《主播说联播》:主流媒体新闻语态的新变革

王琼瑶

2019年11月22日08:56  
 

来源:《视听》2019年第11期

摘要:主流媒体是我国媒体的中流砥柱,在当前复杂的舆论环境中更应该不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。《新闻联播》为适应传媒变革新趋势,找准新闻传播新语态,设置了短视频栏目《主播说联播》,全方位优化语态,构建全媒体矩阵,取得了良好的传播效果,在建设网络空间中的主流舆论阵地方面取得了一定成效。

关键词:主流媒体;新闻语态;变革;《主播说联播》

由央视新闻新媒体中心推出的《主播说联播》栏目颇受年轻观众的喜爱,频频登上微博热搜。该栏目是《新闻联播》开设的特别评论板块,内容聚焦国际时事,密切关注新闻热点,借用竖屏短视频形式,用年轻人喜爱的语言传递主流声音,实现了新闻语态之变、传播方式之变。截止到2019年8月23日,节目已经刊播了24期。在微博上,《主播说联播》每期视频的播放量均在千万次以上,#主播说联播#话题阅读量更是高达7.6亿。

一、语态变革:主流媒体引导舆论的创新之举

新闻语态是新闻报道的话语方式,即采用什么语气、态度和形式来报道①。新闻语态决定着传播效果,也决定着主流媒体的舆论引导效果。后真相时代,主流媒体的公信力下降,舆论引导效果不佳,主要表现为与新技术融合不够,舆论引导渠道不畅,内容对公众缺乏吸引力。

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出,要把握正确舆论导向,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,巩固壮大主流思想舆论,要加强传播手段和话语方式创新,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。在新形势下,如何创新新闻语态,在新媒体夹击中赢得受众的关注,更好地引导舆论,壮大主流舆论的影响力,是主流媒体亟需解决的问题。

作为主流媒体的代表,《新闻联播》在适应传媒变革新趋势、找准新闻传播新语态方面进行了一系列探索。2011年国庆节前,《新闻联播》播音员亲切地向观众问候:“十一黄金周祝您玩得开心。”2014年1月1日的《新闻联播》浪漫结尾:“朋友们都在说,2013就是爱你一生,2014 就是爱你一世。那就让《新闻联播》和您一起传承着一生一世的爱和正能量吧!”2019年7月29日《新闻联播》又开设了竖屏短视频节目《主播说联播》,通俗而不失格调,幽默而不失内涵,实现了与年轻观众的沟通对话,巩固和提高了主流媒体的引导力和传播力。这是《新闻联播》在引导舆论迈出的惊喜一步,引领新一轮新闻评论的语态革新,也给其他传统媒体的发展提供了新的思路。

二、接地气:官话民说,硬话软说,全方位优化语态

《主播说联播》不仅在新闻主题、报道方式、叙述视角各方面有一定突破,在节目的文本、播报、声效语态方面也有所创新。

(一)文本语态呈现出通俗化、口语化、年轻化的特点

主播们妙语连珠、金句频出,网络流行语的使用得心应手。例如,海霞用“日韩互删好友,拉黑了对方”形容日韩关系;康辉提醒国泰航空“No zuo no die”;刚强使用饭圈常用的应援语言评价网友及世界各地的中国留学生对待乱港分子的行为:“有他们在,‘阿中哥’一定会成为这世界上最靓的仔!”

在发表国际锐评的时候,主播们言辞犀利、一针见血,调侃中带着态度。针对美国的一系列荒唐行为,康辉连怼1分钟:“怼得你灰头土脸,怼得你哑口无言。而且怼的时候,我们始终气定神闲。”郭志坚对乱港分子及干涉香港事务的美国发出拷问:“今天立秋,到了秋天后该办啥事呢?想想看吧。”

(二)播音语态富有感染力、个性化

一直以来,“联播腔”是公认的主流语态,字正腔圆、义正词严和威势庄重是其基本风格②。在《主播说联播》中,《新闻联播》的主持人悉数登场,化身为锐评主播,在播报中一改严肃的播音腔,融入个人的气质和个性,使用观众喜爱的口语表达,并以真诚、平和的态度解读热点时事。用三个词概括则是鲜活、幽默、有趣,网友评价:亲民、可爱、自然、随和。

(三)声效语态营造环境气氛,引发情感上的共鸣

在传统的电视新闻节目中,为了体现新闻的客观真实,除了同期声和现场声,一般很少使用背景音乐③。而融媒体时代,新闻短视频的制作没有严格限制,将契合主题的背景音乐融入于画面中,更好地调节了气氛,增强了主播们的情感表达。

主播李梓萌在讲述她和国旗的故事时,背景音乐是抒情的轻音乐,起到了很好的情绪渲染作用,随着她动情的讲述,观众被带入到故事情境之中。而欧阳夏丹笑怼台湾节目中称大陆吃不起榨菜的言论时,配的是滑稽的音乐,凸显言论的荒唐可笑。全球各地留学生自发集会,高举五星红旗,面对“港独”人士齐唱歌曲《过火》,《主播说联播》中刚强便正告乱港分子:“有些人最近折腾得太《过火》,居然现在还没有到《梦醒时分》。”此时响起的背景音乐是张信哲的《过火》:“怎么忍心怪你犯了错,是我给你自由过了火……”应情又应景。

三、多平台:构建全媒体平台矩阵,达到“刷屏”之效

《主播说联播》使用当下最流行的竖屏短视频形式,每期视频时长约1分钟,每晚在央视新闻的微博、微信、抖音等社交平台的官方账号播出。经过社交媒体的发酵,各大媒体之间相互推送,腾讯、爱奇艺、优酷等商业视频网站争先转载,形成媒体联动、融合传播的新格局。

(一)全网形成关注热潮,达到“刷屏”之效

截至2019年8月23日,《主播说联播》在抖音的总播放量达到4497.5万次,平均每条视频的点赞数都在10万以上。其中《新闻联播的稿子长啥样?》一期点赞数达到580.5万,9.5万多条评论,转发分享次数达到2万次。目前微博话题#主播说联播#已经吸引31.5万人参与讨论。8月16日晚,《新闻联播》微信公众号“新闻联播”上线,第一篇推文《主播说联播|康辉说国泰航空“no zuo no die” 欧阳夏丹又问了国泰一个问题》阅读量短时间暴涨到10万+。

(二)网友参与讨论,互动带动多级传播

除了热切地关注,网友们更是积极参与到相关话题的讨论中。该节目一改主流媒体往日的严肃、威严之态,采用幽默的方式传达积极正面的价值观。网友在参与微博话题的互动过程中也采用幽默的方式去回应,比如“14亿人在线追更,《新闻联播》越来越好看了”“每天最大的乐趣就是看《新闻联播》”“每天来打开,看《新闻联播》放飞自我”等。在年轻人聚集的哔哩哔哩弹幕视频网站上,网友们甚至自发剪辑节目精彩片段上传分享。

四、结语

《主播说联播》用一种更加平凡接地气的方式,契合了当下观众对主流媒体的期待,拉近了与年轻观众的距离,取得了良好的传播效果。从小的方面来说,这是《新闻联播》转型中的一次有意义的探索;往大了说,这是《新闻联播》发挥“领头羊”作用,给其他主流媒体当表率、做示范。

融媒体时代,创新才能创造生命力,创新意味着变化万千,创新意味着推陈出新④。传统媒体只有顺应新的趋势,才能立于不败之地。但是创新不能忘记初心。正如朱广权所说的:“幽默不能失分寸,创新不能离主流。”一定要在保证真实性、准确性、严肃性的前提下,去做一些发挥和找一些自己的空间,如果没边儿,那就不叫创新,叫“车祸现场”了⑤。

伴随着互联网技术的不断开发应用,媒介环境更加纷繁复杂,传统媒体如何适应新时代语境仍是一个长久的命题。在这种情况下,主流媒体需要承担自己的责任,秉承专业主义的态度,创新传播手段和话语方式,生产更为优质的内容,用更加客观公正的立场,牢牢把握舆论的主导权。

注释:

①张诗婷.社交媒体时代电视新闻语态的新发展[J].青年记者,2018(32):68-69.

②谢金华.浅析电视新闻创新“说话方式”的路径[J].新闻研究导刊,2014(01):67-69.

③徐晓辉.融媒体时代军事电视新闻语态优化探析[J].军事记者,2019(07).

④栾轶玫,融媒体时代的纸媒创新:打通与共融是关键[N].中国青年报,2009-07-27.

⑤央视段子手朱广权:新闻可以“高”,但不能“冷”[EB/OL] . 腾讯娱乐,2017-02-21.https://ent.qq.com/a/20170221/005991.htm.

(作者单位:郑州大学新闻与传播学院)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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