融策划,动传播:从“报纸社”到“报道社”

——贵州日报2018全国两会报道创新点分析

万 群 冉 斌 成嘉廷

2018年07月05日09:25  来源:人民网-新闻战线
 
原标题:融策划,动传播:从“报纸社”到“报道社”

  在深入上 “谋新” 、在跨界上 “谋新” 、在鲜度上 “谋新” 、在创意上 “谋新”。通过融媒体报道全国两会,是贵州日报做强融合传播、巩固主流舆论阵地的创新之举,也是深化改革打造方向党报、精品党报、全息党报的具体体现。

  贵州日报报业集团以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,紧密结合习近平总书记在全国两会期间重要讲话精神,围绕提高传播力、引导力、影响力、公信力,坚持贵州特色、全国视野,融策划、动传播,从“报纸社”走向“报道社”,发出高质量、正能量的贵州声音,讲好贵州故事,充分展现贵州在新时代的新气象、新作为。

  连天线、接地气,重磅报道在“深入”上谋新

  优质的内容是媒体生存的根本和王道,也是传统媒体的核心优势。在全国两会报道中,贵州日报报业集团适应互联网传播规律,围绕大局强化议题设置,彰显主流媒体特色,推出有思想、有品质、有温度的深度报道,以更优质的内容说话。

  两会期间,习近平总书记发表了一系列重要讲话,在贵州团全国人大代表、住黔全国政协委员中引起强烈反响,纷纷表示要牢记嘱托、感恩奋进,紧密结合贵州实际抓好贯彻落实。贵州日报前方报道组迅速行动,广泛采访代表、委员,采写推出了《以苦干实干业绩回答好新时代答卷》《在新时代展现新气象实现新作为续写新篇章》《点燃“产业革命” 振兴农村经济》等特稿,彰显主流媒体的影响力和公信力。

  乡村振兴是今年两会热议的话题,也是贵报集团报道的重点之一。在深入采访的基础上,推出了《乡村振兴春潮涌 “产业革命”激情燃》《实行产业革命 振兴乡村经济》等特稿,得到代表委员们的好评,并在全省干部群众中引发共鸣。

  围绕“用实干诠释对党的忠诚”等主题,结合贵州工作实际,策划推出了特别报道《出“棋”制胜须走好这五步》《五步工作法:步步铿锵 踏石留印》《“加减乘除”开创贵州经济高质量发展新天地》等,既说好“普通话”,也说好“贵州话”。

  代表、委员是两会的主角,贵州日报在要闻版开设《代表委员议国是》专栏,推出《民营企业就是国家企业,要心怀国家,报效国家》《从严治党就是为企业营造宽松环境》《民族的,生态的,就是世界的》等深度报道,充分展示代表委员的履职风采。

  融策划、动传播,媒体融合在“跨界”上谋新

  通过融媒体报道全国两会,是贵州日报做强融合传播、巩固主流舆论阵地的创新之举,也是深化改革打造方向党报、精品党报、全息党报的具体体现。

  今年两会上,贵州日报组建30人的融媒体前方报道组,带上视频拍摄设备、今贵州形象视觉产品“今今”和“小千翻”,在北京搭建了“全国两会融媒体访谈直播室”。

  直播室客似云来,代表和委员们纷纷走进贵报集团“全国两会融媒体访谈直播室”,讲故事、谈变化、说心声。两会期间,我们共邀请20多名全国人大代表、全国政协委员,制作了15期视频节目,集萃成H5全景产品《他来我们的演播室》。在报端同步开设《两会会客厅》栏目,以图文形式进行呈现,并用二维码链接新媒体产品。

  除了视频产品,贵报集团创新融媒体传播形式,做到有“声”有“摄”,“跨界”制作音视频作品,让融传播多姿多彩。集成打造音频产品“听见贵州日报”“两会随身听”“两会好声音”等,共推出42期音频产品。

  在融媒体传播中,采取“一次采集、多种生成、多元传播”,制作出鲜活丰富的全国两会“新闻佳肴”,通过“今贵州”客户端、“政前方”公众号、今贵州网等平台生动及时地传递给受众。

  新鲜和精彩还不止这样。3月5日上午,总理政府工作报告结束后,贵州日报“今贵州”客户端把与贵州密切相关的9项内容,做成九宫格拼图,最后页面呈现的是九张图组成一个巨大的“新”。这就是拼图H5《向总理报告,贵州正拼出新时代》。此外,以“奋进贵州”为主线,在报、端、号上推出海报新闻、漫画新闻,丰富移动端传播形态。

  为了让受众了解两会到底发生了哪些事情,“今贵州”客户端设计了一本“两会日历”,集纳贵报传媒全媒体报道精华,随时、持续更新,受到读者热捧。

  以贵州日报和部分省报策划的跨省联动报道为内容制作的H5《贵州热词,在全国党报刷屏》,同样在朋友圈刷屏。从贵鄂湘晋川五省乡村“头雁”共话乡村振兴,到贵桂渝陇四省区代表委员共话南向通道建设,贵州好声音再次通过新媒体传遍大江南北。

  此外,网络新闻评论《今今报两会》,用新媒体的语言和视觉,及时报道、梳理、评论两会热点和亮点,也是贵报集团媒体融合传播的一大特色。

  抓活鱼、求时效,言论述评在“鲜度”上谋新

  时政评论和言论一直是贵州日报的拿手好戏,策划推出评论员文章、《今贵州语丝?两会漫议》等言论,通过有厚度的文字,忠实瞭望时代,真实展现贵州。

  头版开设的《今贵州语丝?两会漫议》言论专栏,紧跟两会金句警言和代表委员热话题推出短评,如《实干是春天的旋律》《开放日上的青春贵州》《植根沃土讴歌伟业》《当好“施工队长”》,树起主流媒体舆论引导旗帜。

  两会期间,习近平总书记六次下团组,同与会代表委员共商国是,总书记的重要讲话既统揽全局,又有细致安排,是贵州对标对表兄弟省区市,扎实做好各项工作的根本遵循。对此,我们及时推出“今贵州语丝”《学懂弄通做实》,启发全省干部群众从总书记的“两会讲话”中找到信心和未来,紧密结合贵州实际抓好学懂、弄通、做实各个环节,以优异成绩回报总书记的关怀与厚爱。

  “贵州脱贫人口最多,脱贫攻坚具有样板意义,等到2020年贵州实现了全面同步小康,文艺工作者们一定要好好创作出反映脱贫攻坚这项伟大事业的优秀文艺作品,来展示在中国大地上,在贵州这片多彩的土地上发生的深刻变化。” 这是中央领导在参加贵州代表团全体会议审议时发出的“2020之约”。我们敏锐地捕捉到其中的深意,推出特稿《“春天之约” 千金一诺》,鼓舞全省上下齐心协力、攻坚克难,到2020年创造出无愧于时代、无愧于使命的伟大“作品”,向这一场一诺千金的“春天之约”献上最珍贵的礼物!

  两会前后,我们围绕乡村振兴主题,结合全省正在火热开展的产业革命,在一版推出10篇评论员文章,十论“来一场振兴农村经济的深刻的产业革命”。

  会议期间,前方报道组还紧贴代表委员建议议案,主动思考,推出“记者观会”言论,从小切口反映大事理。

  此外,紧扣两会重大议题,在会中会后由理论部组织专家在《理论周刊》推出理论解读。

  强引导、建热点,专题报道在“创意”上谋新

  专题报道是重大会议活动报道的常见形式,如何做到老调新谈、旧瓶装新酒,抓住受众的眼球,是贵报集团思考的重点。

  人们都知道“多彩贵州”,但如果用一种色彩来形容贵州,你会用什么颜色?其实每个人的眼里,是不同的颜色,有不同的意义。贵州日报用赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫、金、银、红、黑、白等12种颜色来描绘,通过采访代表委员,组成了“贵州有多彩”专题报道。比如“赤”,重点围绕牢记嘱托,表达“一腔赤忱心似火”;“黄”,重点围绕产业革命,体现“满园金黄好景时”。

  同时,还有一个相呼应的专题,叫“贵州有多贵”,同样用12个“贵”,写贵州人、贵州物、贵州魂。比如,“弥足珍贵”,体现感恩奋进新时代;“贵在坚持”,表达脱贫攻坚要久久为功不松懈;“贵山贵水”,描绘贵州生态建设新画卷。

  一彩一贵,绘成了风行天下的贵州图景,亲切自然有温度。

  值得一提的是,两会期间,贵州日报围绕“脱贫攻坚”“乡村振兴”“一带一路南向通道”“生态文明建设试验区”“内陆开放型经济试验区”“大数据建设试验区”等主题,与解放日报、湖北日报、山西日报、四川日报、重庆日报、河南日报、广西日报、甘肃日报等16个兄弟省报进行跨省联动报道,将两会报道聊出了地理的维度。这一策划也得到了中宣部《新闻阅评》表扬。

  在专题报道中,贵报集团推出基层代表文正友、韦波的《两会全记录》。从3月1日起,连续记录他们的参会经过,包括一言一行、喜怒哀乐,鲜活而又立体,受到大家的欢迎和追踪,客户端点击量超过20万次。

  此外,全媒体开设《两会长镜头》《两会声音》《履职故事》等系列栏目,围绕两会重大议题,及时组织基层反响落实报道,每天推出整版“基层连线?两会朋友圈”专题,用精、新、深的现场报道、会里会外联动报道、基层连线报道,多彩呈现两会好声音、深度挖掘两会好故事。

  [作者万群系贵州日报社(集团)党委副书记、总编辑;冉斌系贵州日报社(集团)副总编辑;成嘉廷系贵州日报社全媒体采访中心时政报道部副主任]

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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