◆通过手机APP收听广播节目的行为越来越多。

◆借助广播优质节目资源，打造节目IP。

◆借助广播强大的主持人资源，打造主持人IP。

疫情防控将是未来一段时间社会工作和生活的常态，人们的日常生活形态和社交方式将随之改变，甚至永久性改变。因此，传导至广播收听行为上，也将出现新的模式。

电台与音频平台互相渗透

目前，承载广播节目传输的主要有无线电传输（AM/FM）和互联网（主要是移动互联网）传输。CSM全国测量仪数据显示，无线电广播（AM/FM）为主的收听变得越来越少，而通过手机APP收听广播节目的行为越来越多。

随着移动互联网的迅猛发展和智能终端的快速普及，收听广播不再局限于普通的无线电网络接收设备。基于移动互联网的智能手机、iPad等移动端也可以接收广播直播流，甚至更具优势。移动互联网平台不但可以无限承载频率数量，并且打破了无线电广播地域传播范围的局限性，同时，还可以承载更为丰富的有声内容，互动性、社交性更加理想。广播增加了一个更具优势的传播渠道，为广播未来的内容延伸、衍生发展提供了巨大的空间。

这一变化中，广播不仅有直播流节目，借助网络，还可以发展视频节目，甚至文字阅读以及AR、VR、MR等节目形态；而根植于网络发展起来的音频平台不但发展了形式多样的有声内容，还可以引入电台的直播节目。电台和音频平台互相渗透，融合发展已然成为现实。

目前，广播电台在移动互联网端的发展还相对滞后，但是未来，电台必将大力深耕新媒体领域。无线电传输网络和互联网、移动互联网将在一段时期内共存共生。并且，在即将到来的5G全新生态下，广播内容的接收端设备，如随身携带的手机、家里的智能语音音箱、车上的车联网大屏端等，无一不是基于移动网络的接收终端。在常态情况下，接收无线电信号的收音机存在的意义或许将所剩无几，当然，无线电也具有独特的优势，在应急救灾情况下，无线电的作用是不可替代的。

从经营听众到经营用户

不同于传统媒体的单向传播，互联网使受众的互动性、连接性、社群性极大地增强。广播媒体通过自有APP平台，在社交媒体、短视频平台、音频平台等布局，不但分发内容，还将场景、图文、广告、电商、社群等整合在一起，形成多维度的以“用户”为核心的内容分发和商品营销模式。CSM全国测量仪数据显示，一名广播听众在智能手机端瞬间就可转变为一名音频的用户、视频的用户、各种APP的用户。用户对各个APP的使用频次（日活）、使用时长（沉浸度）、使用时点（线性分布）等都可以被监测到，进而对用户的使用习惯、消费习惯做出针对性分析，为内容建设和经营路径的对位性、适位性、有效性等提供有力的数据依据和参考。这样，广播媒体才能在用户身上发掘出更大的价值和消费潜力。

在新的形势下，“古老”的广播必须破茧成蝶，蜕变为“新广播”。

借助互联网，摆脱单一基于声音的传统媒体线性传播形态，形成内容分布矩阵，筑牢核心内容建设，打造多渠道、多领域、多形态、多维度、全时空、立体化的新型主流媒体。

借助广播优质节目资源，打造节目IP。拓展其空间，进一步展现广播深耕垂直领域的能力和可持续性运营的、具有高度商业价值的品牌。

借助广播强大的主持人资源，打造主持人IP，使之适用于网络化、智能化的全媒体，扩大“新广播”的影响力和社会引导力。

借助线上多渠道内容传播和线下活动联动，不断创新内容和活动，有效实现用户价值的变现。

借助广播声音优势资源和现代语音技术，大力发展定制化音频服务。现代人的需求多样，个性化需求强烈，定制化产品除了能够满足个性需求，还可以成为一个重要的开源渠道。

借助大数据、云服务资源，为广播未来的全媒体建设提供有力的数据支撑和服务。

（作者梁帆系中国广视索福瑞媒介研究客户服务部副总监）

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