传播学视角下《声临其境》的成功路径分析

周瑞

2018年09月26日08:51  来源:视听
 

摘要:2018年,湖南卫视一档原创节目——《声临其境》凭借创新性、专业性、文化性等特点受到观众的喜爱。它的成功备受关注,引发线上线下的热议。本文以传播学理论为基础,从传播者、传播渠道、受传者三个角度入手,结合具体的节目内容,分析《声临其境》的成功路径。

关键词:《声临其境》;传播者;传播渠道;受传者

《声临其境》是湖南卫视2018年1月播出的一档原创声音魅力竞演节目。该节目以台词和配音为切入口,每期设定一个音乐主题,邀请4位演员或者配音演员同台竞演,通过“经典之声”“魔力之声”以及“声音大秀”三个环节的比拼展现声音魅力和台词功底,再由300位现场观众选出当期的“声音之王”,每期的“声音之王”进入年度声音大秀,最终决出年度声音总冠军。

自《声临其境》播出后,其收视率和口碑扶摇直上,圈粉无数,网络播放量达到14亿。节目中涉及的配音片段、竞演嘉宾独具风格的配音呈现,甚至主持人、新声班学员经历和背景都成为网民的热议话题。在由艾曼数据、中国电视家协会主办的中国文娱大数据发布盛典上,《声临其境》被评为“2017-2018最具全网口碑指数电视综艺”。这一现象级的综艺原创电视节目的成功路径值得探索。

一、传播者:坚持精品化战略,把握综艺脉搏

(一)坚持以创新为出发点

传播者是传播活动的发起人,也是传播内容的发出者。电视节目的传播者,即电视节目的生产者,不仅决定着电视传播活动的存在与发展,并且决定着传播内容的时长、质量。长期以来,国内综艺节目的模式以引进为主,尽管某些节目会进行本土化改造,但大多都是“换汤不换药”因而被诟病。作为综艺节目领跑者的湖南卫视,近年来在引进海外节目的同时着眼于创新节目模式。同时,随着配音秀、小咖秀等音频APP的流行,受众一方面体验到配音创作的乐趣,另一方面开始关注作为幕后工作者的配音演员。一些参与电视剧、游戏制作的配音演员如边江、乔诗语、季冠霖等,在某些综艺节目中实现了从幕后走到台前,使得“配音”进入大众的视野。

《声临其境》的节目策划灵感来自总导演徐晴的一次尝试,在综合考量各方面因素的基础上,节目组选择声音作为主要呈现对象,将幕后性极强的配音和台词作为主要的综艺元素,以明星竞演、观众投票为形式,舍弃惯有的“评委点评”,改为新声班学员请教的模式,将“声”与“境”融合,这在国内综艺节目中是一个创举。为了实现这档原创的综艺节目,导演组经过反复的假设、论证、打磨,方案修改50余次后才最终确定。通过节目中三个环节的呈现,将竞演嘉宾的不同声音风格、情感特质展示出来,在创新中体现艺术水准,更以中国原创优秀综艺节目的形象走向世界。

(二)用匠人精神做优质内容

“声台形表”是检验演艺明星的标尺,《声临其境》将声音作为竞技的内容,演员们在节目中进行专业艺术创作,这不同于其他综艺节目中游戏的轻松、娱乐,实际上是演员们在声音方面的“华山论剑”,而为受众呈现出的优质内容离不开制作团队的匠人精神。

在每期节目中,4位演员在3个环节中进行角逐,通过配音直接将演员对经典影视片段的认知、声音的可塑性、情感的把控能力呈现在现场观众面前,几乎无任何后期可言。因而,节目的核心看点是演员们面对不同角色、不同情景时的声音表现能力,对影片的再创作、对人物的再塑造能力,能不能做到声临其境,能不能用声音感动受众、感染受众。节目组在选择嘉宾时,并非去选择当下的流量明星,而是遵循“戏比天大”的原则,邀请那些真正专业的实力派。例如,演戏多年凭借英、德、法、西班牙语四国语言学院派的配音呈现而大火的赵立新;一人分饰多角、魔性花式变音的韩雪;跪地式与画面同步声配入戏感人落泪的梅婷……为了给演员挑选合适的配音片段,节目组往往从十几个作品中筛选出三个备选,这些作品既要兼顾口型难度、表现力度和台词的艺术性,还要有一定的观众基础。演员们在表演之前也会自发练习以呈现最好的状态。

除了确保嘉宾的专业性,节目中的许多“配角”也是各自领域中的专家。主持人王凯是专业配音员,点评专家有戏剧学院的台词教授,也有配音领域顶级的从业者,在年度声音大秀中邀请陈凯歌导演坐镇现场出题,为了确保专业性,节目组还邀请了迪士尼御用配音团队领声团。

(三)精品策略提升文化内涵

坚持电视综艺节目的精品化策略要求做到节目既好看又有内涵。《声临其境》作为一档综艺节目,除了运用表演、竞技等综艺元素外,制作团队还通过设置悬念的方式来提升节目的可看性。节目中,现场观众和新声班学员事先并不知道嘉宾的身份,四位声音大咖隐藏幕后,通过刻意的变声来隐藏身份。在“经典之声”“魔力之声”两个环节的配音表演中,现场观众和新声班学员对嘉宾身份进行竞猜,竞猜的形式增强了节目的趣味性。为了制造悬念、丰富舞台的视觉效果,节目组还采用了“云热像”技术,观众只能看到嘉宾的身形,动态的身形变化激发了观众的好奇心,同时为主持人与嘉宾、观众提供了互动的话题。此外,节目组还选取一些有笑点的影视片段来提升节目的娱乐性,如让朱亚文、翟天临等男嘉宾配音《撒娇女人最好命》中的“怎么可以吃兔兔”片段引得现场观众发出阵阵笑声。节目组的精心策划使得节目既有悬念又有笑点、既专业又饱含深情。

制作团队在提升节目的可看性的同时,也通过经典影视作品的配音再现,弘扬主流文化,传播正能量。这一季的《声临其境》中,节目组选取了《董存瑞》《建党伟业》《智取威虎山》等红色影片。例如,演员周一围配音董存瑞,展现了英雄舍身殉国的精神品质;郭京飞再现陈独秀的激扬陈词,触发了受众的民族精神与爱国情怀。除了主旋律电影,节目组在选取配音片段时,还关注中国的经典名著,诸如《水浒传》《西游记》《白鹿原》等文学作品改编的影视作品也重回受众视野,让观众在配音演员的再次演绎中重温中国优秀的传统文化内涵。

二、传播渠道:多屏互动,拓宽传播路径

(一)牵手快手短视频,植入与互动双丰收

传播渠道是传播过程的基本因素之一,传播渠道的丰富与否在很大程度上决定了传播范围的大小。目前,综艺节目中植入广告已成为业界常态。《声临其境》制作团队从全媒体互动的角度更新制作理念,选取了快手短视频这一视频社交平台作为合作伙伴,在获取广告植入收益的同时,拓展了传播渠道,丰富了与受众之间的互动方式,有效地提升了节目的传播质量。

在植入方面,最直接的表现是快手LOGO的频繁出现,如舞台布景中、节目游戏规则中等。主持人凯叔适时的品牌口播以及《快手播报》环节也是植入的重要实现方式。例如,在《快手播报》中常常会涉及到足球解说、实时路况新闻、绕口令等内容,配音演员的花式炫技不仅让受众认识了快手这个品牌,也增加了节目的综艺感和笑点。

作为国内最火爆的社交平台之一,快手短视频的用户总数已达到4亿,日活跃用户数超过1亿,《声临其境》借助快手短视频的社交优势,实现了节目与受众的有效互动。快手用户在APP中看到与《声临其境》有关联的优质短视频内容,从关注配音片段到关注节目本身,用户通过自发地录制与节目相关的配音短视频再通过APP上传,则有效地进行了节目的二次传播。此外,快手开辟#声临其境#活动专区,几位用户由于表现突出还幸运地登上了《声临其境》的舞台,直接实现了线下受众与电视节目的互动对接。在宣传方面,节目组还制作了“致声音天才”的宣传片投放在官方微博上,并且与微博粉丝进行话题互动,根据受众的建议去挑选嘉宾、调整内容。

(二)新媒体为我所用,拓宽传播渠道

在当下传统媒体与新媒体并存的媒介环境中,电视节目为了更好地进行传播需要借助新媒体的传播渠道来扩大受众面。《声临其境》在进行宣传传播的过程中,就有效地做到了新媒体为我所用。

在节目传播的过程中,除了利用湖南卫视自身的网络播放平台芒果TV以外,《身临其境》还在爱奇艺这一拥有最多用户数量视频平台上联合播出,这就极大地扩大了节目的传播面。同时,与快手短视频、配音秀等APP的合作也在很大程度上扩宽了节目的传播渠道。节目的经典配音片段、幕后花絮也在微博、微信、QQ空间等新媒体平台上进行传播,形成遍地开花的局面。受众在社交平台自发讨论、话题转发等也在无形之中为节目做免费的宣传,在新媒体渠道的配合下,《声临其境》被更多的受众知晓和喜爱。

三、受传者:填补需求空白,实现全民狂欢

(一)观看节目获得满足

受传者是信息内容的接收者,受传者的需求是否得以满足是检验传播效果是否实现的重要标准。近年来,以引进海外模式加流量明星的方法炮制的真人秀节目泛滥,让受众产生了审美疲劳,而《声临其境》的创新之举则填补了国内配音节目的空白,给受众带来了一种新的审美取向。

电视节目往往将台前的精彩展现作为重点,《声临其境》则转向幕后,满足了受众好奇心和知识需求。现场观众和新声班不再是被动的观看者,而是通过身形和声音直接参与竞猜,而电视观众一开始便是全知视角,当现场观众猜错时,则构成综艺趣味成为节目的笑料。同时,幕后配音工作的揭秘性、配音棚里的背后故事,极大地满足了受众的好奇心理,节目中新声班的提问以及配音演员的答疑说明,则为受众介绍了配音知识,让他们在观看节目的同时增长知识。

当然,观看《声临其境》也帮助受众实现了放松心情、疏解压力、获得娱乐的需要。观看综艺节目可以舒缓现代快节奏生活所带来的压力,节目中诸如朱亚文充满磁性的“宝贝儿”声、男嘉宾反串的“娇媚”、凯叔与沈梦辰的插科打诨等等均构成节目的笑点,让受众在笑声中忘掉烦恼,得到放松,获得娱乐。同时,配音演员在经典之声和魔力之声的表演中,也会让受众受到声音的感染被带入到演员营造的情境之中,勾起受众或欢乐或感动的回忆,让他们体味到剧中人的苦辣甜酸,甚至情到深处潸然泪下。

(二)互动话题,全民狂欢

《声临其境》的播出取得了巨大的收视成功,节目中的配音片段、演员的配音呈现、主持人的经历、新声班成员的身份背景,甚至明星的学历、情感八卦都在线上线下引发热议,成为受众茶余饭后的互动话题,增强了受众与亲友之间的交流。除了作为话题,节目也引发了受众对配音的关注和喜爱,一些受众自发地运用快手、配音秀等APP进行配音创作,或选择节目中的经典片段,或自主选择创作,实现了受众与传播者的有效互动,也延伸了节目的影响力。

《声临其境》的配音素材涉及影视剧、动画片,嘉宾不仅有实力演员还有配音演员,节目的播出带动了与声音相关的产业的发展,从前被忽略的作为小众文化的配音、广播剧开始进入大众的视野,被越来越多的受众熟知和喜爱。例如,韩雪配音的《海绵宝宝》、刘敏涛配音的《白雪公主》让受众重新关注动画、动漫文化;配音演员边江的竞技表演,揭开了幕后配音的神秘面纱,让配音文化得以传播;主持人王凯的作品《凯叔讲故事》带给受众有声读物的文化魅力。《声临其境》的成功让大众文化与小众文化碰撞出精彩的火花,其引发的讨论、与配音相关的活动带来了全民狂欢。

参考文献:

1.徐晴.《声临其境》:将冷门做成爆款[J].新闻战线,2018(09):41-44.

2.崔颖.“声”而不凡:这就是态度 《声临其境》牵手快手短视频APP解锁实力综艺新姿势[J].声屏世界?广告人,2018(04):48-52.

3.谢晓.《声临其境》:一场演艺圈的台词摸底考[EB/OL].2018-02-01,南方周末,http://www.anyv.net/index.php/article-1932186.

(作者单位:湖北文理学院) 

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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