优质的内容是获取受众的核心因素,也就是说“内容为王”在短视频领域依然占有重要意义。

针对综合性短视频两大平台快手、抖音的500条短视频进行内容分析,根据内容可以将短视频分为生活技能、明星、美女模仿、宠物、生活记录、晒娃、小学生模仿秀、才艺展示、炫富、美妆教程、减肥健身、美食和恶搞视频13大类。其中需要说明的是,美女模仿是指传播主体为面容姣好女性,传播的内容是以短视频平台提供的音乐或者模板进行个人演绎;生活记录主要是普通用户通过短视频平台记录自己的生活,其中包含大量旅行记录;小学生模仿秀的传播主体为小学生,以模仿短视频平台中比较热门的短视频为传播内容。

生活记录类短视频所占比数量最高,为138条,这也是基于短视频平台定位——给普通大众展示自我的平台。数量较多的还有美妆教程类和美女模仿类,这与社会发展的趋势相符合,在经济迅速发展的今天,女性对美的追求催生了这一类短视频的发展。其中值得注意的是,小学生的模仿秀也占到了一定数量,且其内容主要是模仿短视频平台热门视频,此类热门视频中不少内容是不适宜小学生模仿的。通过对500条短视频进行分析,专业内容生产(PGC)所占数量很少,而用户生成内容(UGC)占很大的比例。因此对内容的把关尤为值得关注。

(二)短视频受众分析

短视频数据分析显示,短视频用户主要分布在一二线城市,占比重55.9%,非县级城市及其他用户仅占比12.8%。男女比例相对持平,年龄主要集中在24岁到35岁之间,占比51.5%,其次是24岁以下,占19.4%。中高等消费人群占到了58.8%。②

在对综合性短视频进行分析时,笔者发现低龄化使用群体成为短视频平台上不可忽视的一部分用户。抖音产品负责人也曾表示:“抖音85%的用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。”③95后和00后成长于物质相对丰富的生活背景下,更看重个性化、趣味化的追求,接触媒介的习惯呈碎片化趋势。当下短视频的“趣味、个性、娱乐”等特点迎合了这代人不喜欢随波逐流、追求个性解放的特点。他们通过短视频的创作分享来满足个人的社交需求,这种需求心理与之前的一代人相比可能更为迫切。

同时还有一部分使用群体值得我们关注,快手短视频中有大量的乡村人口使用群体。他们所发布的内容大多呈现低俗化、恶趣味等特点。大量乡村人口使用短视频平台,笔者分析其中有两方面原因:一是获得关注和欣赏。任何人都想获得他人的认可和关注,乡村人口占有较少的媒体资源,短视频平台的开放给了他们展示自我的机会。个人才智等方面无法获得关注时,他们就会发放一些博人眼球的短视频。二是乡村生活逐渐富裕,乡村人口休闲生活得到丰富,使用开放性媒体娱乐生活。

三、短视频把关人的重新定位

(一)普通受众的把关人定位

李普曼指出,人类生活在两个环境中,一个是现实环境,一个是拟态环境。现实环境如此巨大,复杂而又稍纵即逝,根本不可能被全部直接获知,只能通过大众媒介简化后的拟态环境来认知,这样则使得真实世界离我们越来越远。虽然我们经历的环境是由媒介拟态的环境,但我们的行为不仅由其自身的真实性,还伴有真实的结果。

受众在短视频建构的社会中认识世界,并通过发布自创短视频或转发其他短视频来反作用于社会。与传统视频环境相比,受众在短视频平台领域中,其角色不仅是受众、传播者,还是把关人。由于其身份的多样性,要求其培养较高的媒介素养,对于什么样的短视频是不能传播和拍摄的,他们应该具有清晰的认识和判断。

(二)儿童受众群体的把关人定位

童年时期是一个善于模仿的时期,儿童的人生观、世界观、价值观等都尚未正式确立,明辨是非的能力也有待提高。新媒体时代下的“数字儿童”将自己长时间暴露在媒体的影响之下,潜移默化会受到行为上的影响。在抖音短时频平台上,经常可以看到一些小学生模仿一些成年人的舞蹈、说话方式和行为习惯等,儿童在这种环境影响下,其行为表现早熟化、社会化。例如抖音短视频平台上存在大量炫富视频,最常见的是晒豪宅、豪车、礼物等。这类炫富视频对儿童的价值观养成十分不利。抖音上可见到小学生模样的儿童在炫耀一只妈妈给她从韩国带回来的包包,此类短视频可能引发同龄儿童效仿,形成攀比、炫富心理。另一类短视频是无底线的恶搞视频,在房门上缠胶带,绊住自己的亲人。该类短视频看上去娱乐性极强且操作简单,儿童会对此类恶搞行为进行模仿。还有一类短视频是成人化妆视频,女性儿童天生爱美,会对此类行为模仿学习。在抖音短视频平台中存在大量的女性儿童化妆短视频,这会对儿童的身心健康成长造成不利影响。同时一些儿童为了获得较多关注,可能会模仿一些极端行为。此类视频容易获得较高的关注度,可能引发儿童的模仿。甚至一些违法的视频在短视频平台上大肆传播,曾遭到了央视的点名批评。

儿童尚未形成明确的是非判断标准,作为受众或传播者,他们无法正确地判断自己是否可以观看、分享或传播这些短视频,这时儿童的家长和学校就应该起到“把关人”的作用。在家庭中,家长要给儿童相应的指导和帮助,对于可能影响儿童健康成长的短视频给予处理和制止。家长还应严格控制儿童使用媒体的时间,使其远离媒体所带来的负面影响。因为在互联网时代,一切信息都能够在成人和儿童之间共享,成人和儿童之间的界限越来越模糊,儿童几乎被迫提前进入充满冲突、暴力、炫耀、性爱的成人世界。除了作为监护人的家长,学校也应该对儿童的媒体使用起到教育作用。学校应对儿童开展媒介素养教育,帮助儿童在信息爆炸的环境下保持清醒的认识,确立主流价值观,对信息取舍有自己明晰的判断。

(三)短视频平台组织的把关人定位

在人人都可发声的时代,短视频平台上各类内容都能得到充分展示,可以说百花齐放,但也乱象频出。2018年4月4日,针对短视频乱象,国家广电总局同属地管理部门严肃约谈了“今日头条”“快手”两家网站的主要负责人,并责令两家网站采取整改措施。④当下短视频发展主要应该解决监管问题。除了上述各方的外部监管,也需要短视频平台组织的内部自律。如果不进行自我把关、自我监控,整个行业将呈现畸形发展,最后可能被国家相关部门限制,或被市场抛弃,整个行业就此衰落。

短视频平台组织内部把关有很多手段可以采用。利用人工智能技术进行自我过滤、追踪等,从平台的技术结构层面能够进行基本的过滤,把不合格的内容屏蔽掉,同时还可以通过人工审查对内容进行把关。笔者在研究中发现,快手短视频平台目前已经成立了自律委员会。自律委员会成员由注册时间超过180天、过去30天内至少15次使用和无违规处理记录的使用者申请组成,除了一些用户可以成为自律委员会成员外,还有一些高校专家教授和资深媒体人组成的专家委员对平台上的视频内容进行监督把关。自律委员会在公示大厅对一些具有争议的短视频进行投票,然后再在平台上播放。只有平台做好自我把关,才能在很大程度上杜绝低俗、恶俗、违法内容短视频的传播,才能促进行业持久的蓬勃发展。

四、小结

“把关人”理论从1947年问世以来已有 70 余年,在传统媒体语境下具有重要的理论意义和实践价值。新媒体时代,新的传播模式已经对传统的“把关人”理论产生了冲击。“把关人”理论的应用在当下应该注入新的血液和活力。笔者认为,新媒体时代信息把关更加重要,每个守门人都应恰当行使把关权力,方能给网络信息传播营造一个可持续发展的良好环境。

注释:

①艾瑞.2016年短视频行业发展研究报告[DB/OL].

http://www.useit.com.cn/thread-13364-1-1.html

②马世聪.中国短视频行业年度盘点分析2018[EB/OL].

https://www.analysys.cn/analysis/trade/detail/1001248/

③周小白.抖音首次公布用户年龄分布:97后成网红主力 85%在24岁以下[EB/OL].

http://www.techweb.com.cn/data/2017-09-03/2581565.shtml

④国家广播电视总局严肃处理“今日头条”“快手”传播有违社会道德节目等问题[EB/OL].

http://www.sapprft.gov.cn/sapprft/contents/6582/363639.shtml

(李晓晔:新疆财经大学新闻与传播学院;刘夏:长春工业大学信息传播工程学院)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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