对农广播节目要站在扶贫攻坚一线

刘英魁

2019年07月08日12:53  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:对农广播节目要站在扶贫攻坚一线

山西农村广播作为对农传播、服务“三农”的主平台主阵地,他们深入基层农村,用广播话语记录和见证了山西省打赢脱贫攻坚战的历程,充分体现了其喉舌功能和使命担当。

2015年8月以来,山西从各级机关、企事业单位选派了上万名党员干部,从城市来到大多地处偏僻山区的贫困农村担任驻村第一书记,他们就像三晋大地上随处可见的旱柳,掐个枝插土里就在那儿落地生根,成为脱贫攻坚的领路人,让一个个贫困村旧貌换新颜。

山西农村广播的《第一书记扶贫日记》,是一档聚焦第一书记的系列访谈节目,每周邀请两位第一书记做客直播间,讲述他们所亲身经历过的扶贫攻坚故事。该节目已连续播出了100多期,在社会上产生了广泛的影响。

发挥喉舌功能

助力脱贫攻坚战的主题宣传

近年来,山西省委、省政府将精准脱贫列为实施乡村振兴战略的重中之重,山西农村广播作为对农传播、服务“三农”的主平台主阵地重任在肩,他们深入基层农村,用广播话语记录和见证了全省打赢脱贫攻坚战的历程,充分体现了其喉舌功能和使命担当。

习近平总书记曾强调“因村派人要精准”,最重要的就是选准驻村第一书记。3年多来,前赴后继的第一书记们扎根于贫困山区第一线,担负着村级党建的第一使命和扶贫开发的第一责任,为精准扶贫作出了突出的贡献。因此,将话筒对准第一书记,便找到了近几年山西省精准扶贫工作取得突破性进展的“落点”与“支点”。

《第一书记扶贫日记》充分发挥了广播主流媒体作为“正规军”善于“战役式”报道和连续、深度报道等优势,并积极创新报道方式,用鲜活的事例、丰富的细节和极具穿透力的广播语言,全景、广角地勾画出山西精准扶贫工作的画卷及一批先进人物的群像。如:第18届“山西青年五四奖章”获得者、乡宁县枣岭乡神底村第一书记杨宗鹏;省、市“农村模范第一书记”、五寨县小河头村第一书记胡帅等有血有肉的典型人物,为全省脱贫攻坚提供了可借鉴的范本。

立足农广本位

讲述“第一书记”扶贫故事

山西农村广播是以农民为受众定位的专业化频率,一班年轻的记者、编辑、主持人用话筒和声音搭建了一档《第一书记扶贫日记》节目平台,通过现场访谈、电话连线、微信互动将平台由直播间延伸到广袤的山野田间和农民的炕头上,在各个垂直领域为农民生产、生活提供有效服务。如:邀请第一书记们讲述扶贫心路历程、交流工作经验,分享各种致富信息和市场资源;本着扶贫先扶志、致富先治心的理念,用农民群众能听懂的“乡音”“土话”讲好脱贫故事,用最鲜活生动的实例激发农村贫困户的内生动力;通过媒体开发多种公益性、临时性岗位,收集多种致富信息、技术和项目,帮助农村贫困群体依靠自身力量实现增收脱贫。

《第一书记扶贫日记》是一档带着露珠和泥土芬芳、凸显广播特色的节目。记者们捕捉一个个典型和生动的细节,用广播话语动情讲述第一书记把赤子之心转化为群众造福实际行动的故事,如:胡帅担任小河头村第一书记期间发扬“衣背汗水,裤腿泥水”精神,协调落实了千万余元资金,解决路、水、病、学、老、技、产等重大困难,带领这个千人大村快速脱贫。在乡宁县农业局从事农业技术推广工作的杨宗鹏,主动请缨到乡宁枣岭乡神底村任第一书记,在线下注册了“香凝”品牌,线上成立网站和产品展示中心,将苹果、梨、山药、花椒等香凝牌农产品源源不断地销往全国32个省(区、市),带动了100余户贫困户增收致富。

《第一书记扶贫日记》还敢于直面扶贫工作中的一些问题,如:考核监督流于“填表”、对口帮扶冷热不均等,但并不是简单地暴露问题,而是积极与有关部门反映和协调,与干部群众共同寻求解决问题的思路和办法。

运用新媒体手段

打造“看得见的广播”的全媒体

《第一书记扶贫日记》从策划到播出全流程贯穿了全媒体传播理念,引入多种新媒体传播手段,将其打造为一档全媒体服务栏目。传播平台上,节目主打频率主平台,在网络台首页中实时收听和点播回听,据索福瑞调查数据,2018全年中波调频平均收听率0.66,收听率最高达0.7,位居省网频率收听率排名第一。

传播方式上,节目内容以图文、音视频等形式在西部网、省扶贫办官网和一些公众号上推送,并积极入驻“蜻蜓”“喜马拉雅”等网络音频平台,还通过“央视新闻+”、腾讯视频、花椒直播、新浪微博引入视频直播,将《第一书记扶贫日记》变为“看得见的广播节目”。

传播业态上,节目兼容了传统媒体和互联网新媒体多种传播样态,打通PC端和客户端、微博、微信,初步实现了一次采集、多次生成、多元化传播和生产效率、媒体影响力的双提升。

《第一书记扶贫日记》初步形成了品牌效应,也使其由一档广播节目逐渐成为具有全省扶贫工作情况通报、工作经验交流、市场信息发布、要素资源整合、农产品销售等多元功能和具有多重价值的综合性媒介平台。如:山西农村广播依托《第一书记扶贫日记》主办了首届“第一书记年货节”,还与全球知名的电商平台环球捕手合作,将贫困地区农民的特色农产品推向了全国市场。

(作者系山西广播电视台党委书记、台长)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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