湖北广电以“融”为基，以“合”为要，充分放大“大屏+小屏”融合传播效应，小屏注重年轻态表达，形成爆款效应，大屏注重打造精品，形成品牌力量。同时，坚持立体式传播，打通电视、广播、新媒体通道及市州县通道、央媒和社会媒体通道、兄弟省市媒体通道、海外媒体通道，讲好新时代湖北高质量发展的故事，让两会声音响彻世界各地。

为深入学习贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合向纵深发展，巩固全党全国人民共同思想基础重要讲话精神，湖北广电将2019全国两会报道作为推进媒体深度融合的重要练兵场，坚持守正创新，把创新内容生产和加大媒体融合探索结合起来，以“融”为基，以“合”为要，营造了良好的两会报道舆论氛围。全国两会期间，湖北广电共开办40多个专栏，大屏发稿800多条，新媒体传播作品2000多篇，总点击量达7亿多人次。先后9次受到中宣部和国家广电总局表扬。

坚持高举旗帜，融合宣传总书记重要讲话精神

会内会外密切联动，记者深入生产生活一线，重点对习近平总书记6次下团组重要讲话精神展开深入报道。3月4日，习近平总书记参加文艺社科界联组会后不到一小时，记者就采制了全媒体反响特写《再次见面，习总书记说：“期待你的新作品”》全网分发，报道习近平总书记和住鄂全国政协委员熊召政的4年之约，当晚被学习强国APP主平台首页推荐，报道被中宣部《阅评快报》点赞。湖北之声记者通过深入采访，以熊召政为第一人称、“第一套新书，我想送给总书记！”为主题进行叙述。稿件在广播线上以录音特写的方式呈现，同时通过微信、微博二次传播，并于当天制作了以此为主题的《两会连环“话”》作品，形成全网集中传播的态势。紧扣总书记两会重要讲话中的关键点，结合湖北实际，在湖北广电品牌栏目《长江评论》中推出《定力 就是难时不放弃 易时不放松》《守住实体经济这个本分》等评论，表达湖北省委省政府和全省人民坚决用实际行动拥护习近平总书记的坚定决心，引领主流价值导向。

长江云推出大型融合专题《两会学“习”日历》，发挥平台优势，联动省市县120家云上系列客户端，聚焦习近平总书记到团组和地方重要讲话精神，采用一键部署、大图置顶、全面飘红宣传策略，将习近平总书记重要讲话精神第一时间部署到各市县级融媒体移动端，实现全域覆盖、直达基层。《超燃60秒之习近平在内蒙古代表团：细致询问农村民生问题》等短视频在抖音上发出后，点击量迅速达10万+。围绕习近平总书记关于生态文明建设的重要讲话精神，3月9日湖北经视《经视直播》播出新闻《直播看两会：水体评价要有生态指标 让鱼翔浅底湖水长清》。在网络端，《朱朱说两会》专栏也紧扣环保话题，推送《长江保护法纳入2019立法计划》，对政协委员有关环境保护的提案进行了梳理，语言通俗易懂，传播效果好。两会期间，湖北广电共采访代表委员100多人次，采访及直播报道湖北各界群众反响800多人次，展开全媒体直播20多场次，报道紧扣生产、生活一线，突出“说”与“干”的结合，立体呈现湖北各界反响。

坚持省市县媒体一盘棋，着力推进一体化融合报道

队伍一体调度

湖北广播电视台融媒体新闻中心、湖北之声、湖北经视、长江云打破频道、部门行政框架，在前方和后方都实现了“合桌办公”，人员重新分配布局，分工协作，真正形成一支部队，联合作战，一盘棋运作。湖北广电发挥媒体领跑者的带动作用，把市州县媒体充分调动起来，市州县媒体变“简单供稿”为“媒体联动”，一起做直播、做新闻、做新媒体产品，在实战中手把手教学，彰显省级主流媒体的责任担当。在全国两会北京演播室，湖北广电抽调了罗田电视台等县市媒体多名管理人员和新媒体人员来北京协助报道，既充实了湖北广电报道团队的力量，也对地方电视台人员进行了专业化培训、全方位指导，发挥“雁阵效应”，促进县级融媒体阵营实力不断扩大，加快深度融合、整体转型的步伐。

选题一体策划

以融媒体新闻中心为主体，统一调度省市县三级媒体资源，横向打通广播电视新媒体，多台联动实施了全媒体行动《我给两会捎句话》，开展21场全媒体直播，在全省搜集300多个普通百姓的两会心愿带上两会，网络点击量超过2000万人次。同时，还引入新技术，首次利用5G开展全媒体直播，实现了北京与湖北全媒体直播间的“异地互动”，开展了沪渝鄂三地全媒体直播跨省合作。

采编一体联动

按照“各炒一盘菜，共办一桌席”的思路，充分发挥省级广电、市州县媒体的优势，共同推出系列直播节目。湖北赤壁、罗田、恩施、孝昌、潜江等多地县级融媒体中心记者和技术团队加入湖北广电的直播。《家家户户“盘”木头 盘出一个新龙村》，讲述了孝昌县新龙村村民通过苗木嫁接、盆景造型、异根异桩，将低附加值的传统苗木做成了价值千金的新兴产业。市州县台的新闻主播和湖北经视的主播联袂出镜，取长补短，内容丰富。直播《潜江：一只虾 一袋米 一座城》中，湖北台主播和潜江台记者合作，体验下田捕虾，与市州县技术团队一起在直播中实战学习，积累了丰富的控场经验，新技术的运用能力也得以提升。

坚持移动优先，充分放大“大屏+小屏”融合传播效应

根据大屏、小屏的传播特点，策划生产多元化解读产品。小屏体现多元性，推出全媒体直播、H5、高清图文、竖屏小视频等产品形态；大屏充分关注亮点、热点，进行点对点解读。

小屏注重年轻态表达，形成爆款效应

充分发挥新媒体传播快的优势，所有新闻第一时间首发长江云，抢占第一落点。湖北广电在前期策划阶段，就组建了服务两会的新媒体采制团队，启用“90后”年轻人分小组开展“创意竞赛”，大力培养全媒编辑、全媒记者。从2月26日开始，湖北广电陆续推出快闪小视频、高清组图、H5产品、海报、漫画、AR全景视频、Vlog轻量访谈等特色产品，在“网、端、微、屏”上同步发布。全国两会期间新媒体发稿2000多篇，采用年轻态的表达方式、鲜活的话语体系，点击量达到千万级，形成网络热点效应。

在对湖北省委书记蒋超良回答人民日报记者提问时向世界媒体发出邀约的报道中，不仅使用了现场同期，还在大屏进行了“画面插播”，并以此生产30秒超高清短视频《湖北的那三个“萌宝”长啥样？》，网络点击量超过2000万人次。《王晓东为民营企业打CALL》也刷爆朋友圈，成为体量轻、内容深、画风新、传播广的产品。在湖北团组开放日上，长江云客户端第一时间弹窗推送图文直播，大图链接、加权置顶，并同步定制融合专题《湖北团开放日》，点击量达3.18亿人次。

湖北广电融媒体新闻中心小视频团队借鉴“抖音体”“快闪”“变幻”等新技术、新形态，分工合作，团队作战，使得“超燃60秒”第二季实现了开门红。视频在抖音上一经发出，点击量迅速过万。在学习强国平台，“超燃60秒”第一集《带着提案上北京》被推上首页，在微信、微博、今日头条等平台上被相继转载，广泛传播。3月5日连推4期解读政府工作报告“超燃60秒”，并首次采用竖屏的形式。“超燃60秒”《换个姿势读报告》等产品，单一视频点击量全部达到10万+。H5产品《两会热词，湖北“配齐”了》、互动小游戏《我为国家鼓干劲，幸福起飞不要停！》等近10个新媒体产品，点击量过千万。

大屏注重打造精品，形成品牌力量

在新媒体遍地开花的时代，湖北广电牢牢把握传统媒体大屏优势，推出多个两会报道专栏，大屏报道深度解析习近平总书记重要讲话精神、《政府工作报告》，发挥主流媒体的权威性和公信力，加强思想引领，谋新闻之篇，布发展之局，体现湖北的担当作为。湖北卫视《湖北新闻》开设《两会进行时》《我是代表委员》《报告这样读》《履职观察》《牢记殷殷嘱托 奋力谱写新时代湖北高质量发展新篇章》《提案议案扫描》《聚焦委员通道》《聚焦部长通道》《2018 湖北答卷》等十余个专栏，以优质的画面、深度的解析、权威的报道，形成合力，收获良好口碑。特别是湖北卫视《湖北新闻》推出的《报告这样读》系列，新闻稿辅以多处动画VIZ包装的形式，以活泼、年轻态的新媒体产品丰富大屏报道内容。

在湖北代表团开放团组日上，《长江新闻号》用细腻的故事，链接湖北与世界——《与世界相连！湖北团开放日上这四个故事令人动容！》《湖北团开放团组日上，这首歌火了》《希望安琪酵母能到马来西亚去投资》《感动阿尔及利亚记者的“中国妈妈”》《一个提问带出25年前的中缅友好故事》《听完湖北的扶贫经验 我想到湖北看看》……短短3个小时的会议，捕捉的新闻点一个又一个，轻灵的切入笔法，精彩的故事细节，生动呈现了湖北从长江走向世界的步伐。在全国政协大会开幕式上，湖北卫视《长江新闻号》节目突出全球视野，开设《大国定力》等专栏，从维护祖国统一、促进对外交往方面体现中国的国际立场。《对话外交官》推出第四季《外交官话“一带一路”》，10天专访5位驻华大使，生动讲述“一带一路”倡议对世界多国的积极影响。该报道也为4月举办的“一带一路”国际合作高峰论坛预热造势，体现了湖北广电在国际传播上的创新力和执行力。

坚持把握“时度效”，深度展示代表委员的履职风采

走上通道的代表委员是天然的新闻爆点，湖北广电对青年代表程桔进行立体策划，深挖细作，把人物的新闻点“吃干榨尽”，将有限的新闻资源进行最大化拓展。

围绕代表委员的履职过程，提前预热

《载着国事的列车》使用全景式H5，以代表委员乘坐列车为场景，全方位、立体式地展现代表委员的提案议案。《两会连环“话”》采用年轻群体喜欢的漫画形式，对代表委员的履职形象和精彩建议进行展现。

代表委员通道现场直播，抓取第一落点

在首场代表通道上，来自湖北的基层人大代表程桔率先亮相，现场记者以图文和小视频的形式及时报道，用提前采制的履职故事制作了视频、音频等产品，迅速形成传播热点。

通道采访结束后谈感悟，现场评论抓热点

程桔走下代表通道后，融媒体新闻中心记者及时采访，记者林如峰在通道现场发表评论：“代表们的风采是什么，怎么来履行他们的使命都通过代表通道这个平台清晰传达，通道传递出的，并不是简单的消息、新闻，更是与民相通的诚意。”现场抓热点，融媒体以多种形式全方位、全流程、多角度地展示了代表委员从基层履职到人民大会堂建言献策的故事。

延伸采访，增加新闻厚度

湖北广电融媒体新闻中心记者通过程桔提交的建议挖掘她背后的故事。她年龄不大，心里装着的却是农村农民，行李箱带的都是扶贫车间生产的工艺品。她提交的是关于促进农村就业创业的建议，高质量的建议反映出她真正扎根农村、处处为农民着想的履职形象。采访视频在3月10日晚央视《新闻联播》播出，引起广泛关注。《经视直播》栏目组派记者赶赴崇阳县采访拍摄，记录下当地村民聚在一起收看两会直播，等待程桔走上代表通道的生动场景以及村民们对程桔的高度评价。采访完后，第一时间通过经视直播官方微博进行推送，前后方联动，以全媒体的形式，从多角度还原了程桔这位90后村支书扎实干事、一心奉献的人物形象，讲述了湖北扶贫攻坚一线的生动故事。

坚持立体式传播，不断提升湖北的知名度、美誉度

打通电视、广播、新媒体通道

为了用好湖北广播融合传播的“内容库”，集中人力做出特色，同时实现优质内容传播效果最大化，湖北之声对播出内容进行统筹。在全天重点新闻节目《湖北新闻》《焦点时刻》《1046新闻晚高峰》开设统一专栏《直通两会》，除了组织前方记者自采稿件，还组织后方编辑，大量“抓取”电视的优质内容，进行广播改造后播出。湖北广电融媒体新闻中心《我是代表委员》《履职观察》《高质量发展这一年》《牢记殷殷嘱托》等多个系列在湖北之声同步播出，既丰富了广播新闻节目内容，也使优质内容通过广播线上再传播扩大影响力。《经视直播》节目每天不间断播出湖北广电融媒体记者采制回传的《湖北新闻》稿件，后方记者也积极与前方联动。

打通市州县通道

市州县台积极转发《湖北新闻》《长江新闻号》等节目视频，罗田台通过转发湖北台《我为两会捎句话》等栏目，相关网页点击量达数万，形成良好的宣传效果。长江云充分发挥省级平台枢纽作用，积极调动县级融媒体中心，重磅推出《两会热“县”》，邀请湖北各县委书记出镜，为家乡打CALL，产品推出一天，点赞量达到160万人次。3月10日，由襄阳市保康县融媒体中心推出的《一场跨越千里的微党课》，引发长江云平台的120个云上客户端转发，1小时阅读量达1479万人次，并引起光明日报等多家媒体关注、报道。

打通央媒和社会媒体通道

全国两会期间，湖北广电在央视各频道上发稿60多条，其中央视《新闻联播》上稿30条；在央广各节目及央广网、手机客户端累计发稿60余篇次，其中《新闻与报纸摘要》节目上稿20余篇次。湖北广电联手人民日报、人民网、人民视频，同时联动腾讯、秒拍、今日头条、哔哩哔哩、喜马拉雅等商业平台，推出全国两会特别节目《解决了吗？》，以全媒体访谈的形式，聚焦网民关心的国计民生话题，覆盖人群破两亿。《湖北@发展——2019全国两会全媒体访谈》，邀请代表委员走进光明网及两会驻地访谈间，围绕高质量发展、乡村振兴等多个重点议题建言献策，回应网友关切。根据访谈内容同步推出微访谈、融合专题、创意海报及现场Vlog等轻量级访谈产品。湖北广电记者在代表委员通道与新闻发布会上积极争取提问机会。中宣部《阅评快报》点赞湖北广电记者对国资委主任肖亚庆的提问。

打通兄弟省市媒体通道

3月10日晚，湖北广电融媒体联动鄂、沪、渝代表委员共话长江经济带高质量发展，推出全媒体直播《对话长江 青山绿水再出发》，广播、电视、网络多端分发，放大融合传播效应，吸引上海、湖北、重庆等长江经济带沿线省市媒体的关注和转发，长江云平台直播30分钟在线收看就达100.9万人。

打通海外媒体通道

湖北广电还积极寻找国际看点，聚集全球舆论的关注点。比如：对外援助、国际合作、中美经贸关系、“一带一路”等等。及时整合两会报道中的相关内容，并在YouTube、Twitter、Facebook、海外OTT、VB Anywhere、ITalkTV、华视传媒、韩流TV等海外媒体和社交平台上发布，通过多语种网页端及客户端、境外OTT合作机构等构建立体化、互动式融合传播格局，让全国两会声音传播到100多个国家。

（作者系湖北广播电视台党委书记、台长）

分享让更多人看到