6月3日下午，福建省龙岩市武平县举办了一场媒体融合与新媒体运营专题培训，县委宣传部、县融媒体中心全体成员，及各乡镇（街道）宣传干部、县直单位新媒体工作人员、社会媒体代表共100余人参加培训。

据了解，该培训由武平县融媒体中心组织，中心自成立以来长期注重人才培养。去年，其自办融媒体专项培训5场，组织人员外出培训6次。“人才短缺，基层供稿、线索不稳是全国多数县级融媒中心存在的问题。”武平县融媒体中心副主任王发祥介绍，武平县通过实施“梁野英才”聚集计划，按一专多能全媒型人才需求，大力培养专业人才，出台人才引进新政，筑巢引凤。

同时，武平县融媒体中心在2019年，结合新一轮机构改革，在全市率先完成机构、编制、人员整合到位的基础上，持续不断推进媒体融合向纵深发展，在全媒体矩阵建设、受众覆盖、功能建设、传播影响、技术支撑等方面都取得了较好成效。

2019年7月3日举行的全省媒体深度融合暨县级融媒体中心建设现场推进会上，武平作为全省3个、全市唯一的县作经验交流发言；2019年10月，中心因媒体融合平台建设成效突出得到省广播电视局肯定；2019年12月，中心在全省融媒体中心建设检查验收中，获省委宣传部领导表扬肯定；今年1月，中心在国家广播电视总局《中国广播影视》杂志社、中经全媒体主办“我和我的祖国”优秀影视作品站牌活动中评为“融媒体创新单位”。

移动先行“一张网”形成全媒体宣传

在武平，当地媒体从业者及公干人员打开“i武平”手机APP，无论距离多远，所传送的视频、图片、文字等信息，均能够实现点对点远程实时传递。普通市民只要打开“i武平”，当地乡讯及物产信息等便能尽收眼底……

“媒体融合要坚持一体化发展方向，我们也希望能打造一个海量信息融媒体大数据平台。”王发祥告诉记者，武平县融媒体中心是整合县委报道组、网络宣传中心和县内“一台一网两微一抖一端”资源（即广播电视台，福建武平网及同名微博号、抖音号，“武平发布”微信公众号，“i武平”APP及服务号）和武平乡讯等公共媒体资源组建而成。

为实现“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”，武平县融媒体中心组建后，首先实行了一线新闻采、编、播人员集中办公，并不断优化构建传播技术。

“去年8月，中心在全市率先完成福建广电网络省级统一技术平台接入，并对接杭州凡闻科技，对媒体融合技术平台进一步升级。”王发祥说，技术平台提供的大数据服务，推出舆情报告、传播效果排行、本地新闻排行榜等报告，为融媒体中心新闻采编策划提供选题，对媒体矩阵产品传播效果进行评估，为党委政府意识形态领域工作提供有效决策参考。

打造具有武平特色的全媒体融合生产“中央厨房”，实现宣传效果的最大化和最优化，武平县还充分借助中央、省、市媒体平台，拓宽发布渠道，形成宣传集群。

“武平发布”微信公众号是武平唯一官方权威的新媒体，坐拥15.65万+粉丝量，在《福建日报》清博指数综合排名稳居全省前10名。以该号为引领，武平县组建新媒体联盟，整合社会自媒体和网络“大V”力量，通过朋友圈转发各类新闻等，形成全媒体宣传“一张网”。

拓展上级媒体矩阵上，武平相继开通“武平融媒体中心人民号”“武平融媒体中心新华号”，入驻“央视新闻网（央视新闻+）”“央视频”“福建广电海博TV”等中央和省级宣传矩阵。据了解，2019年全年，中心累计向“学习强国”学习平台供稿数489篇，在省级平台刊播103篇，总平台抓取30篇，在中央、省、市级媒体的刊播数量及影响力，均走在全市前列。

内容为王“新闻+”打造融媒体产品

武平县融媒体中心始终坚持以新闻内容为王。今年1月25日新冠肺炎疫情防控以来，“武平发布”每日定时通报全县疫情防控情况，并推出客家方言“小喇叭”和文艺快板三句半等多种宣传方式，受到广大群众喜爱。

为用户服务，做好“新闻+民生”是武平县融媒体中心的重头戏。中心与县数字办一起，不断丰富完善“i武平”与老百姓生活出行息息相关的服务，增强粉丝黏性，在平台上增加了“生活”板块，对接“武平县贫困户农产品产销对接中心”，与当地农业公司一起，通过“你消费、他脱贫”线上+线下模式，为贫困户解决农产品销路问题。在“武平发布”链接设置“一鸡一果”电商矩阵，助力百香果、象洞鸡销售。

在新冠肺炎疫情防控期间，为尽快解决民众“一罩难求”问题，在县委、县政府统筹调度下，1月份“i武平”平台在全市率先推出线上口罩预约服务，首批近万个口罩在2小时内全部被市民预约抢购，得到了市民的一致点赞。

秉承“群众在哪里，文明实践延伸到哪里，新闻宣传就跟踪服务到哪里”理念，中心与县文明办、数字办等部门联合，将新时代文明实践中心“志愿服务”搭载入“i武平”平台，通过大数据手段，实现两个试点的相加相融。

做好“新闻+政务”文章。中心一方面做好重大主题宣传策划。坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，发挥小蜜蜂宣传团作用，持续办好“学习宣传贯彻党的十九大精神”“大督查大落实”“争创文明城市，争当文明市民”等主题专栏，有力推动党的声音接地气、入人心。另一方面打通了“武平发布”微信公众号与“i武平”平台链接，将新闻报道和手机网上办事、“随手拍”政民互动服务做到每个老百姓的指尖上，对接“政务钉钉”移动办公平台，全面打通“武平发布”数据通道。

在“新闻+产业”方面，武平县级融媒平台配合中央、省、市各级媒体和社会媒体形成了群发效应。特别是去年以来，中心积极对接央视，“武平百香果”公益广告连续两年亮相央视8个频道滚动播出，林改第一果“武平百香果”代言福建味道，成了国家品牌，成为县域形象的“代言果”。“来武平·我氧你”抖音大赛等，助力武平成功获评首批国家全域旅游示范区。

应当说，武平县融媒体机制改革的力度和成效是显而易见的，然而，在采访中，王发祥也表达了对县级融媒体中心建设的建议。

“目前事业单位的收入分配机制，导致融媒体中心无法有效实施绩效考核管理体系，薪酬改革激励机制得不到顺利推进，直接影响媒体融合活力与竞争力提升。”对此，王发祥建议有关部门应加快出台顶层设计方案，协调解决薪酬激励改革机制，由省级层面出台政策性文件，并给予县级融媒体中心更多自主权，形成有效正向激励，进一步调动新闻工作者积极性。

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