随着5G技术的发展，网络视听行业将迎来历史性、突破性发展机遇。在这一大背景下，5月27日下午出炉的《中国网络视听发展研究报告》受到多方关注。

“网络视频是目前大家极为关注的热点，有大量资本正在流入这个新兴行业，就像抖音两年前知道的人很少，可现在不知道的人却很少。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结介绍，目前，中国网络视频用户规模（含短视频）达7.25亿，占网民总数的87.5%，短视频用户、网络直播用户、网络音频用户规模分别为6.48亿、3.97亿、3.01亿，网络视听已占据互联网数据访问总流量的80%以上。

短视频对新增网民拉动作用明显

“从使用时长、用户规模等方面，短视频都全面反超长视频，成为中国人最主要的娱乐视频休闲方式，我们已经进入全民短视频时代。随着5G技术的发展，网络视听行业的机会颇多。”周结说道。

《报告》显示，截至2018年12月底，短视频用户规模6.48亿，网民使用率为78.2%，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频（8.3%）；网络直播用户规模达3.97亿，网民使用率为47.9%，呈下降趋势；网络音频用户规模达3.01亿，网民使用率为36.4%，呈男性化、高学历、城镇化特征，以消费能力较强的20—39岁、二线及以上城市人群为主。

《中国新闻出版广电报》记者从数据中发现，短视频的时长增长贡献了整体时长增量的33.1%，超越即时通讯排在首位。“短视频应用目前在中老年、中高收入人群中加速渗透，个人月收入3000元以上人群对短视频的使用率提升了超过7个百分点，远高于低收入人群。”周结补充道。

其实，在数据对比中不难发现，2017年6月，短视频应用的用户使用时长在整体网民中的占比仅为2.0%，到2018年6月、2018年12月，这一数字分别增长到8.8%、11.4%，同期综合视频应用的用户使用时长则从10.9%下降为9.2%、8.3%。

值得注意的是，“虽然短视频市场目前存在抖音、快手两个超强平台，两家的渗透率超过一半，达到54.2%，但因为西瓜视频、火山小视频、微视、美拍等多强的参与，未来市场仍有洗牌的可能。同时，网络音频市场呈现了一家独大的局面，即网络音频平台喜马拉雅的用户渗透率超过六成，可见，网络音频市场的圈层生态已经逐渐建立。”人民大学新闻中心主任、新闻与社会发展研究中心研究员颜梅说道。

对此，厦门大学新闻传播学院副教授苏俊斌强调，虽然短视频主要承担娱乐功能，但优质内容仍是主导其发展的重要因素。在娱乐的同时，短视频的社交、记录、电商、知识付费等功能依次排列，对于受众需求的把握将是未来短视频战略发展的方向。

头部平台内容付费已成营收主力

用户付费一直是这几年绕不开的话题，记者看到，优质的独家内容、多样化的运营措施正推动网络视频订阅会员数量强劲增长。《报告》显示，截至2018年年底，爱奇艺订阅会员人数达8740万，较2017年年底增长72.0%，其中付费会员占比达到98.5%；腾讯视频会员达8900万，同比增长58%；阿里巴巴2019财年第一季度（2018年4月到6月）业绩显示，优酷日均付费用户同比增长率达到200%。

因此，在周结看来，付费会员收入不断扩大是大势所趋，未来综合视频平台的商业模式将进一步完善。2018年爱奇艺会员服务收入占总营收的42.4%，超越广告收入（37.2%），成为营收主力。就综合视频应用整体而言，内容付费收入占比为34.5%，较2017年年底上升6.4个百分点，广告收入占比47.1%，较2017年下降2.4个百分点。

颜梅还进一步谈道，通过比对2017年—2019年的《报告》发现，虽然每年统计维度略有不同，但综合观察腾讯视频、爱奇艺、优酷这三大平台，头部视频平台优势继续巩固的趋势十分明显。

“制片方不再依靠拖长剧情拉动经济收益；视频平台用户相对年轻，对内容节奏有更高要求；情节推进快的剧集更能吸引用户收看。”苏俊斌提醒到，这3个变化是不应被业界忽视的。

而在网络电影方面，整体质量稳步提升，精品化趋势明显，独播、付费比例正不断扩大。记者看到，2018年，新上线网络电影1523部，同比下降19.5%，其中独播网络电影占95.2%，付费电影占88.6%，各平台正通过对独家合作影片提供更高分成及补贴，吸引优质内容，保证平台优势。

可以看到，继爱奇艺之后，优酷、腾讯视频也相继公布最新分账模式，优酷平台播出的《大蛇》单片分账金额突破5000万元，是年度分账金额最高的网络电影，此外还有33部网络电影的分账金额破千万元。网络电影时长进一步向院线电影靠拢，“院网同步”成为新的发行模式。

网络剧市场增速放缓圈层爆款频出

网络剧一直是网络视听领域不可或缺的一部分，我们看到，2018年，全网共上新283部网络剧，较2017年减少了12部，处于增速变缓的变革期。圈层爆款频出、热门短剧受欢迎是目前网络剧市场的主要特点。“热门圈层剧具备节奏紧凑、故事引人入胜、演员演技在线、制作精良等特点，因此，助推了网络剧行业快速发展。”周结介绍，就类型看，IP剧热度较高，播放热度TOP20的网络剧中，18部为IP剧，但就整体而言，原创网络剧依然占主导地位。“未来，网络影视还是要回归对内容本身的打磨和推敲，创造更多更好的原创作品。”周结强调。

《报告》显示，网络视频用户（含短视频）的收看终端呈多样化特征。其中，手机终端数量为7.25亿，用户使用率为99.7%，排在首位；其次是台式电脑，终端数量为3.61亿，用户使用率为49.8%；笔记本电脑、平板电脑的使用率分别为37.9%、32.4%，终端数量分别为2.75亿、2.35亿。而互联网电视作为未来智慧家庭生活娱乐的核心入口，截至2018年年底，覆盖终端2.51亿，激活终端1.86亿，继续保持高速增长态势，商业前景广阔。

此外，对于市场较为关心的网络视听领域资本市场的活跃度话题，周结表示，过去一年，中国网络视听领域共发生投融资事件412起，媒体及阅读领域是投资人关注的热点，投融资事件数量最多，为164起，占39.8%；其次为视频、直播领域，投融资事件为70起，占17.0%。“可以看到，网络视听领域资本市场较为活跃，资本市场对网络视听领域的投资主要集中在天使轮和A轮，占整体的七成以上。从公布具体金额的投融资事件来看，投融资金额在1亿元人民币以上的有19笔，主要集中在短视频、直播、音频领域。”周结说。

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