摘要：数据新闻报道不仅丰富了新闻文本的样态，同时也折射出深刻的社会生活现实，体现媒体对民间及官方话语的表达与诠释。本文以央视近年来的数据新闻报道为研究对象，以“内容—形式—意义”三个层面为文本解读框架，通过分析发现，央视数据新闻报道内容逐步国际化，更体现人文价值，可视化设计更是实现了数据新闻的人性化建构和纪实性传达，其内容和形式的发展显示出数据新闻文本的进化历程，同时，从网民话语表达到官方话语建构，数据新闻彰显出在话语体系建构中的重要作用。

关键词：数据新闻；文本；可视化；媒介话语

一、研究目的及文本选择

有学者在研究电视新闻文本时，从不同的媒体与文化研究理论及分析方法入手，将研究视野分为四个层面：“内容——说了什么，文类——通过什么模式传达信息，话语——通过语言揭示了什么，符号——通过语言景象一层层引申了什么。”①具体来讲，这四个层面的研究是由表及里的，同时又各有侧重：内容分析强调对文本中某些词或概念进行定量性描述，分类分析法强调文本是如何有效构建以将信息传达给受众的，话语分析强调在语言和权利关系中解析话语深层的思想意识形态及政治和社会制度对话语的支配作用，符号学分析强调在受众对文本的解读中考察符号在所依托的社会文化背景中的思想意识的关联。虽然四种分析法各有优劣，但是其研究切入点和方法论比较明确。本文将在这一框架下进行必要的简化，即沿着“文本内容—文本形式—文本意义”的思路进行。

本文以央视近年来引起较大反响的数据新闻报道为研究对象，构建了“内容—形式—意义”三个层面的解读框架，分析一系列数据新闻报道视频和文字内容，期望能从中发现央视数据新闻文本样态的进化路径，进而探视其媒介话语内涵的发展。

数据新闻发展的高潮出现在2014、2015年，央视抢占大数据挖掘的优势资源，凭借强大的数据新闻生产效力，秉承高度的社会责任感和历史使命感，推出系列数据新闻，成为行业标杆。其一是2014年两会期间中央电视台推出的特别板块——“两会大数据”，该系列共播出5期，分别是《亚洲国家更关注中国“两会”》《政府工作报告：谁在看？看什么？》《25到30岁年轻人关注环境治理》《老百姓眼里的人大常委会工作报告》《追踪网民两会热点轨迹》；其二是2015年国庆期间央视重磅推出的大型数据新闻节目《数说命运共同体》，共7集，分别是《远方的包裹》《通向世界的路》《文化的旅行》《奔跑吧，能量》《食物背后的故事》《丝路，走起》《中国制造，你选啥》。

二、从“两会大数据”到“数说命运共同体”的文本进化

（一）选题内容国际化

大数据具有多维度、全覆盖的特点，能够从时间和空间跨度上对事物发展变化中的类别与顺序、程度与比例、量变与趋势进行全景扫描，从而使观众了解总体规律、获得全局认识。随着全球化进程加剧，大数据也可以扫描整个“地球村”。

央视数据新闻从起步开始就在国内重大节日或活动期间推出系列报道，比如“数说”春运、“数说”两会等，2014年的“两会大数据”系列报道延续这一惯例，但是所用数据已经从官方数据、企业数据升级为网络大数据，主要通过挖掘网民网络行为数据，分析“两会”期间中国老百姓所关注的问题及对中国政府施政方针的期待，从内容来看，食品安全、环境治理、住房改革等问题同时进入网民和政府议程。“数说命运共同体”通过讲述贸易、投资、中国制造、基础设施、饮食文化、人员往来等，呈现出“一带一路”沿线国家“命运共同体”图景，使其成为国际焦点。这次报道充分展现了央视在数据挖掘、分析计算、可视化技术方面的发展水平，在全球化进程中，央视数据新闻对更大更广的国际主题的关注是前景可期的。

（二）数据的人文价值愈益凸显

价值驱动数据，数据驱动新闻，只有赋予数据以人文价值，数据才是有用的，才是活的。移动互联网技术与大数据技术的叠加，使得人即是数据，数据即是人。数据新闻的人文价值主要体现在人与新闻的互动，人与社会组织的互动、人与人的互动中，央视数据新闻的报道视角往往着眼全局、关注个体，使得每一个观众都能够从数据中找到个人的生活体验和情感共鸣，同时，数据新闻的文本框架也始终贯穿着互动型报道视角，体现社会交往关系。

在“两会大数据”报道内容中，围绕食品安全、住房、法律、环境、金融、改革等话题或问题，老百姓关心、讨论和期待，政府治理、保障和实现，公众议程和政策议程高频互动、高度融合；在“数说命运共同体”报道中，中国及其老百姓与他国及其老百姓，在商品、资本、能源、美食、文化等领域进行贸易、投资、建设、生产、交往等互动行为，这种互动的范围更大、互动程度更深，因为新闻叙事的丰富和可视化表达的升级让观众体验到前所未有的情感代入。

（三）数据新闻可视化表达的升级

文本的建构常常与受众的生理和心理习惯紧密相连，人类视觉感知和认知规律是新闻文本架构的前提。信息的可视化建构就是在此前提下“综合运用计算机图形学、图像处理、人机交互等技术，将采集或模拟的数据变换为可识别的图形符号、图像、视频或动画，并以此呈现对用户有价值的信息”②。数据通过可视化建构表达数据属性及关系以展现数据的本质，这样，数据才能转化为对客观世界的知识。在“两会大数据”系列报道中，我们看到数据可视化的表现形式从基本的柱状图、饼图（环形图）、走势图、热力图等，到三维动画、主播出镜，以及镜头景别、运动、方向的设计，等等，逐步提升观众的视觉体验。

“结合《数说命运共同体》系列节目的气质，央视尝试量身打造一种全新的节目样态，即以三维地理数据可视化技术+主持人‘一镜到底’穿越形态+鲜活故事细节讲述的组合，来立体讲述沿线国家‘命运交织’的状态。”③可以说，在这一系列报道中，数据新闻可视化表达的升级在于它依托数据又消解数据，数据已经成为新闻的骨架，故事是为血肉，而真实场景是为皮囊，在信息有用、形式可视的基础上，增加了情景共融，数据的人性化和纪实性表达充分体现了数据可视化技术、视频技术、电视传播技术三方面的优势叠加，新闻的传播对于受众来说逐渐从视觉层面向意义层面，进而向意识层面进发。

三、数据新闻传播与话语体系建构

兴起于20世纪50年代的话语分析学，着重探讨语言与社会变迁的关系。新闻话语就是从人的角度研究新闻报道的各种议题。这种研究主要包括三类：“关注新闻背后意识形态（思想观念）的研究、关注报道过程的研究以及关注新闻语言特征的研究。”④即是在新闻文本和形式分析的基础上，延伸到内涵的层面，探讨其投射的社会文化与意识形态意义。

（一）“两会大数据”：网名话语表达

《中国互联网发展报告2018》的数据显示，目前，我国网民规模达7.72亿。庞大的网民数量及其网络行为为专业媒体提供了丰富的话语资源、智慧资源和政治资本，专业媒体利用数据挖掘与分析技术，将个别的、分散的行为中蕴含的共同规律揭示出来，成为新闻报道的主要内容。在数字化媒介时代，新闻信息的生产和传播开始由大众传媒和网民两种力量共同参与、共同塑造。这一深刻的变化反映出媒介话语的民主化趋势，“互联网的参与式框架加速了媒介权利的散化，当网民获得更多的媒介权利时，他们就开始通过‘自我赋权’的方式影响甚至控制着媒体信息的生产和流动”⑤。“两会大数据”报道中网民话语向大众传媒“回流”，大众传媒吸收和整合了网民话语从而使二者融合，通过可视化的传达，媒介与受众、网民共同驱动的参与式媒介文化蔚然可见。媒介议题、公众议题和政策议题的融合不仅使媒体得以提高新闻服务的质量，也找到了一种有效的履行社会责任的策略和手段。在这一过程中，媒介话语的民主化并没有削弱其权力，反而增强了媒介自身在整个社会权力系统中的话语影响力。

在我国，媒体报道的转变从总体上也可以看成是中国政治的晴雨表，媒体报道的空间越大，则反映出政治的民主化程度越高。网民话语的渗透和受众本位的提升促成社会公共话语扩散，也扩展了媒体的报道空间。特别是对于时政新闻报道来说，传统的政治霸权被打破。“两会大数据”新闻反映出电视时政新闻报道的转变，这也是我国媒介话语变革的一面镜子，其报道自由度的扩大无疑反映出政治的日益开放和透明。媒介话语独白时代终结和受众本位意识的强化背后是一种新型的社会文化生态的形成，那就是“媒介—政府—公众”三角互动关系的稳固建立，这将是社会良性发展的重要保障。

（二）“数说命运共同体”：官方话语传播

“官方话语是一个国家主流媒体上政府宣传机构（所谓官方媒体）所采用的议程设置、媒体表达，包括政府的各种各样的文件、官方媒体的文字、图片、视频等。一个国家、一个政党尤其是执政党的有关方针、路线、政策等构成了该国的官方话语。”⑥有话语不等于有话语权，一个国家要想在国际上享有话语权，就要积极建构官方话语体系，并利用大众媒介的传播力使其走出国门，令人信服，发挥影响力。

一直以来，国际上涉及中国的主要是西方话语体系，比如大国责任论、中国崩溃论、中国霸权论、中国威胁论等，国际传播的紧迫任务就是建构中国特色话语体系，并争取话语权。中国特色话语体系是随着国际环境变化和中国国力增强不断变化的，十八大以来，习近平在众多国际国内场合阐述、倡导“人类命运共同体”理念，持续为全球经济发展注入动力，不断为世界形势向好发展增加砝码。“一带一路”倡议正是这一理念的实际举措之一，“数说命运共同体”系列报道正是这一理念的媒体表达。

“数说命运共同体”通过可视化的数据新闻构建官方话语体系，争取国际话语权。首先，原创性独家数据令人信服。央视跨行业、跨领域地整合了众多国内外海量数据，然后进行挖掘、比对和提炼，揭示出了“一带一路”沿线众多不为人知的事实和逻辑。准确、客观、翔实的科学数据，不仅构成这个节目最核心的竞争力，也使得“命运共同体”这一话语表达掷地有声。其次，高度可视化观感深入人心。在海量数据绘制的地理图景中，在一镜到底的场景联通中，在新闻故事的娓娓讲述中，无处不透显着中国与世界同呼吸、共命运的话语格局。

移动互联网技术推动媒体融合的发展，电视屏向手机屏转移，“两微一端”及各种新媒体平台都将成为数据新闻传播的舞台，但同时，数据新闻传播也受到各类新型传播内容的冲击，唯有在“内容—形式—意义”等维度不断进化，才不会掩盖在碎片化的喧嚣中，从而代表新闻专业主义的力量和方向。

注释：

①张幼斌.电视新闻文本研究理论及方法探析——以英国ITV“9?11”报道为例[J].新闻界,2005(06).

②陈为,沈则潜,陶煜波.数据可视化[M].北京:电子工业出版社,2013:25.

③张勤,周旋,李斌.视频类数据新闻进化论——以央视为例[J].新闻战线,2016(13).

④孙静怡,王和平.中国新闻话语：现状与趋势[J].编辑之友,2012(11).

⑤郝永华,秦志希.融合与冲突：论新闻报道中的网民话语[A].传播与中国?复旦论坛（2010）——信息全球化时代的新闻报道：中国媒体的理念、制度与技术论文集［M］.2010.

⑥刘仲翔.媒体传播与话语体系建设[J].国家行政学院学报,2017（01）.

基金项目：本文是武汉工商学院科研课题“数据新闻的文本研究”（编号：A2014013）阶段性研究成果。

（作者单位：武汉工商学院新闻学系）                         

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