2018广播新闻综合类频率市场份额居次席 老年受众最忠诚

解永利

2019年04月10日13:38  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:新闻综合类频率市场份额居次席

互联网时代,传统广播纷纷推出应对策略,或上线APP,或与音频网络平台合作,或推出自己的网红主持人等,方式方法可谓百花齐放,百家争鸣,但最终的目的只有一个,就是在这个竞争日益激烈的市场中占有一席之地。那么,作为最主要的频率类别之一,新闻综合类频率在2018年的收听状况如何?又有哪些新的发展态势?

早午时段引领市场

2018年延续2017年的发展态势,新闻综合类频率落后于交通类频率,以25.29%的市场份额仍居次席,但二者之间差距较2017年略有缩小。音乐类频率排名第三,所占市场份额为20.89%,然后依次为文艺类、都市生活类和经济类频率,所占市场份额在5%—8%之间。其中排名前三的交通类、新闻综合类和音乐类频率所占市场份额较2017年均有不同程度提升,升幅分别为2.68%、4.72%和4.45%。一改近3年来节节下滑的态势,新闻综合类频率止跌于2018年,且升幅居首位。

新闻综合类频率在全天部分时段引领广播收听市场,主要表现在早间和午间部分时段。早间5:00—7:30时段一骑绝尘,以明显优势领先于其他类别频率,7:15—7:30时段达到该类频率的全天收听峰值,为3.6%;午间11:15—13:00时段和晚间部分时段的收听表现也优于其他类别频率,位居首位。

老年受众忠诚度最高

平均到达率反映了频率所拥有的听众规模的大小,平均忠实度则反映了听众对频率的黏性高低,二者相结合可以反映出一类频率的整体竞争实力。2018年各类别频率的平均到达率和平均忠实度数据显示,新闻综合类拥有广泛的听众群,且受众对频率的忠诚度较高,黏性较强,整体而言该类频率属于竞争力较强的频率类别之一。

2018年,受众对新闻综合类频率的人均日收听时长为15分钟。分目标人群来看,男性听众人均每天收听该类频率的时长为16分钟,略高于平均水平,女性听众为14分钟,略低于平均值;不同年龄段人群呈现出年龄越大,收听新闻综合类频率的时长越长的特征,其中15—54岁人群低于或相当于平均水平,55岁及以上老年人则高于平均水平,尤其是65岁及以上人群,人均收听新闻综合类频率的时长达到了45分钟,是平均水平的3倍,以明显优势领先于其他年龄段人群。

家中听众规模居首

2018年各专业类别频率在不同收听场所的到达率数据显示,各主要类别频率在不同收听场所分别拥有自己的主场。在所有场所,交通类频率以绝对优势位居首位,新闻综合类频率反超音乐类频率位列第二,音乐类频率排名第三,然后依次为文艺类、都市生活类和经济类频率;从家中听众规模来看,新闻综合类频率以明显优势领先于其他类别频率,位居首席,音乐类和交通类频率分居第二、三位,然后依次为文艺类、都市生活类和经济类频率;车上市场则是交通类频率当之无愧的主场,音乐类频率紧随其后,新闻综合类频率位列第三。

2018年,各类别频率听众规模较2017年呈现喜人景象,几乎所有类别频率在所有场所、家中和车上3个场所的到达率均有不同程度提升,其中新闻综合类频率相较自己的有力竞争对手交通类和音乐类频率,在车上的增幅更为明显;文艺类和经济类频率在车上的增长幅度则更为突出。

在这个抢夺注意力的时代,广播自身所独有的解放双眼、伴随收听的特性使得它具备了其他媒体所不具有的竞争优势。不受时空限制,真正实现随心随愿收听,智能手机的普及使得这一优势进一步放大,如何发挥好这一优势,同时深耕内容,满足细分受众的不同需求,是新闻综合类频率未来需要努力的方向。

(作者单位:CSM媒介研究,本文主要基于CSM媒介研究2018年28个城市收听率四波调查数据)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

推荐阅读

“2018新闻传播学院院长论坛”举行
  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。
【详细】“2018新闻传播学院院长论坛”举行   “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。 【详细】

第五届世界互联网大会
  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。
【详细】第五届世界互联网大会   由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。 【详细】