社科院报告指出媒体融合发展道路 提供多种服务

本报北京8月4日专电（驻京记者 樊江洪）中国社科院今天发布的《中国媒体融合发展报告（2015）》蓝皮书指出，传统媒体在技术和渠道方面的融合已经能够实现，但业态和商业模式的融合还需经历一个过程。未来的趋势是要构建自己的应用平台和数据库，获得用户规模和黏性，提供除新闻信息产品之外的多种服务，并实现盈利模式的电商化转型，组织结构、经营管理都要随之改变。

蓝皮书发布了“中国媒体融合排行榜”，上海报业集团位列中国媒体融合先锋榜。

网络的迅猛发展极大地改变了社会传播结构和形态。截至去年底，中国手机网民规模达5.57亿，其中手机网络即时通讯为第一大应用，用户数占网民总数的91.2%；网络新闻使用的用户占网民总数的74.6%。

蓝皮书指出，在信息传播碎片化和媒体数字化的双重作用下，平面媒体在内容融合上纷纷建立“中央厨房”式的全媒体发布平台，实现“一次采集、多种生成、多元传播”。如《人民日报》建立“中央播控平台”，形成统一的指挥调度和编辑制作中心，根据网站、微博、微信、客户端等的传播特点，调整采编指挥，优化资源配置，实现全天候、全媒体的新闻采集和发布。同时，多家报业去年试水电商。或探索“报纸+电商”的盈利模式，如52家报纸与阿里巴巴合作的“码上淘”等；或自建电商平台，如钱江晚报旗下“钱报有礼”、温州都市报旗下“温都猫”等。2014年10月，中国报商联盟成立。

蓝皮书还认为，以爱奇艺、优土、搜狐为代表的视频网站去年开启了激烈的内容大战，从单纯的平台竞争发展为“平台+内容”的双重竞争，实施自制和独播战略效果较为明显。

《中国媒体融合发展报告（2015）》由北京市新闻工作者协会编著、社会科学文献出版社编辑出版。