摘要：理论如何避免空洞的说教和抽象的概念表述？作为地市级主流电视媒体，我们借助于大型电视文化类讲坛栏目《石鼓书院大讲坛》，对加强和改进理论宣传工作进行了有益的探索。

关键词：理论传播 文化自信 传统文化 社会主义核心价值观

电视作为大众传播媒介，虽没有互联网媒体的移动化、碎片化传播的便利，但具有广泛的群众基础，除了覆盖面广、收视群体众多之外，在公信力和引导力上面要远胜于互联网新媒体。因此，电视理论宣传在肩负着“巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”理论普及和教育的重任方面发挥着不可替代的作用。在新的形势下，如何改进理论传播效果，避免空洞的说教和抽象的概念表述？作为地市级主流电视媒体，我们借助于大型电视文化类讲坛栏目《石鼓书院大讲坛》，对加强和改进理论宣传工作进行了有益的探索。

选题与内容紧扣时代要求

选择文化类节目作为理论传播的平台，是因为文化的内涵极为丰富，它既包含深奥的自然科学、人文科学，也包括丰富的人类兴趣爱好。在文化的平台上易于将理论思想寓教于乐。以“文化”的方式出现，一般的受众也更易接受，节目的现场录制及传播效果都比较好。取名为《石鼓书院大讲坛》，是因为“石鼓书院”是宋朝“四大书院”之一，是中国传统文化传承的标志性名片，也是我国古代思想教育、理论传播有名的地方，可以以此扩大栏目的影响力，但我们在选题上却是紧扣新时代的要求。

以传统文化为切入点，强化社会主义核心价值观的宣传。栏目挖掘和阐释优秀传统文化中讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同、爱国爱家乡等思想内涵，使之成为涵养市民素质、淳化道德风尚的重要源泉，从传统文化中寻找与社会主义核心价值观的契合点。本土学者萧平汉教授从一代大儒王船山那里找寻爱国主义情怀；学者何铁山从文字学角度解读社会主义核心价值观，通过文字的解读，将社会主义核心价值观更形象、更深刻地呈现在大众面前；还有诸如《中华礼仪与中华文明》《传统文化与治国智慧》《传统文化中的情绪管理》等选题，都是以传统文化为切入点，树立文化自信，栏目中此类主题占比达50%以上。这些讲座经过精心录制剪辑播出后，对于强化社会主义核心价值观、提升民族自信心和自豪感，起到了积极的作用。

以党史和时政解读，加强马克思主义中国化、时代化、大众化的宣讲。马克思主义中国化、时代化、大众化一直是我们的工作重点，也是栏目探索的重中之重。我们强调思想性和通俗性的有机结合，选取老百姓喜闻乐见且价值导向正确的内容。如清华大学何庆教授讲授《古今善治与马克思主义的中国化》，湖南省委宣传部原副部长郑佳明讲授《传统文化与社会主义核心价值观》；本地学者尹同君解读《中华文化的精神特质及全球担当》；还有江英教授讲述《毛泽东的领导艺术与国学》，党史国史共同融入讲座，国学智慧精彩呈现，收到很好的效果。

以衡阳特有的人文历史，来宣讲党风廉政建设。衡阳有着深厚的文化历史，深入系统挖掘衡阳优秀的历史文化，一直是我们矢志不渝的追求，也是义不容辞的责任。有对衡阳名人的探寻，如《一代圣哲王船山》《一代女魂唐群英》《奇男子彭玉麟》《一代硕师曾熙》等；有对衡阳历史的审视，如《衡阳保卫战》《说说衡阳地下党的那些人和事》等；还有对衡阳习俗、方言的深入探讨，如《话说衡阳话》《衡阳老地名》《衡阳风俗礼仪》《蒙经新读》。这些选题从地方文化说起，或宣讲党风廉政建设，或激发衡阳人的家乡自豪感。讲的虽然是传统，唱响的却是时代的声音和主题。

注重不同受众群体的传播方式

有了基于优秀文化的内容，并不等于会有好的传播效果，在当今海量信息传播的时代，如何把自己的内容传播到目标人群当中，形成多层次传播效应，并在一定的区域范围内形成舆论氛围以巩固节目的收视效果？为达到这一目的，我们在内容议程设置、活动组织形式和融媒体传播技巧等方面进行精心设计。如提前进行选题预热，每一期节目的主题内容，我们都会在报纸、电视、“掌上衡阳”移动客户端和“看衡阳”微信公众号进行预告，对主讲嘉宾进行访谈介绍，以此提升社会关注度。在节目后期，采用多媒体联动传播，将节目推送到不同的人群当中，形成多层次传播效应。当然我们也针对不同的群体，采取不同的节目形态，以提高观众的参与度。

面向学生，将讲坛搬到学校。除了在衡阳广电演播大厅设置固定讲坛，还将阵地前移，覆盖到衡阳市内各大中专院校及初高中学校。去年，栏目与南华大学、衡阳师院、湖南工程学院等高校联合成立国学院，举办传统文化活动；多次到衡阳市一中、衡南县九中等学校，直接将国学的声音传播到青年学子中。

面向基层，将讲坛搬到县市区。从2017年起，栏目多次走进基层、走入寻常百姓中，在衡阳大地的七县五区，在乡村、在街道传播讲坛的声音。在耒阳，浙江省社科院吴光教授给400多名乡镇干部讲《国学智慧与治国理政》，带给他们有益的执政启示；在衡阳县，中南大学博士生导师颜爱民给700多名普通市民带来《中国文化根基与文化自信》，也让他们收获了满满的正能量。

面向机关，将公职人员请进演播厅。每周一场活动，衡阳广电演播大厅是大本营，每次活动多达数百人同时接受文化熏陶。特别是一些名家讲座，自发前来听讲的人员超千人。如著名作家王蒙讲《文化自信》、著名编剧刘和平讲《文化转型期的中国》，还有文化名人王立群、阎崇年等讲传统文化，引来“粉丝”无数，往往一票难求，座无虚席。

加强从业人员的马克思主义新闻观教育

要办好栏目，从业人员的素质极为重要，除了过硬的业务素质，我们非常重视马克思主义新闻观教育。

提高政治素养。要有政治高度，保持清醒的政治头脑，具有敏锐的政治眼光。在大是大非面前，立场坚定，旗帜鲜明；在纷繁复杂的社会现象面前，能够认清本质，明辨是非，把握正确的舆论导向，不断地提升自身的政治素养。

加强理论学习。马克思主义新闻观的形成是一个与时俱进、不断充实完善和创新发展的过程。学习马克思主义新闻观要讲求方式方法，坚持把马克思主义新闻观的创新理论还原到现实生活当中，运用身边人身边事，认清马克思主义新闻观是与新闻采编、新闻报道和自身发展息息相关的应用学，自觉把理论学习当做成长需要，始终保持高昂的学习热情。我们通过举办培训、业务会议、微信群聊等形式，搭建“人人能参与、时时能学习”的互动平台，把抽象的道理变成朴实的话语，推动理论学习工作化、制度化、常态化。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视优秀传统文化，多次强调要结合新的时代条件，传承和弘扬好中华优秀传统文化，使其成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉。自2015年开展“船山故里·国学飘香”系列活动以来，我们一直遵循以社会主义核心价值观建设为主线，以“学国学、知礼仪、讲文明”为主题，做到“以国学涵养国魂、以文化陶冶性情、以市情教育市民”。邀请知名学者、本土专家轮流主讲国学经典、核心价值和文明礼仪，每场活动受众一千余人，直接受众达50万，间接覆盖衡阳及周边地区1000万余人。经过5年的品牌积淀，栏目影响力持续扩大，连续两年被评为“湖南省广播电视优秀节目一等奖”“湖南省优秀理论宣传栏目”。目前，该栏目成为衡阳文化宣传的主阵地和衡阳市民文化交流新平台，成为衡阳的一张特色文化名片。

（作者系湖南省衡阳市广播电视台副台长）

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