展现时代作为 谱写壮丽篇章

“风从海上来·改革进行时”重大主题宣传活动回眸启示

邓兆安 崔景友

2019年01月31日14:54  来源:人民网-传媒频道
 

编者按:由胶东在线围绕改革开放40周年策划组织、中央网信办全程指导的“风从海上来·改革进行时”主题宣传活动主要创意点在于,紧紧抓住了首批14个沿海开放城市在波澜壮阔的改革大潮中的生动实践和示范引领作用,通过大跨度、大容量、全方位的融媒体集中采访报道,成为改革开放40周年宣传报道的进一步拓展和升温,创出了网上重大主题宣传报道的新经验、新模式。

2018 年7月16日,由中央网信办传播局、沿海开放城市所在省(市、区)网信办主办,胶东在线主要承办,在烟台正式启动了“风从海上来·改革进行时”网络主题活动暨“开启新时代 迈上新征程”全国网络媒体山东行活动。中央网信办传播局、山东省委宣传部、山东省网信办相关领导以及烟台市委主要领导出席了启动仪式。在为期4个月的时间里,10个省市、14个沿海开放城市和中央及地方40余家网站全程接力宣传,气势恢宏,成果丰硕,共刊发原创稿件3800 余篇次,阅读量超过4亿,覆盖人群超过7亿,进一步掀起了改革开放40年网上舆论宣传的热潮,被中央网信办评为2018年重大主题宣传和重大议题设置精品项目,有十个活动获此殊荣,其中纪念改革开放选题仅有三个。

2018年7月16日,中央网信办网络新闻信息传播局局长黄其正,中共山东省委宣传部常务副部长王红勇,中共烟台市委书记张术平共同启动“风从海上来·改革进行时”网络主题活动暨“开启新时代 迈上新征程”全国网络媒体山东行集中采访活动

一、瞄准国家大事,用心策划寻突破

牵牛要牵牛鼻子。宣传工作一定要立足本地,胸装大局,放宽视野,才能紧紧抓住国家大事、要事有所作为。

2017年11月2日,网站召开骨干采编人员策划会,围绕贯彻落实党的十九大精神、习近平新时代中国特色社会主义思想、改革开放40周年、新旧动能转换等主题展开头脑风暴。大家一致认为:改革开放40周年是2018年党和国家政治生活中的一件大事、喜事,每个城市都有许多的改革发展亮点,应该抓住这一切入点做足文章。烟台、天津、上海、广州等一批率先“吃螃蟹”的沿海开放城市,既是中国改革开放的前沿阵地,又是深圳、厦门等经济特区的重要延伸,具有其特殊的历史地位,值得大力挖掘宣传,这是一个反映改革开放发展成就不可或缺的重大选题,也是网络媒体人在这个历史节点上义不容辞的责任与使命。要把首批沿海开放城市一个个串起来,联合这些城市的重点新闻网站携手宣传,形成强大的网上宣传声势,在新时代发挥更加有力的舆论引领作用。

围绕着这一思路,经过激烈的头脑碰撞,达成了以下共识:活动主题定为“风从海上来·改革进行时”,设计统一形象Logo;为了深化活动宣传效果,策划开展“时光,14城”新旧照片征集,通过新旧对比,直观地展示改革开放40年来,各城市在经济、社会、城市建设、人文等各方面发生的巨大变化和改革开放成果;开设“讲述”专栏,以亲历者的角度,通过不同的视角,讲述改革开放40年城市的变迁及那些难忘的感人事件、感人瞬间、感人故事;推出“100秒速览14城”短视频征集,以短视频的形式让人们快速了解和认识14个城市40年发展的新成就、新面貌;推出系列融媒体产品,进一步扩大活动的传播力和影响力;组织撰写评论文章,深入解读改革开放40年来发展的成果和变化。2018 年1月,经山东省网信办筛选推荐,“风从海上来·改革进行时”网络主题活动正式纳入中央网信办网上重大宣传规划方案,成为2011年胶东在线推出首个“爱传百城”国家级活动以来,由中央网信办指导或主办的第四个国家级活动。

方案虽然得到充分肯定并纳入工作规划,胶东在线仍然没有丝毫松懈,在活动启动前仍在不断在细化、优化活动方案,每周进行一小调度,每月进行一大调度,并及时主动向中央网信办、山东省网信办汇报活动策划和筹备情况,及时调整活动思路。6月下旬,经中央网信办领导提议,利用举办“风从海上来·改革进行时”网络主题活动的时机,我们与山东省网信办相关领导一起,策划了“开启新时代 迈上新征程”全国网络媒体山东行活动,组织中央新闻网站、全国知名商业网站到山东进行集中采访,大力宣传山东认真贯彻落实习近平总书记考察山东重要讲话精神的新思路、新举措、新作为,进一步增加了“风从海上来”活动宣传的深度和广度。

为了做好活动启动,网站调动了七个部室,50 余人,成立五个工作组,明确分工,压实责任,全力以赴做好各项议程的筹备组织。

2018年7月16日,邓兆安在“风从海上来·改革进行时”网络主题活动启动仪式上,向入会嘉宾介绍此活动策划筹备情况。

二、独具匠心打磨,专题设计添异彩

好的宣传策划必须有高质量的网络专题来彰显其价值、作用和意义,才能取得最佳的宣传效果。

为了高标准做好此次专题,网站专门成立了专题策划制作小组,召集采编人员、设计人员、技术开发人员反复研讨,确定专题设计制作的定位、思路和特色,设置了要闻区、14 城展示区、媒体行区、各领风骚区、讲述、短视频征集、理论评论、时光14 城等板块,经多次讨论修改,形成了领航、潮头、采风、浪花、视潮、铭记、灯塔、影记等一系列令人印象深刻而又贴近主题的板块名字,对专题内容起到了引导和统领的作用。

“风从海上来”专题设计政治性强,要求水准高,涵盖内容多,网站本着向国内一流设计水平看齐,向中国新闻奖一等奖设计作品看齐的原则,突出抓好首屏设计,营造视觉冲击力,最终经过十余次讨论研究,六次修改打磨,设计样式最终确定下来。为了增强画面效果,网站联系当地著名书法家为专题题写了“风从海上来 改革进行时”几个行书大字。

Logo设计是该专题的点睛之笔。设计人员创意构思了7稿,最终确定了使用阿拉伯数字“14”的造型,设计人员以毛笔笔触的形式把“14”设计成一艘帆船在海上乘风远航的造型,寓意改革开放40 年以来,我国沿海14 座城市引领潮头,砥砺奋进。

活动启动当天推出的“风从海上来”专题,磅礴大气、内容丰富、创意十足。首屏以大海为背景,采用有透视感的画面和平衡构图,滔天的巨浪寓示改革开放的浪潮汹涌澎湃、波澜壮阔,画面视觉冲击力极强。左侧画面之外驶来的巨大货轮乘风破浪,体现了首批沿海开放城市实行对外开放后,经济迅猛发展,领航逐浪前行。14个城市横向移动的双层动画,以卷轴的形式徐徐展开,展示首批沿海开放城市各自的特色标识。画面左面恰当地配上了14个城市的地理位置,体现了专题报道的地域性质。“风从海上来·改革进行时”十个主题大字,遒劲有力,以竖排的形式位居屏幕中间位置,给人以极强的立体带入感,色彩明快又不失历史厚重,层次丰满又不庞杂,布局层层递进,逻辑关联紧密。整个专题版面布局连贯清晰,简洁大气,大量采用了页面动效设计,进一步增加了页面的灵活性和画面的冲击力,给网民带来了极佳的视觉体验。

来自全国的网媒记者走进烟台中集来福士进行采访

三、多端聚合发力,融媒传播影响深

“风从海上来”活动启动后在网上引发极大关注,整个活动注重创新报道理念,重视聚合传播,PC端、移动端、传统媒体一起联动,H5、短视频、动漫各种传播形式鲜活生动,宣传报道成效显著。

专题报道容量大。此次活动专题制作创造了胶东在线历次活动之最,除了“风从海上来”总专题, 还设计推出了“开启新时代 迈上新征程”山东媒体行子专题、烟台改革发展专题,同时还推出了胶东头条客户端专题,专题设计之多,工作量之大,标准之高,时间之紧迫,都是前所未有的,是有史以来同时推出专题最多的一次,大大提高了报道的容量和密度。人民网、新华网、中国青年网等百余家网站在首页对活动予以报道,50多家网络媒体在网站首页等突出位置悬挂活动专题专栏,在各网站PC 端及微信、微博、客户端等新媒体平台对活动进行大容量、高密度的宣传报道,迅速提升了活动的影响力,引发网上舆论热潮。《大众日报》、山东广播电视台分别对活动刊发和播发了相关报道;《现代澳门日报》《澳门市民日报》《新华澳报》等多家澳门传统媒体均对山东行采访活动进行了大篇幅报道。

PC 端影响广泛。整个活动共刊发各类原创稿件3800余篇,累计阅读量超过4亿,各PC端专题和活动累计访问量达5400余万。人民网《风好正扬帆 山东迈上现代化强省建设新征程》、新华网《做时代创新标兵 中集来福士彰显“大国重器”实力》、中国经济网《启程:跟随习总书记的脚步 看山东烟台自主创造经略海洋》、中国西藏网《总书记点赞的上流佳苑:分享改革红利 在家就能有满满的获得感》、中国日报网《办好一次会 搞活一座城 青岛迎来全新发展机遇》等30余篇稿件被广泛转载;央广网《仙境海岸 鲜美烟台:改革开放40年 春潮涌向金海岸》、澎湃新闻《威海:让“精致”成为城市新名片》以及胶东在线《潮起风劲正当时!烟台澎湃发展新动能》《风好正扬帆 山东迈上现代化强省建设新征程》等多篇稿件被中央网信办全网推送转发。

新技术应用出彩出新。活动锐意创新,深入挖掘报道亮点,充分发挥融媒体优势,综合运用新技术新手段新应用,策划推出航拍图片、VR全景图、短视频、漫画等融媒体作品,通过丰富的手段,可视化的表达,使采访报道更具传播力和渗透力,活动的报道更养眼、更惊艳。推出的视频专题片《潮涌金海岸》详细记录了烟台改革开放40年成果;以烙画、漫画、3D设计、国画、剪纸、书法、素描、沙画等八种艺术表现形式展示和描绘改革开放成果的短视频作品《致全国首批沿海开放城市:来自烟台的“表白书”》,以及彩色沙画短视频《与有荣焉!邂逅烟台激扬40年》,极富感染力,吸引了大批网友围观,累计转发量点赞量超过35万人次。中集来福士、张裕公司、蓬莱阁、威海刘公岛、青岛国际会议中心、东方影都、济南三涧溪村等一系列航拍作品报道,大气磅礴,具有强烈的视觉冲击力,吸引了网友广泛转发。胶东在线还在抖音等平台开设官方账号,积极开展短视频征集活动,共收到各类摄影和短视频作品1600余件,视频播放量超过500万。

移动端传播力强。搜狐、新浪、网易、腾讯、百度、一点资讯、澎湃新闻、闪电新闻等移动端平台共刊发转发活动相关稿件480余篇,访问覆盖受众达1.5亿人次;新浪微博#风从海上来改革进行时#话题阅读量累计956万,讨论1900余条,在社会榜全国热点话题排名最高居12位,为庆祝改革开放40周年宣传营造了浓郁的网上舆论氛围,同时为全国各地全面深化改革提供了珍贵的实践样本经验。

此次活动之所以能从烟台发端走向全国,并取得圆满成功,主要在于以下几个方面。

一、主题重大,立意高远。隆重庆祝改革开放40周年,是全面贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,以及习近平总书记考察山东重要讲话精神的重要举措,是今年最大的新闻主题。此次安排在烟台启动并首先开展山东集中采访,是中央网信办继年初在安徽小岗村、深圳龙岗区启动重要网上宣传活动之后,全面庆祝改革开放40 周年网络宣传的进一步拓展和升温。具有国家站位的视野与格局是赢得活动成功的关键。

二、各级各部门高度重视。中央网信办主要领导亲自参与活动决策,传播局全程指导策划,统筹调度各方资源,科学安排采访活动;山东省委宣传部主要领导同志亲自审定活动方案,并安排常务副部长出席会议;山东省网信办成立专班,靠上调度安排;10个省(市、区)网信办相关负责人和15个城市网站总编辑悉数到会,密切合作;烟台市委主要领导亲自参加活动,并提出明确要求,从而确保了整个活动从上到下,配合联动,顺畅高效。

三、阵容强大,权威性强。此次活动既有人民网、新华网、中国网、央视网、央广网、中国经济网、中新网等中央重点新闻网站参加,还有14个沿海开放城市新闻网站以及搜狐、新浪、网易、腾讯、百度等主要商业网站参加,既有《网络传播》杂志、大众日报社、山东广播电视台等传统媒体,还有澎湃新闻、上观新闻、津云、一点资讯等移动媒体参加,权威性强,囊括了国内众多主流网站, 覆盖了国内大部分网络受众,激发了社会各界共鸣,为全面推进改革汇聚起磅礴力量。

四、项目繁多,勇于奉献。此次活动既有启动仪式,又有网络媒体山东行,不仅在烟台市内采访,还要全程负责到济南、青岛、威海采访,并派员参加了8月20日在天津市举行的“风从海上来·改革进行时环渤海行”、9月9日在上海市举行的“长三角”行、10月9日在广东湛江市举行的“泛珠三角”三个片区共计20多天的集中采风,深入天津、秦皇岛、大连、上海、湛江等12个城市集中采访;既要制作“风从海上来·改革进行时”综合专题,还要制作城市子专题、媒体行专题;既有专题宣传报道,还有短视频征集等子活动,项目之繁杂,参与人数之多,战线之长,时间跨度之大均创历史新高。正因为本网有一支政治性强、业务过硬、作风扎实的团队,从而经受住了严峻的考验,高标准、高质量地完成了各项活动任务,受到了各方的赞誉。

(作者邓兆安系烟台广播电视台副台长、胶东在线网站总编辑;作者崔景友系胶东在线网站总编室主任)

活动专题截图

(责编:燕帅、赵光霞)

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