长兴传媒集团打造的融媒体中心。资料图片

2018年8月，习近平总书记强调“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。浙江省高度重视媒体融合发展工作和县级融媒体中心建设，2014年以来，浙江省委常委会先后多次专题研究媒体融合工作，省委全面深化改革领导小组将媒体融合发展列入重点突破改革项目，下发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施意见》。2017年开始，全面推进县域媒体整合和融媒体中心建设，形成了良好态势，截至目前，浙江省89个县（市、区）中，已有56个挂牌成立融媒体中心，力争今年年底基本实现全省全覆盖。

整合资源，变“分散”为“集中”

据了解，浙江省由各县级党委宣传部牵头，对县域范围内的报纸、广播、电视、网站、新媒体等新闻机构进行整合重构，组建融媒体中心，着力构建集内宣外宣、网上网下、系统内外宣传资源于一体的新型县域传播机构。如台州市要求所属县（市、区）组建集中的传媒集团或传媒中心，统一运营各自县域范围内的报纸、广播、电视、网站和新媒体。其所辖三门县2017年组建的传媒中心，将原县新闻中心、广电台、县委报道组、“掌上三门”APP编辑部等单位的人员、资产、编制随同职能全部划归传媒中心，将原先的21个部室整合为15个部室，并且一次性调整到位，实现部门和人员的混合编排、一体办公。

湖州市德清县新闻中心通过部门设置、工作机制、采编队伍、采编流程、采编内容、传播渠道的六大重构，组建融媒体中心，彻底打破报纸、电视、广播及新媒体新闻采编各自为政的传统格局。在德清县新闻中心总编辑陆琴芳看来，要实现新媒体与传统媒体的融合，首先需要打破传统媒体的业务边界，在平台、内容、人员等方面进行全面整合，实现资源通融、内容兼融、手段互融。

浙江各地通过整合媒体机构、优化传播渠道、搭建统一指挥平台、健全工作协调机制等手段，推动实现了县域新闻宣传和舆论引导“一盘棋”。

优化采编，从“相加”到“相融”

构建融媒体中心，搭建“中央厨房”，升级再造采编播全平台生产流程，实施移动优先策略，打造全媒体人才队伍，使各县融媒体中心从“相加”转变为“相融”，是浙江各县媒体融合的普遍做法。

长兴传媒集团采取“一次采写、多元化编辑、多平台分发”的全媒体集约式采编播流程，深化新闻资源集成共享。融媒体中心通过每日编前会议、统一报题派工、共享素材资源、编辑分工负责等一系列工作机制，实现重大选题统一策划、采编指挥统一调度、采访力量和资源统筹协调。在获取新闻线索后，全媒体记者第一时间赶往现场连线进行新闻播报，通过手机APP端编辑图片或短视频、简短说明文字回传至网站“全媒体即时报”即时刊发；提供要素信息至新媒体，由新媒体快速编辑后通过微博微信抢本地首发；新闻采集完成后提供影像及文稿至采编系统，供广播、电视、报纸、新媒体根据各自需要进行编辑分发。

顺应“终端随人走、信息围人转”的移动化大趋势，各地在建设“中央厨房”的基础上，积极实施移动优先策略，重点发展新媒体。如宁波鄞州区重点打造“鄞响”和“鄞+”两个客户端，“鄞响”客户端主打“时政新闻端”+“区域互动圈”，已成为党委政府的重要喉舌，目前安装注册的用户数接近20万；“鄞+”客户端主打“新闻+服务+活动”，把媒体内容与资讯服务、线下活动有机结合，先后推出多个10万+爆款产品。

为打造一支善用现代传播手段、会使“十八般兵器”的全媒体人才队伍，各县级融媒体中心亦是“八仙过海，各显神通”。如安吉县新闻集团设立“天使创业基金”“企业年金制”等制度，对业务特别突出的优秀人才采用提高年薪、争取编制等方式予以留用；台州玉环市传媒中心实行以岗定薪、岗变薪变、动态管理的分配制度，做到同岗同责、同工同酬。

立足本土，抓“用户”加“服务”

县级融媒体中心是最基层的主流媒体，最大的优势就是贴近基层用户。用户在哪里，融合传播就延伸到哪里，引领服务就跟随到哪里。通过服务本土用户，取得信任与依赖，进一步实现新闻传播，不断强化基层主流媒体的权威性，提升媒体影响力。

青田传媒集团融媒体中心由浙江广电集团“中国蓝云”提供技术支持。浙江广电集团新蓝网技术人员分别对青田传媒集团独立网站和手机客户端进行整合，重新打造和建设了一个青田本地的生活服务类门户网站。同时，综合原有手机客户端的资源内容，重新打造集新闻视频、社交娱乐、生活服务为一体的手机客户端。“青田视界”APP有20多个功能服务模块，均与老百姓生活息息相关，如开展生活、美食等本地视（音）频创作比赛，让移动生活微距离。

三门县融媒体中心以“掌上三门”APP为引领，开通“现场云”网络直播平台，并携手新华社、央视国际等主流媒体，打造“多维直播圈”。还充分利用短视频、VR、H5等大众喜闻乐见的移动新闻产品，扩大主流舆论的传播力，如制作推出的《60秒，回眸亭旁起义90周年》《在三门寻水的鱼》等H5作品，点击量均超过10万＋。台州仙居县则支持传媒集团承办的“映像仙居”文化大戏及“油菜花节”“杨梅节”等节庆活动，积极发展关联产业，提高用户黏性，增强媒体“造血”功能。

分享让更多人看到