互联网时代，传统广播纷纷推出应对策略，或上线APP，或与音频网络平台合作，或推出自己的网红主持人等，方式方法可谓百花齐放，百家争鸣，但最终的目的只有一个，就是在这个竞争日益激烈的市场中占有一席之地。那么，作为最主要的频率类别之一，新闻综合类频率在2018年的收听状况如何？又有哪些新的发展态势？

早午时段引领市场

2018年延续2017年的发展态势，新闻综合类频率落后于交通类频率，以25.29%的市场份额仍居次席，但二者之间差距较2017年略有缩小。音乐类频率排名第三，所占市场份额为20.89%，然后依次为文艺类、都市生活类和经济类频率，所占市场份额在5%—8%之间。其中排名前三的交通类、新闻综合类和音乐类频率所占市场份额较2017年均有不同程度提升，升幅分别为2.68%、4.72%和4.45%。一改近3年来节节下滑的态势，新闻综合类频率止跌于2018年，且升幅居首位。

新闻综合类频率在全天部分时段引领广播收听市场，主要表现在早间和午间部分时段。早间5:00—7:30时段一骑绝尘，以明显优势领先于其他类别频率，7:15—7:30时段达到该类频率的全天收听峰值，为3.6%；午间11:15—13:00时段和晚间部分时段的收听表现也优于其他类别频率，位居首位。

老年受众忠诚度最高

平均到达率反映了频率所拥有的听众规模的大小，平均忠实度则反映了听众对频率的黏性高低，二者相结合可以反映出一类频率的整体竞争实力。2018年各类别频率的平均到达率和平均忠实度数据显示，新闻综合类拥有广泛的听众群，且受众对频率的忠诚度较高，黏性较强，整体而言该类频率属于竞争力较强的频率类别之一。

2018年，受众对新闻综合类频率的人均日收听时长为15分钟。分目标人群来看，男性听众人均每天收听该类频率的时长为16分钟，略高于平均水平，女性听众为14分钟，略低于平均值；不同年龄段人群呈现出年龄越大，收听新闻综合类频率的时长越长的特征，其中15—54岁人群低于或相当于平均水平，55岁及以上老年人则高于平均水平，尤其是65岁及以上人群，人均收听新闻综合类频率的时长达到了45分钟，是平均水平的3倍，以明显优势领先于其他年龄段人群。

家中听众规模居首

2018年各专业类别频率在不同收听场所的到达率数据显示，各主要类别频率在不同收听场所分别拥有自己的主场。在所有场所，交通类频率以绝对优势位居首位，新闻综合类频率反超音乐类频率位列第二，音乐类频率排名第三，然后依次为文艺类、都市生活类和经济类频率；从家中听众规模来看，新闻综合类频率以明显优势领先于其他类别频率，位居首席，音乐类和交通类频率分居第二、三位，然后依次为文艺类、都市生活类和经济类频率；车上市场则是交通类频率当之无愧的主场，音乐类频率紧随其后，新闻综合类频率位列第三。

2018年，各类别频率听众规模较2017年呈现喜人景象，几乎所有类别频率在所有场所、家中和车上3个场所的到达率均有不同程度提升，其中新闻综合类频率相较自己的有力竞争对手交通类和音乐类频率，在车上的增幅更为明显；文艺类和经济类频率在车上的增长幅度则更为突出。

在这个抢夺注意力的时代，广播自身所独有的解放双眼、伴随收听的特性使得它具备了其他媒体所不具有的竞争优势。不受时空限制，真正实现随心随愿收听，智能手机的普及使得这一优势进一步放大，如何发挥好这一优势，同时深耕内容，满足细分受众的不同需求，是新闻综合类频率未来需要努力的方向。

（作者单位：CSM媒介研究，本文主要基于CSM媒介研究2018年28个城市收听率四波调查数据）

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