讲好新时代中国故事 主题报道应提升“颜值”

林如峰

2019年12月02日15:22  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:讲好新时代中国故事 主题报道应提升“颜值”

核心阅读

主题报道,是新闻媒体围绕党和政府的重要决策部署、中心工作和时代主题等所进行的重点报道工作,是讲述新时代中国故事的重要载体。做好主题报道是党的各级新闻媒体的职责使命,当下,主题报道应从视听语言、故事挖掘、多屏互动等方面,不断提升报道“颜值”,进而提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央对做好党的新闻舆论工作提出更高要求。十九大报告中指出,要“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。作为重大政治和新闻议题报道载体的主题报道,在增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力方面显得尤为重要,新闻媒体应不断提升报道“颜值”,真正让新时代的中国故事深入人心。

用新技术赋予主题报道高“颜值”

对于大多数视频受众来说,感知到的第一印象便是声音与画面。视听语言的运用是否具有冲击力、感染力、代入感,直接决定了受众的视线停留时间。提升“颜值”,是主题报道吸引受众的第一着力点。

近几年,随着微单、无人机、轻型滑轨、手持多轴稳定器、小型运动摄像机等各类设备的更新与普及,5G、4K、大数据、人工智能等技术的发展,为新闻视听语言的精致化表达,提供了更多的选择。提升“颜值”,就要大胆用、创新试。

2018年全国两会期间,为庆祝改革开放40周年,人民日报社新媒体中心策划《中国一分钟》,并相继推出《中国一分钟·地方篇》和各主题篇,用高“颜值”的画面、高品质的音效,全景式展现中国改革开放40年成就的整体风貌,系列微视频线上阅读播放量超过24亿。

用新视角看新时代的新湖北,湖北广播电视台围绕全国两会策划“动感湖北”系列报道。2018年3月9日播出的首集报道《听,这是绿色生长的声音》大量应用前沿设备,多角度进行移动式“动感”拍摄。以流畅动感的无缝剪辑手法,实现记者在多个场景的瞬间“穿越”。同时随着场景的变换,湖北地区特有的金丝猴、江豚、麋鹿等生态之“声”对应出现,用高品质的视听语言,凸显了“听”的立意,展现出湖北在长江大保护等方面,生态文明建设的新成果。

今年,在对“新中国成立70周年庆祝大会”的报道中,中央电视台更是将5G、4K等当下最前沿技术进行了集中式应用。而各类高科技摄像设备的使用,为观众带来了“最炫空中镜头、最酷贴地镜头、飞越长安街”等极富冲击力的视角画面,一经播出即成热点。

践行“四力”发掘高“颜值”故事

除了高“颜值”的声画,主题报道还应有一个漂亮的故事。主题报道不应只是空洞说教式的主题,还需要深刻的思想与高“颜值”故事的精彩互动、巧妙穿插。高高在上、可望不可即的“宏大叙事”和空洞说教只会让人反感、抵触,而与大众生活密切相关的人与故事,则更能引发共鸣。好的宣传,往往“润物细无声”,用直抵人心的故事去宣传,才是有传播力、引导力、影响力、公信力的宣传。

讲好故事,事半功倍。记得白岩松有过一段论述“新闻的核心是人和故事,先有对人的关注,才有对新闻的关注”,笔者非常赞同。对于主题报道来说,更不应该缺少直抵人心、引发通感的好故事,应在故事中见到思想、见到时代精神。

如何发掘好故事?最怕的就是“轻车熟路”,形成了套路、模式化思维,故事便藏起了踪迹。只有不断提高脚力、眼力、脑力、笔力,大兴调查研究之风,深入基层、深入一线、深入群众,俯下身、沉下心,真诚对待每一个采访对象,用真心感悟真情,才能找寻引发共鸣的深情、直抵人心的好故事。央视“新春走基层”报道《相约零点37分》,“神仙爱情”感人至深。虽然没有一句主题性的解说,但其背后所承载的家国情怀下的行业担当,每个“追梦人”的坚定信心,让每个观众都心有感悟。

围绕习近平总书记在民营企业座谈会上的讲话精神,湖北广电融媒体新闻中心策划《长江经济观察·对话掌门人》系列报道,2019年5月13日至15日,持续3天把镜头对准湖北具有代表性的民营企业家,倾听企业心声。其中,程阿罗讲述的聚焦主业的故事、程理财讲述的通过扫黑除恶净化营商环境的故事、陈纯星讲述的核心技术不化缘的故事,引发湖北众多企业家的共鸣。通过一位位企业家的故事,展现出了湖北在营造更优营商环境上的积极作为,让民营企业家吃下定心丸、心无旁骛谋发展。

“多屏开花”赋予主题报道魅力

受众在哪里,新闻舆论工作的触角就要伸向哪里,着力点和落脚点就要放在哪里。

不日新者必日退。面对互联网+、大数据、人工智能,身处媒体融合、全媒体的当下,应坚持守正创新,把握融合脉搏、构建全媒格局,海阔天空地想、脚踏实地地干,实现“你就是我,我就是你”的传播新格局。

主题报道作为主流媒体的重兵器,时常会严肃有余、活泼不足。《人民日报》等中央主流媒体,则在多屏传播上大量运用图表、图示、音频、视频以及H5动漫等形式,增强报道的图示化和可视化,提升受众的参与感和代入感,提高传播的实效性和到达率。

在2019全国两会报道中,湖北广电全力推进媒体深度融合,为主题报道找寻新表达方式,让主题报道也能生动起来。湖北广电融媒体新闻中心H5产品《满载国事的列车》,以360°全景、动画、图片、视频等融为一体的长幅方式呈现,并采用4D建模技术制作AI动画,为两会报道增添一抹亮色。全国两会期间,湖北广电共开办40多个专栏,大屏发稿800多条,新媒体传播作品2000多篇,总点击量达7亿多人次。先后9次受到中宣部和国家广电总局表扬。同时,持续推出快闪小视频、高清组图、H5产品、海报、漫画、AR全景视频、Vlog轻量访谈等特色产品,在“网、端、微、屏”上同步发布。全国两会期间新媒体发稿2000多篇,采用年轻态的表达方式、鲜活的话语体系,点击量达到千万级。

这些多屏开花的主题报道,形式新颖、轻盈、生动,展示出了新型主流媒体强有力的想象力和创造力。

最近,一则《广电媒体入局短视频,有戏吗?》的文章,在传媒人的朋友圈里刷了屏。不管入局是否有戏,但若不入局肯定没戏。现在,人们生活节奏越来越快,过去传统传播环境下被动、消极的受众,已经转变为有主动选择和判断能力的积极受众,他们留给记者们讲故事的时间越来越短。如何在短时间内,用高“颜值”的报道把“我们想讲的”变成“受众想听的”,把“受众想听的”融进“我们想讲的”,正是考验所在。

(作者系湖北广播电视台融媒体新闻中心记者)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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