1月19日，北京师范大学新闻传播学院和光明日报智库研究与发布中心联合举办的《2018中国热门影视社会观察报告》发布会在北京师范大学举行。该报告由北京师范大学艺术与传媒学院发布。

报告显示，《我不是药神》《唐人街探案2》《西虹市首富》位列2018年最受喜爱的电影排行前三，《延禧攻略》《双世宠妃2》《如懿传》位列2018年最受喜爱的网络剧排行前三；2018年影响影视剧喜爱度的国家宏观形势关键词是“经济前景”。

观众仍然最爱看电影

报告发布人、北京师范大学艺术与传媒学院教授王宜文表示，2018年，我国电影年度总票房609.76亿元，同比增长25%，其中，国产电影票房占票房总额的62.15%。同时，2018年中国的网络剧数量也持续增加。北师大研究团队选取以《红海行动》《我不是药神》为代表的2018年度中国大陆地区票房总成绩排名前十七的电影，以及以《延禧攻略》《镇魂》为代表的年度观看点击量排名前十一的网络剧作为研究对象，利用网络平台分发问卷开展调查。

分析显示，在完整观看过全部17部热门电影的观众群中，《我不是药神》《唐人街探案2》《西虹市首富》的受喜爱度打分均值位列前三；同时，在完整观看过全部11部高点击量网络剧的观众群中，《延禧攻略》《双世宠妃2》《如懿传》的受喜爱度打分均值位列前三，《延禧攻略》与《如懿传》的评价结果存在显著性的差异，观众更喜爱《延禧攻略》。

其中，观众对电影的喜爱度普遍高于对网络剧的喜爱度。根据分析显示，在2018年度17部热门电影和11部高点击量网剧的喜爱度排行中，排在最末位的电影作品是《无双》，而排在第一名的网剧是《延禧攻略》。本次排行结果中，受喜爱度最低的电影得分仍高于排名第一的网剧作品，观众对于电影的喜爱程度普遍高于对网络剧的喜爱度。

从三个维度看喜爱度变化

王宜文介绍，报告力求建立用户观影兴趣模型，探寻用户影视偏好与国家、社会、个人活动间的联系。

从国家宏观形势维度看，包括经济前景、政府清廉、社会发展、社会民主、社会道德、国防实力6个二级指标，其中，“经济前景”是对影视剧喜爱度影响最大的宏观因素，而“政府清廉”是对影视剧喜好影响最低的政策因素。

从社会现象观察维度看，包括食品安全、环境污染、中美贸易战、贪腐等32个二级指标，其中食品安全、互联网、环境污染、养老等4个二级指标对影视剧喜爱度影响范围较广。四大问题的关注度与多数影视剧的喜爱度有显著的正向作用关系，即越关注食品安全、互联网、环境污染、养老问题的人，对多数影视剧的喜爱度越高。

从个人活动观察维度看，包括关注美食、追星、旅行、打游戏等20个二级指标，其中关注美食是对影视剧喜爱度影响范围最广的指标，其次是刷短视频APP、参加体育运动、追星。4项活动的参与意愿与多数影视剧的喜爱度有显著的正向作用关系。

地市与县乡差异大

根据分析显示，地级市观众最喜爱《我不是药神》，县城、乡镇等基层观众最喜爱《西虹市首富》。

从观众居住区域的级别来看，地级市与乡镇等基层观众对影视作品的喜爱度差异很大，地级市观众最喜爱聚焦现实问题的《我不是药神》，而县城、乡镇等基层观众则最喜爱商业喜剧《西虹市首富》，省会城市和地级市观众对《延禧攻略》和《如懿传》两部“大女主”剧情有独钟。

值得注意的是，其中，医疗问题关注度对《我不是药神》的喜爱度没有显著影响，影响最大的因素反而是年龄、学历、房价和就业。分析显示，越年轻、学历越高、对房价和就业问题越关注的人，对《我不是药神》越喜欢。即对《我不是药神》的喜爱度不仅仅是由单一的社会因素引起的，更多的是一种社会系统引起的问题。

分析还显示，不同年龄段对于影视剧打分差异大。26岁—35岁的观众打分整体偏高，未成年观众对网剧的喜爱度整体偏低。18岁以下的观众对电影和网剧的打分差异巨大，其中电影的打分普遍集中在3分—4.5分，而网剧的打分则集中在1.5分—2分，未成年观众对热门和现象级网剧普遍表现出“很不喜欢”和“不喜欢”的态度。

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