大数据+人工智能+云服务:技术创新驱动县级融媒体中心建设

王 鸣

2019年02月20日14:07  来源:传媒
 

2018年8月21日,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出,要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。

县级融媒体中心如何建设?用怎样的模式?费用从哪里来?技术谁来支持?建设周期是多久?如何快速启动建成使用?凡闻科技提出了“大数据+人工智能+云服务”的创新模式,以期为县级融媒体中心的建设提供参考。

做好顶层设计,明确建设思路,扎实推进落实

省级媒体平台主导是前提,各省县级融媒体的建设,一定是以省级党媒为总平台,各县要因地制宜、量力而行和小步快跑。融媒体的建设需要结合地方自身情况找到切合实际的方法;需要以开放合作的心态来推进建设,做到专业、共享、不排他,很难有一家公司能同时掌握报纸、电视、网站的采编、数据等全部技术。融媒体中心的建设离不开未来的运营,包括政务服务、民生服务,且这些服务最终将对接各政府部门,实现县级融媒体自身的造血功能和盈利模式。

先行启动探索,构建基本配置,迭代更新完善

按照中宣部的部署,县级融媒体中心的建设需要快速启动,前期可以考虑运营团队、物理空间、数据平台和指挥中心四个基础建设。全职的团队包括采编、技术、市场等各组织模块;物理空间的建设可以初步装修、简单办公家具、必要的硬件设备和良好的网络环境;数据平台是灵魂、是核心,将囊括全网数据、全省数据、本县数据以及传播影响等各种数据;指挥中心包括政务报道、新闻线索、本地热点和传播分析等,满足统一指挥和调度。

数据驱动融合,统一平台架构,突出用户与创新

根据总体思路和架构的要求,数据驱动融媒体建设要考虑十个统一、树立两种意识。

统一认识。首先把握用户需求,实现数据精准推送,满足用户个性化需求,继而增强用户对内容数据的黏性和媒体的忠诚度,最终达成传播的双向互动效果;日常管理主要聚焦于流程规范管理、传播效果评估、舆情监测预警、热点追踪反应和采编精准考核等领域,都将通过大数据实现沟通和支持;品牌建设涉及到用户流量、数据聚合、打造区域平台、形成品牌效应、建立盈利模式,也将通过大数据才能实现。

统一规划。数据中心是建设融媒体中心的必备条件,需要打造数据产品服务于政府和民生,继而能够帮助媒体提升其自身的造血功能,最终以平台为方向,强调运营功能,进而增强媒体服务社会的能力。

统一平台。从中央直至区县的数据都是互通的,宣传主管部门指挥引导,省级平台统一管理,地市媒体为核心枢纽,县级媒体是运营终端,所有的政府部门、企事业单位都是生态链的组成部分。

统一架构。媒体基本都具备采编、制播、发布、APP等软件和系统,基础设施已经齐全,无需重复投资重建。关键在于将内部原创数据和历史数据、全网新闻数据、用户数据和运营数据等全部整合进中央数据中心,把所有数据打通。中央数据中心向PC端的采编生产平台和大屏端的可视化指挥中心输出,最终服务党政机关、各行各业、服务用户群众。

统一标准。信源安全是数据标准中最重要的指标,上至中央,下至各省、市乃至区县媒体都是党的舆论阵地,数据的安全性就显得尤为重要。在建构数据中心和运营时,跟党报、党端、党网、政务、官方号有关的数据需格外认真对待。全网数据覆盖、实时结构化处理、纯净化处理,个性化输出。

统一配置。在信源安全的基础上,以实时结构化数据支持采编、传播,由省级平台统一协同化运营,辅以各区县个性化区域性实时数据,各区县根据实际需求和条件配置,建设数据可视化大屏联动指挥,形成一旦有重大活动或重要事件发生时,省市区三级联动效应。

统一管理。数据是资产,媒体自身资产价值将重新估值。文稿、图片、视频、原创、采集、音频、历史、行业、素材的数量和质量是评估各级媒体价值的衡量指标。融媒体中心建设,就是对报社、电视台、网站、微信、微博、客户端按照管理资产的模式进行统一汇聚、统一分析、统一存储和统一应用。

统一资源。数据资源是连接生产方和用户方的纽带。宣传部门、报道中心、电视台报社采编、政府外宣和自媒体作为内容生产方,紧密联系着党政领导、APP用户、微信微博用户、报纸读者、电视观众和网站用户等各类使用方,所有生产方和用户方都将借助于数据这一核心纽带建立起新的关系。

统一对接。打通内容生产和传播的各个环节,需对接广电的音视生产,对接报刊的内容采编,APP的后台发布,网站的内容发布,门户的流量运营,所有的子系统都将在数据中心的支持下,形成互联互通的新平台模式。

统一目标。掌握舆论主导,实现传播效果。一是引导新闻传播,二是创新内容生产,三是服务用户关注。这三步互相关联,层层递进,任何一个环节的脱落都将妨碍最终目标的实现,即总书记提出的打通最后一公里、服务群众。

创新意识。要以互联网思维为基础 ,以云服务、大数据为驱动,助力传播升级;应具有前瞻性,不仅考虑内容生产,更要注重媒体连接群众、引导群众与服务群众的价值;应考虑落地性,一定是模块化、云服务,减轻实施难度,节省财政资源。

用户意识。县级融媒体最接地气,涵盖用户包括各行各业、各类社会群体,用户分布于各大商业平台。通过数据分析输出给不同的用户,将中央数据中心的内容数据通过图文、音频、视频、直播、点播等形式在云端推送到目标客户手中,增加用户对县级融媒体的关注度,真正做到引导群众、服务群众。

以上,便是凡闻科技关于“大数据+云服务+人工智能,创新建设县级融媒体中心”的一套相对成熟并且投入市场后效果显著的建设模式。

凡闻科技专注新闻内容大数据,打造智能内容新生态。以服务新闻宣传工作、支持资讯内容生产、保护原创内容版权、助力媒体转型发展为企业使命,坚持“专注新闻、专注数据、专注服务”,提供内容大数据技术服务、中央数据中心建设、全媒体生产流程改造、内容数据产品化变现和传播影响力分析等综合性服务。

作者系杭州凡闻科技有限公司联合创始人、董事长

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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