时评是主流媒体的思想力“高地”。跟其他新闻体裁相比，它具有较强的指导性、针对性、理论性、战斗性，是表达立场、观点、思想的主要载体，是引领舆论和价值的一柄不可或缺的重要利器。

今年1月，新型冠状病毒肺炎在武汉暴发。随后，疫情开始蔓延，成为国际关注的“突发公共卫生事件”。自疫情发生以来，以“七一客户端”为代表的重庆市委党刊（CQDK）全媒体主动作为，推出了一系列时评，取得了不错的反响，也成为“七一客户端”一次有益的、成功的实践。

因势利导 立场鲜明

在面对突发事件时，主流媒体想通过时评实现先声夺人，就要因势利导，通过构建话语体系，促成政府和受众沟通，形成强有力的社会共识。

社会共识其实是一种“人民立场”。主流媒体通过时评发声，必须立场鲜明。

一方面，要突出重点，“围绕中心、服务大局”。突发事件发生后，会出现各类观点。面对这些观点，主流媒体的时评，要紧扣党中央的重要精神、重大决策部署和各级党委政府的重要举措，及时抢占“第一解释权”，成为其他媒体开展报道、分析问题、提出建议的“向导”，成为受众衡量事态、明辨是非、表达看法的“标尺”。

另一方面，要掌握尺度，“团结鼓劲、正面宣传”。突发事件夹杂着矛盾，主流媒体的时评需针砭时弊，处置突发事件，需要正向情绪。发表时评，主流媒体应该坚持正面立场处理负面舆论，持续传递社会正能量。

“七一客户端”推出系列战“疫”时评前，重庆市委党刊全媒体进行了充分讨论，策划、设置议题——主题要反映“党中央坚强领导”“国家行动”“民族力量”的内核；事例要展现“意志坚毅”“众志成城”“攻坚克难”的风貌。

化零为整 塑造品牌

如果说立场是时评的第一标识，那么，作为主流舆论的品牌，则是时评可信度的一盏“绿灯”。

突发事件发生后，由于关乎切身利益，会迅速成为舆论焦点。在海量信息持续更新中，主流媒体的评论，如果缺乏“品牌效应”，立场表达便会打折扣。

短期看，高频发表评论，可以给受众带来视觉和思想冲击，强化受众对同类信息的印象；长期看，持续发表评论，能够让受众处于稳定的舆论场内，增强受众对事件的准确认知。这次战“疫”时评中，“七一客户端”推出战“疫”时评时，是3篇及3篇以上为一组，连续推送多组。

“量”是强化，“质”是保证。

全媒体环境加速受众个性释放。单纯“说教型”“灌输式”“我说你听”“指手画脚”的时评，已很难为受众接受。

在突发事件中，主流媒体的时评应该发挥“挖掘现象本质，疏导受众心理”的作用，为事件（问题）的解决鼓与呼。具体来说，就是要注重“质”，既有“思”，又见“情”。

“思”和“情”，不是对立的。不能说，有思想的评论，一定不感性；有情感的评论，一定不理性。相反，如果将“思”和“情”拆分开，是把时评架在“庙堂之高”，自然会消减其应有的作用。“七一客户端”推出的战“疫”时评，正是通过见解悟“道”，透过故事强“感”。

积基树本 优化机制

时评的舆论引导有效果，机制是重要保障。机制的保障性在于科学、合理、充分地配置资源，促进良性运营。

面对突发事件，主流媒体借助时评发声，首先要配置人力资源。

一方面，要合理调配内部人力资源，培养能思、能想、能写的团队。写、编、设、审等团队成员，应具备敏锐的观察能力、开阔的新闻视野、丰富的采写经历。在应对突发事件时，必须具备“快、准、稳”的反应力。

另一方面，要激活外部人力资源，组建一支“拿来可用”的作者队伍。这支“没有编制”的队伍，应拥有多元的思维模式、成熟的分析能力、笔头表达的游刃有余和广泛的业界认可。在面对突发事件时，他们能做到“正、全、精”地快速回应。

“七一客户端”推出的战“疫”系列时评，是由重庆市委党刊全媒体一线采编团队和特约作者共同完成的。此前，重庆市委党刊全媒体一线采编人员开始全员参与时评撰写，无一例外成为“七一时评员”；而特约作者加入时评创作以来，层次丰富且内容性强。

在科学、合理、有效资源配置的基础上，促进资源有效利用，还要基于主流媒体的良性运营。在全媒体环境中，面对突发事件时，主流媒体抢占舆论制高点，反应必须迅速。“项目化”制度，可以打破部门、条块壁垒，“柔性”地将时评员有效联动，围绕评论主题，分组分工，创新打出“组合拳”。从某种意义上说，“七一客户端”的战“疫”时评，高频次、持续性推出，并获得好评，“项目化”制度立了一功。

引发共鸣 融合渠道

人，是有情感的。大众的情感价值倾向，可以极大反映受众的态度。

置于这一语境下，情感不仅仅只是个体的心理体会，还是基于媒体环境的社会建构，它被分为“聚集性”和“离散性”两类。前者，能引发人们的共鸣，增强舆论引导；后者，会引起人们的排斥，消减舆论认同。

在面对突发事件时，主流媒体的时评要发挥作用，应多带来“聚集性情感”，使受众在潜移默化中认同其立场、态度、观点。而“聚集性情感”的产生，不能仅靠情感内容的植入，还需要融合传播渠道，分众化满足需求。

当下，移动终端平台已经成为传播主力。因此，移动优先的分发模式，既符合受众的接收习惯，又利于内容反复有效推送。

自行搭建的客户端其实只是移动传播的渠道之一，在全媒体环境中，媒介日趋多元化，其他媒体的移动平台，如媒体号、订阅号、公众号……都是有效传播渠道。借助这些渠道传播，可以影响潜在受众。

重庆市委党刊全媒体在人民日报客户端、今日头条、微信等开设了媒体号或公众号。战“疫”时评在“七一客户端”分发后，被这些媒介抓取，进行二度传播。

需要注意的是，重视移动媒介的同时，不能忽视传统媒介。传统媒介拥有一批忠实度高、研判能力强的受众群体，他们可以成为舆论的表达者、引领者，能够影响情感导向。战“疫”时评在移动渠道分发后，重庆市委党刊全媒体进行精品遴选、系统集纳，通过“特别专题”形式，在《当代党员》杂志战“疫”特刊刊登，进一步“开疆拓土”，扩大了影响范围。

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