如今，全國各家衛視競爭激烈，在創新節目、形成核心競爭力的同時，也一定程度上出現了過度依賴引進、同類節目撞車、抄襲等問題。作為一家區域特色鮮明，但多年來社會影響力和經濟效益均不靠前的少數民族地區電視台來說，如何利用“互聯網+”帶來的新機遇，實現民族與世界、傳統與時尚、傳統媒體與新興媒體的融合與統一，西藏電視台台長王躍華有著自己的思考。

　　記者：您如何看待當前各家衛視的競爭格局以及互聯網對於傳統媒體的挑戰？

　　王躍華：這幾年，隨著互聯網的高速發展，傳統媒體受到了巨大的沖擊和挑戰，面臨著互聯網倒逼傳統媒體改革的局面，以2014年為例，2014年互聯網廣告已經超過了電視，對於全國的電視媒體來說，改革求發展，甚至求生存的目標都是一致的，這是當前傳統電視媒體所面臨的大的發展背景。再著眼當前省級衛視的競爭來看，隨著競爭越來越激烈，一些排名靠前的衛視已經將西藏衛視甩得越來越遠，無論是社會影響力還是經濟效益，我們與他們的差距越來越大。因此，擺在我們面前的路是唯一的，改革！唯有改革才能有一線生機。

　　記者：台網融合會為西藏衛視帶來怎樣的發展機遇？

　　王躍華：“互聯網+”的概念與方向是西藏電視台轉型的機遇。從“跟隨者”到“先行者”台網融合是一條必由之路。因此，我們制定了西藏電視台的全媒體轉型發展戰略，力求用“互聯網+”的思維和舉措打造全新的互聯網+媒體的生態體系，讓互聯網與電視協同發展，健全機制、拓寬視野格局，力求讓西藏電視台搭乘互聯網這趟班車，走出轉型之路，實現快速進步。我們提出了全媒體的發展和改革方向，成立全媒體中心，籌備西藏網絡電視台，運營“最心靈”微信公號，公號最好成績已進入中央及省級衛視微信公號全國前五。

　　記者：如何將西藏的民族文化向世界推廣？

　　王躍華：西藏衛視的改革發展有一個非常明確的思路，立足西藏、面向全國，把西藏衛視打造成“中國藏文化最權威電視傳播平台”。這裡涉及兩個方面：其一是內容層面，區域特色與民族文化資源是西藏最獨特、最具標識性的資源，加上西藏在我國的特殊戰略地位，這是西藏衛視的立身之本，我們要宣傳好、傳播好西藏獨具特色的區域民族文化資源﹔其二，是傳播方向，西藏衛視要放眼全國，面向全國做好民族文化的傳播，要牢固樹立“西藏是中國藏文化核心”的地位。

　　因此，西藏衛視的改版思路以“新融合、新發展、新機遇”為主題，定位在全媒體背景下的西藏衛視發展，充分挖掘“西藏”概念蘊含的豐富資源潛力，力求大主題、大創新講好“真實發展變化的中國西藏故事”，唱響中國夢，傳播正能量。

　　我們以“最心靈”凝聚全台共識、形成統一的行動目標、價值觀和方向﹔堅持新聞立台，“4·25”地震后，我們的新聞直播實現跨越式發展﹔配合自治區旅游支柱產業發展規劃，拍攝全國第一檔長跨越高海拔的戶外騎行節目《騎行318》，以及剛剛播出的首檔季播節目《扎西秀》，讓人對西藏音樂以及西藏衛視有了全新認識。同時還新增了公益服務性節目《跟我學藏語》《藏地健康密碼》等新節目。

　　直面全國衛視競爭，直面改革、轉型大潮，走出西藏衛視的改革路子，我們在路上。

　　《 人民日報 》（ 2015年08月06日 17 版）

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