全国两会报道，是各家媒体开年工作的重点，也是呈现自身特色和扩大影响力的重要契机。新湖南客户端推出一系列形式多样而又富有创意的报道，收到了良好的传播效果，也为融合实践积累了经验。

　　融媒体时代，重塑了媒体格局，也改变了传统的新闻报道形式。积极探索迎合时代、符合自身实际的新型报道方式，成为必然选择。

　　近年来，湖南日报以深度融合、整体转型为导向，着力于一系列重大时政报道，经过不懈的努力和探索，初步形成了融媒体报道新路径。3月的两会，是今年第一场全国性的重大时政报道，新湖南客户端创作和呈现了了众多既有厚度又有温度，既有特色又有创意的融媒体产品，取得了不俗的传播力和影响力。

　　报网端深度融合，形成传播合力

　　“互联网+”时代，一切都与互联网紧密相连，既是机遇又是挑战。“互联网+传统媒体”便意味着改变即转型，媒介融合是一条有着光明前景的可行之路。

　　今年全国两会，湖南日报社整合和优化旗下媒体资源，从全局着手，统筹规划线上线下，深入融合报网端，发挥各自优势，实现“1+1+1>3”的优化效果，从而形成传播合力。

　　“新湖南”与湖南日报、华声在线强强联手，实现报、网、端三者有效联动，融合发力，对两会进行全方位、立体式的报道。3月5日，政府工作报告出炉，“新湖南”与华声在线联合推出新媒体产品《一图读懂丨政府工作报告@湖南啦，你知道吗》，梳理出特色鲜明的湖南元素，提炼出有冲击力的九大主题，受众手指滑动间，热词要点一览无余。

　　此外，“新湖南”还与湖南日报、华声在线联合打造了三个原创视频品牌节目：《敏坚访谈室》《小苏带你看两会》《柳小Q脱口秀》。通过视频的形式，生动地将新闻现场呈现出来，受众可以跟着一线记者的镜头“参与”两会。因其强烈的现场感，一经推出就获得网友喜爱，一度在朋友圈呈现刷屏之势。与此同时，湖南日报还开设《小苏带你看两会》《敏坚访谈室》专栏，积极配合线上视频节目，以文字形式将两会现场呈现出来，让读者跟着记者的笔尖“参与”两会。

　　值得注意的是，每一份湖南日报上都带有新湖南二维码，读者报纸阅读时，可以通过扫描二维码进行线上新媒体产品阅读，实现了随时随地能进行线上线下结合阅读。

　　创新报道形式，增添阅读趣味性

　　微视频、长图文、H5等深度浸入式的融媒体报道，让产品表现形式更加丰富多元。通过前期策划，“新湖南”进一步丰富、创新两会报道形式，增添了阅读的趣味性，带动了融媒体产品质量的提升。采用H5，将文字、图片、视频等互联网元素熔为一炉，增加产品可读性和趣味性。

　　3月8日，习近平总书记参加山东代表团审议时强调，实施乡村振兴战略是一篇大文章，并提出推动乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，搭建起了乡村振兴的“四梁八柱”。“新湖南”记者立即采访了湖南代表团中来自乡村振兴一线的10位全国人大代表，以《听！10位代表振兴“湘”村“掌勺”经》为题制作H5产品。每一页面为一个包厢，以区号为包厢号，将人大代表设计为大厨的形象，为乡村振兴“掌勺下菜”。菜单包括基层组织建设、产业发展特色、乡村文化发展等。该产品趣味十足，颇受网友喜爱，推出后半天，点击量已近17万。

　　H5《向总书记报告看——看“三个着力”的湖南新答卷》，设计将一份装满“答卷”的牛皮纸档案袋递交给总书记这种形式。随着一张张“答卷”抽出，两年来，湖南在“三个着力”中取得的各项成绩逐一得到展示。每张答卷篇幅短小，文案简明扼要、易读易懂，配合高清的新闻照片，使阅读者对数据和成绩一目了然。

　　再比如H5《这是一封来自湖南的邀请函》，通过“邀请函”的形式，以散文式语言凝练“高质量发展”“脱贫攻坚”“智能制造”“生态优先”“军民融合”等重大发展成就，配以时尚亮眼的视觉呈现，代表7300多万湖南人民发出邀请，表达出湖南在新时代的征途上奋力奔跑的力与美，传递湖南改革开放创新发展的自信和从容。

　　除此之外，《来新湖南晒晒你的奋斗海报》《全家福来了！带你认识新一届住湘全国政协委员》等都是“新湖南”H5新媒体产品中的精品。

　　除了采用H5，“新湖南”还将时下火爆的直播和短视频形式运用于报道中。在对代表委员的访谈中，“新湖南”采用不足20秒的短视频形式，让代表委员谈愿景、谈体会，十分热闹。首期《20秒微视频！看代表委员说了什么》是在代表委员前往北京的列车上对他们进行的采访，语言亲切通俗，内容真切诚挚，现场感十足，很适合移动互联网传播。推出后不到24小时，点击量就超过10万。

　　立足用户，增强报道互动性

　　从传播学角度来说，传受双方的互动，是传播过程中的一个重要环节。传播互动性增强，受众参与度提高，能够提升受众对媒介的满意度。这在一定程度上与眼下时髦的“用户思维”不谋而合。在同样的形式下，内容越贴近用户，越像“量身定制”，用户的注意力也越发集中。

　　两会期间，“新湖南”聚焦热点，立足地方，力求让内容产品体现出贴近性，倾力打造用户所喜闻乐见的、积极参与的报道，备受赞誉。

　　如H5《来新湖南晒晒你的奋斗海报》，贴合习近平总书记2018春节团拜会提出“幸福是奋斗出来的”。用户只需上传头像，选择自己新年奋斗的小目标，就可以即时生成个性海报，并在线分享。这个产品无疑非常符合广大网友“好物”分享朋友圈的习惯，传播效果自然不错。H5《全家福来了！带你认识新一届住湘全国政协委员》则是用清晰图片和简要文字，展示出住湘全国政协委员的风貌。不仅用最轻型的方式一次性将基本情况科普到位，还使网友与委员们马上“零距离”。再比如，3月8日推出的创意视频短片《〈新刘海砍樵〉来了！把韵味湖南唱给你听》，迎合了湖南人民的口味。该产品对湖南传统花鼓戏进行创意改编，融入唱词，采取绿幕抠像方式，将传统花鼓戏与动画手绘相结合，将湖南近年来在经济、科技、脱贫、环保、民生等领域新发展和新变化“唱”给用户听，极受用户喜爱。

　　融媒体时代，是变革的时代。“新湖南”走在积极探索符合时代发展的、贴近自身实际与受众需求的新型报道征途中。报网端深度融合，形成传播合力；丰富创新报道形式，增添阅读趣味性；立足用户，增强报道互动性，是此次全国两会报道的三大亮点。“新湖南”将在此基础上，深入挖掘自身潜力，探索出一条融合报道新路。

　　（作者系湖南日报社新媒体中心编委、编辑部主任）

　　参考文献：

　　①喻国明、姚飞：《媒体融合:媒体转型的一场革命》，《青年记者》2014年第8期。

　　②喻国明、姚飞：《传统媒体的转型就是要进行一场媒体融合的革命》，《中国广播》2014年第12期。

　　③王倩、蒋波：《一张会“动”的报纸 一个刷爆朋友圈的“电视台”——杭州日报中央厨房聚焦十九大》，《新闻战线》2017年第11期。

　　④光明日报融媒体中心：《聚焦产品创新 拓展推送渠道——光明日报十九大融媒体报道呈现新特点》，《中国报业》2017年第11期。

　　⑤黎斌：《面向社群时代的媒体融合战略》，《声屏世界·广告人》2015年第12期。

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