2019移动互联网蓝皮书:三大因素重塑中国手机游戏业态

2019年06月25日15:55  来源:人民网-传媒频道
 

人民网北京6月25日电   昨日,人民网研究院组织编写的《中国移动互联网发展报告(2019)》在京正式发布。其中,艾媒咨询张毅与王清霖所撰写的《中国手游分水岭:政策·科技·用户重塑业态》强调,政策、科技与用户成为重塑中国手机游戏业态的三大因素。

手机游戏行业监管趋严。2018年3月,新闻出版总署明令暂停发放游戏版本号,文化部的游戏备案通道一度关闭;4月,教育部下发《关于做好预防中小学生沉迷网络教育引导工作的紧急通知》,要求重点排查学生沉迷游戏等问题。8月,教育部等八部门联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》提出了“网络游戏总量调控”政策。中央及各地网信办约谈手机游戏企业,对游戏信息内容和网上色情低俗内容进行专项整治,关闭违法违规网站,行业面临着更为强劲的监管。

科技创新助力行业融合。互联网技术的多轮革新推动了手机游戏及周边产业的稳步上升,特别是在5G等移动网络通信技术的变革下,为智能设备、AR、VR等新兴技术应用带来了新的可能,也将游戏逐渐纳入游戏直播、游戏电竞等泛文娱产业。当前,中国手机游戏行业,以明星主播和战队协同电子竞技赛事运营,以“游戏/电子竞技赛事+主播”模式实现强调内容、主播与用户三方面的互动,这使平台主播和用户黏性不断增强,同时直播平台盈利能力也在持续增强。这都为手机游戏市场提供了更多的用户付费场景,也增强了用户的支付意愿。

用户导向推动精细化发展。手机游戏的产业链主要包含游戏供应商、运营推广平台和用户三类角色。其中,用户是手机游戏产业链的消费者,是整个产业链的最终落地环节,其需求逐渐明确和细化。手机游戏企业根据用户群体、玩法以及题材等细分市场,推出有明确潜在用户群体的精品游戏,例如针对女性游戏市场的《恋与制作人》和《奇迹暖暖》、针对策略游戏市场的《王者荣耀》、针对求生类游戏市场的《绝地求生》等。

报告还指出,2018年中国手机游戏从移动客户端类向社交类延展,呈现出女性化、低龄化和二次元发展的趋势。重度游戏、电竞直播、“小镇”延伸、游戏出海等成为手机游戏未来的重要发展方向。(刘扬)

(责编:燕帅、赵光霞)

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