河南广电的猛犸新闻客户端，不与巨头比流量，专心深耕本土，紧紧围绕当地用户做时政、做视频、做直播、开“问吧”，发贴近用户的信息，提供政府部门需要的服务，努力做到有用有效。

媒体融合 客户端 新媒体 本地化

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组召开第四次会议，审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。10月，河南广电整合旗下4家传统媒体单位和8个媒体公司，组建大象融媒体集团。一年后，猛犸新闻客户端诞生，这是大象融媒推出的首款政务类移动新闻产品。

2018年底，猛犸新闻累计下载量超过800万，日活跃用户40万。七麦研究院最新数据显示，猛犸新闻在安卓市场日活用户数稳居河南新闻类客户端前两位。

在没有巨额资金投入的情况下，取得这样的成绩，得益于深耕本土、做出自己的特色。

本土时政是“根本”

猛犸新闻确定以时政新闻为切入点，目标是打造“河南时政第一品牌”。

网络媒体是不是内容越多越好？所谓众口难调，我们干脆不调众口，而是专注长板，那就是时政新闻。

重大人事任免、重大活动、重大突发事件，我们要求记者第一时间发布。

广电系统的新闻客户端在直播上有优势。豫北暴雨，河南广电多路记者奔赴安阳、新乡，用手机直播，猛犸新闻第一时间发出去。巴西奥运期间，中国女排决战塞尔维亚，猛犸记者与朱婷家人一起见证夺金时刻。

有人说，新媒体等于浅阅读，我们不这样认为。猛犸新闻很喜欢做深度报道。

在改革开放40年报道中，猛犸新闻和东方今报联动推出“县之使命”，聚焦河南县域故事。东方今报派出多路记者，到经济建设第一线、脱贫攻坚最前沿，挖掘县域生活中的好故事，报纸、网络、客户端同步推送。

猛犸新闻还和东方今报同步推出特别策划：《你好！河南40年》，以纪年为体，以河南为纲，纵横激荡，通鉴中原，看大人物的小故事，写小人物的大悲欢。抽丝剥茧河南改革开放的关键节点，聚沙成塔绘就改革开放的历史画卷。所有的报道都在客户端上以专题呈现，文图并茂，长而不令人厌烦。这组策划被网友称为一亿人必读的河南故事，说明了新媒体能做好“深阅读”。

本土互动聚人气

通过活动策划，形成刚性互动，猛犸新闻进行了一次有益探索。

2018年1月下旬，猛犸新闻与郑州市教育局联合主办“我为两会写微议案”活动。两个多月时间里，郑州市有近300所学校的学生参与，共收到微议案3万余条。3月6日下午，全国两会河南代表团联组会议上，马玉霞代表在发言中引用了郑州二中薛稚琦同学的微议案。这是猛犸新闻“我为两会写微议案”活动的第三年，也是学生的微议案连续第三次被带上全国两会。该活动已经成为媒体和学生共同参与的一个品牌活动。河南广电所有媒体的微博、微信公众号都相继推送了这一报道。据不完全统计，仅20个小时，全网播放量就达350万。3月11日，新华社播发了《当中小学生“微建议”遇见代表“好声音”》一文，专门报道了这一活动，光明网也以《中学生“微议案”上了全国人代会》为题进行了报道。

本土视频和直播是“重器”

在竞争白热化的当下，互联网巨头平台对优质原创内容的抢夺日趋激烈，短视频和直播已成为主流的新闻报道形式。本土视频和直播是我们的立身之本，是我们的传播重器。2017年以来，猛犸视频已经具备直播、新闻短视频、宣传片、纪录片、微电影等多种视频生产能力。

原创本土新闻类短视频。发展至今，猛犸视频在质和量上有了相当可观的提升，在原创社会新闻/突发事件/民生/娱乐/时政等内容生产领域日趋成熟。短短数月，《我在现场》《净看明星》等栏目通过多渠道分发，得到较广泛传播，提升了影响力和公信力，智能分发产生的数据对广告客户、合作方有很强的吸引力，由此形成了“流量创收”，有了一定的品牌效益。

2018年7月3日起，猛犸短视频依托腾讯企鹅媒体平台开始运营。两个半月时间，累计发布视频200余条，平均每日发布2.5条。近期，在腾讯新闻插件首页推送3次，得到广泛关注，每次均有近千万的流量。

7月7日，猛犸视频出品了原创短视频：《独家！泰国沉船河南小伙连救4人，记者第一时间采访其父亲》引发全国范围关注。

本土策划类宣传片。用本土新闻的视角生产视频，是猛犸视频的定位。猛犸视频先后与河南省委组织部、省委宣传部、河南省交通运输厅、河南省公安厅、郑州高新区人民法院、登封市地税局等合作生产了包括《第一书记》《老家河南》系列宣传片在内的多部作品。

猛犸视频利用强大的分发能力推广这些宣传片，已覆盖线上、线下共计近百家渠道，既有秒拍、腾讯新闻、今日头条、梨视频、网易、搜狐、凤凰等新闻资讯、视频类APP，也有主流视频新闻门户网站。

视频直播。猛犸视频与腾讯新闻、新华社直播建立了战略合作关系，能一次采集，多个新闻平台集中分发。自2016年至今，已直播一千多场次。

2017年，猛犸借助腾讯的直播平台设置“直播河南”频道，利用东方今报的记者队伍，打造专业直播团队，实现直播常态化。通过公安线口，发展查车直播、查酒驾直播；通过法院线口，发展庭审直播等。

有用有效是我们的“基因”

新闻客户端那么多，凭什么看你？凭什么用你？

我们深知用户的“刁钻”，也深知自己的短板，不能跟移动互联网的巨头拼用户流量。但是，巨头也难以取代我们的地缘优势。我们要做的是让本地用户不离不弃。

2018年1月19日，猛犸“问吧”重磅上线，我们的口号是：你关心的问题在这里能找到最及时权威的答案。在猛犸新闻首页点击“问吧”，选择关注的领域就可提问。东方今报·猛犸新闻已有30名资深记者入驻“问吧”社区，变身“吧主”。他们是用户的“腿”和“嘴”，通过自己的渠道联系对接部门，快速回复网民的问题。“问吧”还在建设中，未来会有更多“吧主”为用户服务，我们希望将其建成用户掌中的“百科全书”。

猛犸已迭代更新4.0版本，增加了很多“贴心”设置。开通广播电视节目在线直播功能，手机秒变电视机、收音机，任意切换，随意收听。电视节目直播、点播页面，囊括了河南卫视等河南广电旗下各个频道，可实时观看直播节目，还可根据个人喜好点播回放。

作为主流媒体的新闻客户端，猛犸很重视与政府有关部门的联动。目前，河南省很多厅局委办已入驻猛犸，如省公安厅在猛犸有“豫警观察”，省工商局在猛犸有“中原红盾”，省环保厅在猛犸有“河南环保”，省教育厅在猛犸有“创客教育”，省扶贫办在猛犸开设看“第一书记”。同时，猛犸在河南18个地市实现了新闻全覆盖。还开通了“洛阳观察”“开封观察”等十几个地方频道。

（作者系猛犸新闻CEO、东方今报副总编辑） 

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