唱响主流声音 传播主流价值

——2018党报评论融合发展论坛综述

陈 凌 盛玉雷

2019年02月27日09:16  来源:人民网-新闻战线
 
原标题:唱响主流声音 传播主流价值

  评论是媒体的灵魂,也是主流媒体的核心竞争力所在。在新形势下承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,评论的作用至关重要。

  8月30日,由人民日报社、内蒙古自治区党委宣传部合办的第三届党报评论融合发展论坛在内蒙古自治区锡林浩特市举行。围绕“全媒体时代,以主流声音传播主流价值”这一主题,来自中央媒体、全国各省级党报、相关新媒体平台的代表共聚一堂,展望未来趋势,分享融合经验,共谋发展良策。

  “宣传思想工作是做人的工作的,评论更是要直接与读者对话、引导受众思考、进行有效说服。自觉承担起新形势下宣传思想工作使命任务,做到‘统一思想、凝聚力量’,评论必须发挥关键作用。”人民日报社副总编辑卢新宁在致辞中作出这样的判断。

  “承担起宣传思想工作的使命任务,宣传好、阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想,党报评论这支‘音量最大的金话筒’发挥着无可替代的作用。”内蒙古自治区党委常委、宣传部部长白玉刚在致辞中给出这样的思考。

  党报评论如何提升“引导力”,唱响主旋律、壮大正能量?如何提高“能见度”,以主流声音传播主流价值?与会嘉宾对此进行了深入探讨。

  评论的优势在哪里?——评论需要思想引领

  “坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”“必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节”,在全国宣传思想工作会议上,习近平总书记对做好新形势下宣传思想工作提出明确要求。评论承载的是思想、表达的是价值,提升评论质量,以思想优势赢得话语优势,是做好新闻舆论工作的重要内容。

  “媒体的竞争在时间上分秒必夺,在空间上无孔不入,垄断信息来源和发布渠道已经成为一项‘不可能完成的任务’”,内蒙古日报社总编辑吴海龙表示,“党报评论要在众声喧哗中发出最强音、占领制高点,必须始终保持思想的敏锐性和开放度,用深邃的思想来吸引人、感染人、影响人。”

  人民日报评论部副主任张铁认为,思想和观点是核心竞争力,创造的是头部新闻产品。把评论的观点和思想嵌入时代的“信息流”中,才能助力解决实际问题和思想问题,做好人心的工作。安徽日报报业集团副总编辑计永超提出:“面对网络技术发展带来传播格局的深刻调整,面对纷繁复杂的舆论环境,面对多元多变的‘观点市场’,党报评论也要高质量发展,强化内容供给侧变革。”

  “今天,大家越来越认可‘思想引领’。”内容质量的高低,思想含量的多少,决定了评论传播的深度与广度,决定了评论的引导力与影响力。“提高思想含量,在全媒体舆论场发出更加响亮的声音”,成为此次众多与会嘉宾的广泛认同。

  “一篇好的新媒体评论,除了在信息上要有真材实料,在情感上要有真情实感,最重要的,就是要在思想上有真知灼见。”在分论坛“众声喧哗,党媒如何有效说服”上,人民日报新媒体中心统筹策划室副主编余荣华如是说。光明日报社评论部副主编张焱也认为,主流评论的优势仍然在于权威性、思想性,评论可以借助外脑提升思想含量,“作为评论员和编辑要有擅长的领域,在擅长的领域内要有熟悉的专家朋友。当我们遇到一个选题的时候,先抄起电话和专家聊一聊,不仅要做到不说外行话,更要做到有专业性、有时效性、有思想性。”在分论坛“融合发展,观点如何链接受众”上,湖北日报评论部主编肖擎表示,思想是观点的本钱,好的内容会击中人心,没有内容增量和思想含量,就无法进行二次加工,传播效果就会大打折扣。

  好评论从哪里来?——评论的富矿在现场

  截至今年6月,我国网民规模已突破8亿。纵观今天的舆论生态,从一条热门微博到一篇“10万+”文章,从一条朋友圈到一段短视频,每一次观点表达都是价值出口,都是思想载体。

  如何用好手中的“金话筒”?怎样增强评论的针对性?在“人人都是评论员”的全媒体时代,与会嘉宾纷纷将目光投向新闻现场。

  “新闻的富矿在基层,评论的富矿也在基层。”近年来,党报评论员着力增强脚力、眼力、脑力、笔力,用脚丈量大地,用笔记录时代,把有温度、有深度的作品写在祖国的大地上。“在路上,心中才会有时代;在基层,心中才会有群众;在现场,心中才会有感动。”与会嘉宾认为,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调,宣传思想干部要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,这也是对评论员的要求。好文章必须接地气,采访型评论、现场类评论能让评论触摸到时代的脉动,赢得更多读者。

  “脚下有泥,脑中才有料”。人民日报推出《现场评论》栏目,从长江上的渔民到大坝上的义工,从繁忙的港口到美丽的田园,在“大江奔流——来自长江经济带的报道”主题采访中,采写了30余篇鲜活的评论。为提升党报评论吸引力,内蒙古日报开设《北疆观察》评论专栏,通过一线走访观察,立足本土实际、解决现实问题;湖北日报传媒集团通过推出全媒体“新时代湖北讲习所”,用身边人说身边事的方式,“让主流声音更感人、更动人、更吸引人”;安徽日报深入社区开展一线调研,“无论是提升评论的思想高度、还是评析深度与实践厚度,评论语言都要生动活泼‘接地气’、通俗易懂‘沾泥土’、质朴清新‘带露珠’”……

  正如吉林日报社副总编辑侯增文所说,“要注重深入基层一线调查研究,将党报评论变成受众愿听的话、听得进的话、管用的话,做党和人民信赖的新闻工作者。”评论是思想产品,实践正是思想最深厚的土壤。只有俯下身、沉下心,察实情、说实话、动真情,以现场力量增加思想含量,才能让评论作品有思想、有温度、有品质。

  评论价值如何实现?——培养宽广的融合思维

  “既要有‘小编’的网感,也要有‘老编’的专业;既要有全新的手段,也要有深厚的学养。”澎湃新闻副总编辑夏正玉关于评论融合发展的观点,得到了许多与会嘉宾的认同。

  去年,美国一家新闻实验室的研究发现,越来越多的受众难以分清新闻报道和新闻评论的区别。换言之,曾在题材、体裁、表达等各个方面有着严格区分的报道和评论,进入全媒体时代之后,界限可能正在模糊。

  这样的例子,引来与会代表的热烈讨论:“这恰恰也是受众需要更多有效信息的必然结果。”“有思想力量,沾泥土气息,这不仅是让‘楷体字’的声音更响,也是让新闻报道影响力更大的重要方式。”……在讨论中,与会嘉宾认为,评论思维也可以融入到报道之中,观点评论也需要新闻信息,评论跟报道完全可以实现“内部融合”。

  “好的理论、好的内容,没有好的形式和载体,效果也要大打折扣。评论如果老是板着面孔,让人接受就会越来越难。”求是杂志社评论部主任杨煌说,评论也需要创新表达方式,不仅要像新闻报道一样,学会“网言网语”,也要像新媒体一样,更好更快地利用传播新技术、新手段。

  “新形势下的党报评论,应该兼顾新媒体和传统媒体两种特性,实现专业水准和舆论影响力的‘两全’。”解放日报社副总编辑缪毅容说,只有既努力提升评论的“反应灵敏度”,又坚持理性和逻辑,杜绝人云亦云,才能在新的传播格局和竞争环境下,既守住底线,又拓展空间。

  “突破以往宏大叙事的模式,选取网民关心的视角,用最鲜活的语言,最便于阅读的文本,传递主流声音。”人民网观点频道主编黄策舆在分论坛“融合发展,观点如何链接受众”中,以《人民网评》为例,指出评论也需要提供增量信息,融入新闻报道的思维,以“细节的力量”增强评论的力量。

  “我们坚持报上网上一起抓,报、端、网、微等平台同频共振、同向发力,推动形成全方位多层次多声部的主流声音传播矩阵。”湖北日报传媒集团副总编辑胡汉昌详细剖析了“新时代湖北讲习所”的报道思路,强调理论阐释、实践特色、交流互动、鲜活案例等优势互补、相互联动的矩阵设计,在探索讲什么、怎么讲、怎样讲实讲透的过程中收效显著。

  “评论作品需要通过传播矩阵,实现全方位传播、全视域传播”“要融入新媒体产品,让评论的表现形式更加多样化”“以评论为突破口,推进新闻内容生产的供给侧结构性改革”……融合的发力点或有不同,但以融合引领价值的方向,却是共同的选择。

  一个主论坛,两个分论坛,与会嘉宾在激荡思想、交流经验中,逐渐凝聚了一个共识:以传播主流价值为己任的党报评论,要在脚踏实地的探索中,不断提升评论的思想性,扩大评论的影响力,做有思想深度的大评论。如此,主流媒体才能在百舸争流的观点竞争中、日新月异的融合态势下,以金话筒唱响主旋律,让主流声音、主流价值传得更远、影响更大。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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