助力全效传播人民网与今日头条深度合作报道两会

王珩

2019年03月18日13:29 | 来源：人民网-传媒频道

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3月15日，全国两会正式落下帷幕。2019年是新中国成立70周年，是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键之年。全国两会在此大背景下召开，受到海内外广泛关注。

今年，人民网再次携手今日头条深度合作，聚力两会传播。今日头条依托其庞大的用户体量和内容分发能力，从图文专题、视频访谈、微头条话题、大数据结果等诸多方面，全方位、立体化助力“两会”声音深度传播。两会期间，在今日头条平台参与人民网“两会”报道讨论的网友数量相比去年翻了一倍。

两会调查掀起关注热潮

2月12日，人民网2019年“两会调查”正式上线，这已经是人民网连续第18年推出此项调查。今日头条再次作为人民网“两会调查”移动端独家推广平台，发挥了积极的传播作用。从2月12日至3月1日，2019年的两会调查共吸引逾460万人次参与，网友参与度再创新高。

2019年两会调查共设置了18个候选热词，紧紧围绕群众关切，涵盖正风反腐、脱贫攻坚、乡村振兴等热点。调查结果显示，正风反腐再次蝉联榜首，与全面依法治国、社会保障共同居前三位，教育改革、健康中国、互联网+政务服务、收入分配、脱贫攻坚、住房制度、生态环保分列四到十位。

除线上调查外，人民网还联合今日头条，推出线下街采调查，并把线上线下调查结果通过今日头条大数据进行梳理汇总，推出FLASH动画形式的调查结果盘点，收到了良好效果。

微头条话题点燃网友热情

随着两会调查的上线，今日头条在 #2019全国两会# 话题中专门开设#人民网带你看两会#话题页面，并邀请今日头条旗下共计37个频道的官方大V号参与话题互动，自2月12日起，至两会结束，话题页总阅读量突破2亿。

两会晚新闻梳理每日热点

此外，人民网还与今日头条联合推出“两会晚新闻”栏目。每日晚间时分，人民网小编将当日会议亮点、次日会议看点进行全面盘点梳理，由今日头条以弹窗的形式推送给全国网友，内容具有新颖性、独创性、资料性和实用性，是各级领导干部和广大党员、群众学习和了解两会新闻的好帮手。自3月2日第一条两会要闻弹窗上线，至3月15日两会结束，弹窗直接覆盖用户点击量接近1亿。

“高谈客论”、“胡敏说两会”积聚两会热度

与此同时，今日头条还与人民网独家合作，推出了多档全媒体特色栏目，其中，基于“强国论坛”的高端访谈栏目《高谈客论》，邀请“重量级”嘉宾做客访谈，面对面解答来自人民网和今日头条网友的问题，“航天英雄”杨利伟、上海交大校长林忠钦、民进中央主席蔡达峰等“大咖”受到广大网友的热烈欢迎，节目累计点击量达到1000万，“高谈客论”专题页面关注量超过700万；人民网特邀中央党校研究员胡敏担当评论员，推出的文字+音频脱口秀节目《胡敏说两会》，一经上线，就受到了网友的广泛点赞，系列节目的点击量突破1600万，其中单期点击量最高达到420万。