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当长假遇上70年大庆,新华人如何让读者共情共振

刘蓓蓓
2019年10月14日13:27 | 来源:中国新闻出版广电报
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原标题:当长假遇上70年大庆, 新华人如何让读者共情共振

国庆期间,位于重庆解放碑的重庆新华旗舰店重庆书城卖场内外悬挂着大大小小近1000面五星红旗。“不统计不知道,没想到挂了这么多面国旗!”重庆新华传媒有限公司营销中心推广科科长周南忠对此很惊讶。

为庆祝中华人民共和国成立70周年,全面营造庄严喜庆、文明和谐、隆重热烈的节庆氛围,各省市的新华书店早就纷纷行动起来,整齐划一地换上“红装”。红色气球、五星红旗、红色窗贴、LED屏滚动大红字、红色座椅、传统红色灯笼、传统中国结等红色元素出现在多地的新华书店。“走进任何一家新华文轩书店,我们精心打造的‘中国红’元素场景,都营造出了浓厚的节日氛围。”四川新华文轩出版传媒股份有限公司零售连锁事业部营销总监严强告诉《中国新闻出版广电报》记者。

如果说“换装”是书店的外在展示,那么今年国庆期间,书店的内在——图书与活动,又呈现出哪些特点呢?记者将目光聚焦于多省市新华书店后发现,今年国庆期间新华书店的表现真是不一般。

主题出版物展台成为各大新华书店的国庆“标配”,图为四川新华文轩精选主题出版物进行重点展示。

主题图书关注度更高

新华书店中最醒目的位置属于主题图书。庆祝新中国成立70周年,优秀主题图书是书店送给读者最好的礼物,主题出版物展台更成为今年各大新华书店的国庆“标配”。为此,各省市新华书店都费尽心思。

四川新华文轩选品团队从数以万计的图书中甄选出数百种反映新中国成立70年历程的重点主题出版物,在全省各个卖场最显著的位置搭建“庆祝中华人民共和国成立70周年重点主题出版物展示展销”等图书展台。重庆书城、重庆新华万州店等卖场精选了一批以新中国成立70周年为主题的优秀出版物进行展示展销。福建新华各分公司中心卖场、鳌峰坊书城则根据集团图书与音像发行中心提供的专题推荐目录,在卖场显著位置设立专柜、专台,向广大读者推荐一批讴歌辉煌历史、弘扬革命传统、培育民族精神的优秀主题出版物,营造隆重热烈的国庆氛围。

安徽新华对主题图书做了详细地分类展示:读者只要走进全省各新华书店,均能在门店最醒目的位置看到第十五届精神文明建设“五个一工程”获奖图书展示展销专区;紧邻的重点区域,开展的是2019年主题出版重点出版物展示展销活动,参加活动的门店统一悬挂“2019年主题出版重点出版物百家书城联合展示展销活动”横幅,让一大批反映新中国成立70年来伟大实践和成就的精品力作能第一时间在门店与读者见面,全方位地展示新中国成立70年的伟大发展成就。从9月20日至10月10日,安徽图书城还联合上海书城福州路店、江苏凤凰南京新街口店、杭州市新华书店庆春路购书中心等长三角四大书城联合推出庆祝新中国成立70周年长三角四大书城主题出版物联合展销活动,通过在主要区域搭建造型营造场景,集中展示展销主题图书。

在浓浓的国庆节日氛围的烘托下,更多的普通读者将目光投向主题图书。“今年我们陈列的主题图书比往年获得的读者关注度都要高,尤其是习近平新时代中国特色社会主义思想著作、《诞生》、《新时代的温度》、《初心最美》等主题读物颇受欢迎,翻阅、购买的读者比较多。”对此,严强很是欣慰。浙江新华的主题图书也迎来了可喜的销量,杭州、安吉等地门店均取得了不错的销售业绩,杭州门店7天销售主题图书近5000册。

新华书店整齐划一地换上“红装”。重庆新华 供图

三类活动带来新鲜体验

新华书店国庆期间的活动异彩纷呈,除了一些常规的庆祝活动,各地新华书店还会结合当地的情况开展特色活动,尽可能地创新营销手段,为读者提供更多的参与选择和更有趣更新鲜的体验。总体而言,活动大致可以分为三大类。

一是比赛类。它有短期的,读者可现场临时参与。如河北邯郸图书大厦在10月1日开展了“‘学习强国’挑战赛之挑战不可能”活动,邀请读者参与答题,并根据得分获得相应的精美礼品。比赛也有长期的,活动通常9月左右就开始展开,需要经过层层选拔。如重庆新华开展的全市少儿故事大赛,该活动以庆祝新中国成立70周年为主线,以“我是小小护旗手”为主题,自8月底正式启动以来,全市报名的20个连锁店均已完成初赛,来自19个区县的21名小选手经过激烈角逐,从402名参赛选手中脱颖而出,成功入围10月26日解放碑步行街书展的决赛。据周南忠介绍:“这是重庆新华举办的首届少儿故事大赛。重庆新华从以往的各店‘各自为战’举办活动,到今年全市各店统一组织活动,不仅活动规模更大了,而且赢得了更广泛的影响。”

二是观看参与类。部分新华书店举行了“新中国成立70周年大阅兵直播”活动,有的为了方便观看甚至设立阅兵式观看专区。此外,图书大联展、主题朗诵活动、庆祝中华人民共和国成立70周年相关的快闪活动、小读者主题阅读活动等更是轮番登场。福建新华集团办公室秘书科科长庄新风谈道,福建新华在举行“我和我的祖国”快闪活动时,激情澎湃的旋律、感人肺腑的歌词感染了在场的每一个人,大家都情不自禁地挥舞着国旗,踏着高昂的节拍齐声合唱,气氛热烈,令人感动。

三是优惠折扣类。基本上所有的新华书店都加入了优惠折扣的行列,提供不同程度的优惠力度。其中有的是直接折扣,有的需要读者通过积分等形式换取折扣。以河北新华为例,10月1日—31日,河北新华图书连锁公司在全省各级卖场统一开展以庆祝中华人民共和国成立70周年“国庆狂欢 特惠嗨购”为主题的国庆读书促销活动,分为“国庆狂欢 特惠嗨购”主题书展、“国庆图书品牌月”主题书展、“国庆精品图书特价购”3项内容,针对不同活动甄选优质货源,进行让利销售,特价图书低至六折。

河北保定市新华书店开展的“学习强国”积分兑换活动,为读者带来新鲜体验,为国庆增添爱国书香氛围。河北新华 供图

良好成效得益于全方位发力

今年多地新华书店国庆期间活动都取得了良好的预期效果。从举办的系列主题活动的效果来看,精心打造的主题展台在国庆期间翻阅选购的读者不断,诵读活动的参与性也比其他节日活动的积极性要高,现场氛围浓烈,读者参与热情高。

“我们要求所有的门店参与这些活动,因此今年活动不管是力度还是广度都比往年大。”正如安徽新华书店市场营销部总监徐涛所说,新中国成立70周年举国同庆,新华书店作为国有文化企业,必须全力参与,为读者尽可能地提供丰富的精神大餐。

“我们积极联合企业、党政机关开展了高品质、内涵丰富、契合献礼新中国成立70周年主题的读书会,读者参加后纷纷表示意犹未尽,认为这样的活动不仅再一次点燃了爱国情,更提升了自己的书韵之气。”严强说,国庆期间举办这样的活动,读者的参与感更加强烈,产生出强烈的共情、共鸣、共振。像四川新华文轩一样,各省市的新华书店活动也赢得了读者广泛的认可。重庆新华南岸书城组织的“童心故事绘”特别开展国庆特辑——小强哥哥教你制作“天安门”模型,既强化了小读者们的爱国主义意识,也锻炼了手力、脑力,得到了现场家长们的高度赞扬,家长们纷纷表示活动很有意义,组织得很好。

之所以这些活动能够取得良好的成效,记者在采访中听到,多地新华书店相关负责人认为原因在于:一方面书店充分运用抖音、微信等新媒体平台,线上线下齐发力,扩大宣传半径,全方位为国庆预热,活动同时面向社会,与各教育机构、购物中心等单位合作,媒体宣传力度加大,读者参与兴趣高,文化氛围浓厚。另一方面也离不开各省市新华书店对国庆活动的充分准备。为迎接国庆节、献礼新中国成立70周年,各地新华书店基本上在9月20日左右就已经开始进行国庆门店布置,营销活动策划准备时间提前得更多。

虽然国庆假期已过,但很多新华书店的国庆活动仍在持续,它不仅感染着读者,也让参与其中的新华人深感肩上的责任。就像周南忠所说:“通过一系列的文化氛围营造,不仅表达了重庆新华全体干部职工对祖国的真诚祝福,也进一步激发了广大员工的民族自豪感和爱国热情,大家将爱国情、报国志化作了推动企业高质量发展的自觉行动,为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献出自己的力量。”记者 刘蓓蓓 实习生 徐敏慧

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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