北京大兴融媒体中心:打通"最后一公里"带来上亿关注量

杜一娜

2020年03月25日07:01  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:北京大兴融媒体中心打通“最后一公里”带来上亿关注量

“这次疫情防控的宣传,我感受最深刻的是移动优先让融媒产品的时度效达到最佳,同时,融媒体中心的功能得到大大提升。”北京大兴融媒体中心主任马宪颖在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时这样表示。

从1月20日开始,北京大兴融媒体中心通过微信、微博和“北京大兴”APP3个新媒体平台发声,全面打响网上宣传战。微信公众号“这里是大兴”实现一天三发,“北京大兴”微博号和“北京大兴”APP全天24小时随时发布。从1月20日至今,3个平台日均发布信息80余条,累计发布信息4000余条,总阅读量超4000万。微信多条信息阅读量超10万,微博设置话题引导,日均阅读量频超百万次。

硬核产品引高关注

利用短视频、动画、图解等群众喜闻乐见的形式,北京大兴融媒体中心精心策划制作了《大兴区防疫工作者每天都是这样奋战的》《我们都是小勇士》《胡哥,大兴挺你“因为我是一名党员”这话给力!》等50余部接地气、有温度、有态度的融媒产品,在各媒体平台同步发布,迅速成为爆款产品。其中,10余部短视频作品在快手、抖音两个平台的播放量累计突破2.5亿,获赞超百万。

同时,北京大兴融媒体中心强化直播互动,增强受众黏性。通过素质过硬的采编力量,精彩的问题流程设计,令网友在线互动积极、直播精彩、效果明显。据马宪颖介绍,该融媒体中心于2月23日与快手平台合作,通过网络直播的形式深度对话大兴防疫一线的医护人员,在线分享发生在大兴“疫”线的感人故事,直播期间,网上观看人数达309万+,点赞超过58.5万次。从2019年12月20日注册,到疫情发生,大兴融媒快手号的粉丝量已涨至40余万,增长了10余倍。

传统优势引导舆论

权威发布,深入做好舆论宣传引导;主播出镜,增强直播互动、公益宣传力度。“疫情期间传统媒体怎么办?这次疫情也让传统媒体发挥了各自独特的优势,成为权威发布、引导舆论的有力支撑。”马宪颖表示,传统媒体平台依然发挥着重要作用。

北京大兴融媒体中心的报纸从1月31日起便正式复刊,共刊发14期56个版261篇稿件,其记者采写的权威发布、深度报道组成“大兴防疫专刊”,成为大兴区居家民众的信息获取渠道之一。大兴电视台、电台则迅速调整内容编排,加大新闻占比,在新闻节目中推出《抗击疫情 众志成城》《防疫一线》《党旗飘飘抗疫一线》等专栏,及时宣传中央、市区各项决策部署,权威发布各地区、特别是大兴区的疫情动态,广泛普及科学的防控知识,及时回应社会关切。

北京大兴融媒体中心还与各镇街合作,利用农村应急广播系统,录制疫情防控音频百余条,通过全区400余个村的大喇叭及部分社区的便携音箱定时播报。

同时,该融媒体中心还充分发挥电台、电视台等主持人、制作人的特长优势,强化公益宣传,自主制作完成《防疫公益广告》《主持人说防控》等多部公益作品,在多平台上增加全天健康提示类滚动字幕、公益广告、公益节目的播出频次,目前已累计播出2万余次,大大提升了防疫宣传效果。

深化服务主动作为

“县级融媒体中心在传播过程中要‘蹭热度、追热搜’,但是,更多地要立足本地、为本地群众提供精准化服务。”马宪颖表示,疫情防控期间强化媒体责任担当,深化拓展媒体服务功能,是县级融媒体中心应该积极作为的方向。

在此次战“疫”中,北京大兴融媒体中心通过融媒体平台,提供精准服务,围绕疫情防护、教育教学、复工复产、优化营商环境等重点工作和民众的实际需求,积极与相关部门合作,录制《主持人说复工》等,推出《大兴教育 同心战“疫”》、发布招工招聘信息等,为疫情期间维护大兴区地区社会和谐稳定、推动重点工作顺利开展、保障人们身心健康贡献了媒体力量。比如,收集汇总全区700个村、社区电话,编写发布《扩!大兴区公布各属地联系电话 请主动联系》信息,两小时阅读量达10万+,为返京人员第一时间联系所在地搭建了信息平台。

马宪颖说,在疫情暴发之前,大家对县级融媒体中心并不是很关注,区里的委办局、镇街等也会通过自己的媒体平台发布政策信息等。但是,在疫情防控期间,很多部门、镇街等主动找融媒体中心进行合作,而融媒体中心也主动去找其他部门合作,建立起了良好的信任与合作关系。

“当然,在疫情防护宣传大考上,县级融媒体中心也暴露出一些问题。比如,虽然全媒联动,但是,在议题策划、整体推进上还有待加强;策采编发上还需要继续理顺流程,明确分工;与央媒、市级媒体相比,融媒体产品设计形式还不够丰富,需要不断提升新媒体产品的质量。”马宪颖表示,这些也将是他们在疫情解除之后亟须解决的问题。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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