融媒体时代，包括文学期刊在内的纸媒可谓进入“寒冬”。文学期刊除了积极寻求政府经济资助、多渠道吸纳社会资金轻装上阵，以及能动开发各级文化资助项目等，要顺利度过瓶颈期，还需注重在三个方面着力。

追求“高地”效应

融媒体时代，文学期刊要在读者心中占有一席之地，首先要有“高地”意识，追求“高地”效应。文学期刊的“高地”效应就是追求内容的经典性、精品化，栏目搭配的最优化，内容与装帧风格的相对稳定，并具有承上启下的延续性特征。

各个门类的期刊都有自己的标志性“高地”。比如以选登中国各大媒体优秀小说为主要内容的《小说选刊》，以选登海内外优秀小小说作品为主要内容的《小小说选刊》等，都属于占据行业“高地”的文学期刊。找准自己的刊物定位，瞄准目标市场，以对特色的固守塑造标志性“高地”并坚守之，在融媒体时代显得尤为必要和重要。

一般来说，文学期刊吸引受众可从以下几个方面入手：其一，打“经典”牌，追求内容的精品意识。一般来说，期刊出版因为受时间限制，有时还因为要调配地域、题材、创作风格等，常常不能达到篇篇精品，这也给市场带来了可开发空间——适时推出年度精选本、双年选等，作为正刊的有益必要的补充。其二，打“系列”牌。文学期刊要积极对选题进行系列化、规模化、连续性、完整性开发，抱成“团”抢占市场。

服务优质客户源

尽管新媒体时代大众闲余时间被各种以娱乐休闲为主的新媒体瓜分，但仍有一部分人追求有价值的生活，期待给自己的生活增加亮色。文学爱好者从读者到作者的转变即是其中一种，而如何让他们迅速实现有创作成绩、有高质量作品的理想，则是文学期刊深度开发智力资本的有益补充。

一方面手机的普及给网络教学提供了便捷条件，教学的无线化推进可以说给文学爱好者带来了时间成本的降低、资金的节省；另一方面，新媒体时代造成的学习便捷和学习内容鱼龙混杂的状况，需要作者增强鉴别能力和艺术欣赏水准，从而不被各种新媒体无效信息所淹没。便捷的条件与市场需求相碰撞，便形成了经济增长的新活力。如《大观》《百花园》等期刊，纷纷开办各种形式的文学培训班，为文学期刊经营找到一个突破口。除了直接培训的收益外，对于期刊还有以下好处：

培育优质客户源。文学期刊要做好公众号等新媒体内容的推送，毕竟，微信公众号“永远在握”。媒体自带流量，可以轻松获客，但只有把用户从“弱关联”上升到“强关联”，才能实现由“用户导入”到“用户沉淀”的转变。

“标准化培育”带来新的声誉和客户。基于“高地”内容的期刊对文学爱好者进行“标准化培育”，其结果是给刊物带来优质作者资源和订户以及声誉。高质量内容作者的不断增多必然带来刊物质量和声誉的提升，二者互为因果，文学培训可以成为纸质文学期刊新的羽翼。

实现载体与价值扩容

为了推进文学期刊的媒体融合，纸媒首先要与作者进行全媒体版权授权签约，以免将来出现版权纠纷而处于被动。

纸媒的产品形态是一种固化的形态，一旦成形，唯一而永恒。而赋形于新媒体的新产品形态，诸如数字化期刊、微信公众号链接，以及基于纸媒的广播/朗读等有声类产品、动漫类产品、动画类产品、影视类产品等，都比单纯的文字“有声有色”，可以一次制作，无限次分享。这种新的产品无疑具有独特性，其传播也具有便捷性、爆破般的迅捷性等特点。

从纸媒到多种媒介共融共通，实现的是载体扩容，借助新的载体，进而实现价值扩容。因此，文学期刊要做好公众号内容推送，推行网络出版和网络经营。依托电脑、移动端等媒体，借助互联网而打造的公众号等是无形的，却有着非常强大的触角，可以探寻到无穷远处，及早介入，及早得益。

同时，积极寻求与新媒介的合作，使文学作品获得更广泛的传播。抖音等软件的普遍使用使得微视频遍地开花，以“小”为特征的诗歌、散文、小小说等与新媒介过了一把“结合瘾”，只要内容有吸引力，传播效应明显，“流量经济”可期；与蜻蜓FM、喜马拉雅等广播电台以及影视、动漫、网游制作团队合作，把纸媒内容转化为音、视频内容，使听、看文学作品成为文学爱好者新的休闲娱乐常态，也可以为期刊内容打开多媒体传播渠道，实现内容的有效、快捷传播，从而实现价值的扩容。

（作者单位：郑州小小说传媒有限公司）

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