B站在2018年12月举办了为期一个月的Vlog拍摄活动。资料图片

　　2018年，女星欧阳娜娜凭借在美国留学一系列的视频日志，迅速提升了Vlog（视频博客）在国内的知名度。同时，微博、腾讯、哔哩哔哩等头部视频平台纷纷推出Vlog扶持计划，随之诞生了一大批Vlogger（Vlog视频拍摄者），并使得视频日志在国内留学生、自媒体人等小圈层内迅速普及。作为视频领域的舶来品，Vlog在中国的机遇在哪里？

　　Vlog开始萌发

　　Vlog兴起于YouTube，是Video-blog的缩写，即视频博客，Vlog作者以视频代替文字或图片，记录个人生活，并与网友分享，这些博主也被称作Vlogger。通常一个Vlog的长度在1—10分钟之间，以拍摄者第一人称为主体，内容多为记录作者的个人生活日常，主题非常广泛，可以是参加大型活动的记录，也可以是日常生活琐事的集合。2018年9月21日，欧阳娜娜赴美留学，并与字节跳动合作，在今日头条及西瓜视频上推出自己的Vlog系列视频，截至2018年12月，欧阳娜娜的Vlog正常版本在今日头条和西瓜视频上共获得超过7700万的播放量，每条浓缩版Vlog在抖音上都收获了超过百万的点击量。

　　2016年上半年，“中国Vlog”第一人孙东山首次在国内尝试用Vlog记录生活，由于视频拍摄门槛较高，涉及分镜头、剪辑等专业知识，截至2019年，头部Vlogger仅有井越、飞猪、孙东山、竹子、欧阳娜娜等几位，且多数头部Vlogger深受海外文化影响、有留学背景、从事过传媒相关的工作，甚至此前就已经是网红，自带流量，部分头部Vlogger的微博粉丝数均已超过百万，由于腰部内容创作者严重缺失，与2018年爆红的抖音、快手等短视频平台相比，Vlog尚处于萌发早期，尚未迎来大规模爆发。

　　三步加速“中国化”

　　Vlog“中国化”的机会在哪里？第一，降低Vlog拍摄门槛，提升素人Vlogger生产力。目前，主流Vlog设备包括索尼A7 II、Go Pro等级别的相机，特殊情况下还需要配备无人机，Vlog的策划、拍摄、剪辑等流程都需要耗费大量的时间。遍观国内头部Vlogger，大多数都具有媒体背景或运营团队支持，如cbvivi曾任《外滩画报》的新媒体总监，井越是《梁欢秀》第二季编剧，飞猪是一闪的首席执行官，而欧阳娜娜Vlog的火爆，离不开“头条系”团队的支持。过高的视频拍摄门槛，导致Vlogger领域呈现了“头部红火、腰部匮乏”的现状，限制了素人的生产。因此，Vlog的普及，需要从硬件设备、剪辑软件、推出视频模板三个维度降低拍摄门槛，同时辅以平台的强分发、强运营，激活素人的拍摄动力。

　　第二，提升Vlogger的商业化变现能力。目前，国外腰部以上Vlogger凭借流量即可获得稳定的收入，当视频取得较高且稳定的点击量时，平台又会为其添加贴片广告，创作者的收入更加可观。而我国大部分Vlogger仍处于依靠平台扶持的初级阶段，如微博平台承诺对“微博Vlog博主”给予相应的传播资源扶持，并给予广告合作和加入MCN机构的优先机会。腾讯Yoo视频则采用分级制补贴，评级越高，创作者收益越多。因此，我国Vlog的全民属性尚未显露，各平台仍需较长时间的流量、资源及资金扶持，直至Vlogger找到成熟、稳定的商业模式。

　　第三，通过“强运营+明星引流”等方式激活用户的拍摄习惯。相比于美国，我国文化中缺少用DV记录生活的基因，文化特质偏向保守、内敛，很少有人主动将真实的生活在公开平台上分享表达，目前国内的Vlogger大多将Vlog作为自我展示的载体，在社交媒体平台上获得志同道合用户的肯定和赞美。因此，Vlog的发展，需要长时间的“强运营+明星引流”，引导用户完成“观看—分享—模仿拍摄”的过程。

　　总体来看，Vlog作为高度依赖拍摄者个人魅力的视频展示形式，有望率先在拥有大量头部视频拍摄者和年轻粉丝群体、扶持力度较大的平台上爆发。

　　（作者系国信证券分析师）

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