BAT分羹小程序热潮各有侧重 觊觎流量变现

卢云龙

2018年07月09日07:19  来源:信息时报
 
原标题:分羹小程序热潮 BAT各有侧重

  在上周举行的百度AI开发者大会上,百度宣布推出“智能小程序”。据百度APP&信息流业务体系总负责人沈抖介绍,目前智能小程序已在手机百度APP正式上线并将于今年12月全面开源。携程、唯品会等“流量担当”APP的相关负责人现场表示,将会和百度智能小程序展开深度合作。至此,腾讯、阿里巴巴、百度三家互联网巨头又在小程序上“不期而遇”。

  记者对比发现,这三个版本的小程序侧重点不尽相同,业内人士分析认为,其目的都是为了成为相关领域的“流量担当”,百度更希望借此开创一个新的流量变现模式。

  百度推主动、持续分发平台

  在2017年1月9日举行的微信公开课Pro上,微信高级副总裁张小龙宣布小程序正式上线。腾讯在今年5月公布的2018年第一季度财报显示,微信小程序发布日活跃用户数超过1.8亿、已上线小程序也超过58万个。百度此时发布智能小程序,难免与微信小程序有所比较。

  沈抖在接受记者采访时强调,智能小程序与百度的新使命“用科技让复杂的世界更简单”高度一致,是百度AI落地和重构移动生态的重要产品,将给开发者一个重新找回流量、服务用户的新途径。他同时表示,智能小程序是开放的生态,不仅可以运行于百度的平台,更可以运行于外部App上,“开发者一次开发就可以实现多端运行,这和微信小程的封闭生态有着本质的区别。”

  百度推荐技术平台部总监赵世奇介绍,与其他小程序平台不同,智能小程序是主动、持续的分发。百度智能小程序不仅会在信息流中进行分发,也会在内容相近的百家号文章中、文章的底部等处进行分发。此外自然搜索结果和阿拉丁也都是智能小程序的入口。在他们看来,可分发、可沉淀、可经营优势,将帮助开发者获得超越同业的流量支持,所有的优质智能小程序都可以平等地脱颖而出。

  出席此次百度AI开发者大会的携程、唯品会、爱奇艺相关负责人,纷纷表示认可智能小程序的“流量带动”方式。据悉,目前已有包括携程、苏宁易购、唯品会、同程、春雨医生、爱奇艺、优信二手车等在内的近百家企业成为首批加入智能小程序生态的合作伙伴。

  入局巨头主攻方向不尽相同

  从目前情况来看,百度版小程序把发力重点放在了商业上。百度商品推广部(闪投)总经理丁灿彪表示,百度可以把智能小程序精准、高效的分发给各类用户,从拉新客、提转化、促留存三个全面赋能商业推广,提升商业转化能力。

  据携程集团高级副总裁孙波介绍,上月底携程在百度APP上线了小程序,试运行一周显示,携程智能小程序比网页性能提升30%,活跃用户成本低40%。此外,爱奇艺营销负责人也在百度AI开发者大会上展示了智能小程序在链接IP与粉丝,打造粉丝经济上的积极效应。

  同样聚焦商业的微信小程序目前主要服务于餐饮行业。上月末,米其林指南与微信支付在广州宣布达成战略合作,米其林运用微信公众号、小程序、朋友圈广告串联线上线下;微信则通过小程序以用户为中心,为餐厅带来更精准线下客流,并以大数据,AI等数字化创新提升行业效率和效益,为用户在餐饮场景下实现个性化的智慧体验。

  与百度和微信相比,同样建有开放平台给第三方创建应用的支付宝则显得低调得多,支付宝团队至今没有公布支付宝小程序的用户数据和小程序数目。记者查看支付宝小程序发现,其功能包括公共服务、出行、便利生活、医疗等四大类目。有接近支付宝相关业内人士表示,支付宝小程序主攻方向是政务民生应用。近期,江苏省政府和支付宝合作推出“江苏政务服务”支付宝小程序便是最新一个例子。

  声音:

  争相推小程序 觊觎流量变现

  互联网行业自媒体人信海光认为,小程序的发展已经到达成熟期,未来将成为多个领域的“流量担当”,互联网巨头本身就具有天然的生态优势,深耕该领域属情理之中。艾媒咨询CEO张毅早前接受媒体采访时表示,百度推出智能小程序产品也是希望开创一个新的流量变现模式,同时在小程序热潮里分得一杯羹。

  怪兽充电品牌负责人告诉记者,如今互联网平台为小程序提供的玩法很多,商家通过与微信、支付宝甚至百度合作,可以增加曝光率,获得用户关注,对商家而言是一个重要机会。

  世界杯期间,怪兽充电就为用户提供了小程序猜球游戏,用户在微信或者支付宝内打开怪兽充电的小程序页,点击弹窗“时刻世界杯”的广告,即可直接参与免费竞猜游戏活动赢取奖品。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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