二、女性形象塑造的不足及原因

影視傳媒中女性形象塑造出現新的變化固然很可喜，反映出一定的積極趨勢，體現出對女性的尊重，但畢竟不是全部作品都呈現出進步的女性形象，出於各種原因，影視劇制作中，對於女性形象的塑造，仍然還有許多不盡如人意的地方。

（一）商業化運作，用女性打造視覺美感

在消費社會中，為滿足人們的審美，帶動消費，劇中的女主角就必須是年輕、漂亮的女演員。因此，許多電影的宣傳照，是非常露骨的女性照片，以此作為賣點，招徠觀眾，比如電影《前度》，宣傳照是兩位女主角的半裸的身體。同時，也有女性受眾把劇中的女主角作為參照，於是廣告植入滾滾而來，《咱們結婚吧》碧生源牌減肥茶和御泥坊面膜就反復被女主角提及和使用，引來女性受眾的追捧，贊助商高興，制作人也高興。《無懈可擊之美女如雲》有很濃的商業色彩，完全是為清揚的廣告打造的，裡面的四大女性高管，無一不裝扮入時，充滿了視覺美。影視劇制作的商業化運作，越發成為趨勢。

（二）劇情需要，將女性置於矛盾焦點

矛盾沖突會增加看點，於是影視劇中總會出現很多矛盾沖突，而且大多數的導火索都是女性。女性“小三”介入別人家庭，妻子懷疑丈夫，婆媳之間爭吵，都是矛盾的來源，把女性置於矛盾的焦點上，顯示出女性的胡攪蠻纏、不通情達理，甚至不講道德等等負面的形象。女性的事業心成為繼小三之后家庭沖突的另一主要來源，也成為電視創作不可或缺的一部分。⑥例如，《夫妻那些事兒》中的林君由於事業心很重，對家庭關注不夠，就成為劇中矛盾的來源。

（三）女性形象有突破，很多時候仍處於被幫助的地位

雖然劇中年輕女性形象很多是職業女性，有獨立處理工作的能力，不再是那麼柔弱的形象了，有所突破，但還是獨立性不夠，在大的挫折和困難面前還是不堪一擊，冷靜和理性不夠，仍然處於被男性幫助和呵護的地位。在電影故事的敘事中也可以看出男性角色一般設定為英雄式的人物，他們往往帶領女性脫離困境、解決問題，而女性在其中的角色往往被設定為需要保護、需要拯救的依賴者。⑦例如，《婚姻保衛戰》中的女強人蘭心，公司出事后，束手無策，還是丈夫許小寧力挽狂瀾，才幫助她渡過難關﹔《咱們結婚吧》中的楊桃，失業后，應聘很多工作沒能成功，還是未來丈夫果然，介紹到朋友婚紗公司當店長的。

結束語

近年來，由於現實社會和影視傳媒的共同努力，使得銀屏上的女性形象有了很大改變，看得出對女性的尊重程度有所提高，但是仍然有不足之處。因此影視傳媒女性形象塑造的任務可謂任重而道遠，當然這並不意味著就要激進地不以真實客觀為原則，一味地塑造完美女性形象，只是說以男女平等為追求，做到不偏不倚，避免以犧牲女性利益來換取利潤，為被妖魔化的女性形象正名，給受眾以健康正確的引導。

注釋：

①包海蘭.大學生性別角色期待的雙維度研究[D].蘇州大學，2006

②全國婦聯，國家統計局.第三期中國婦女社會地位調查主要數據報告[EB/OL]. http://www.china.com.cn/zhibo/zhuanti/ch-xinwen/2011-10/21/content_23687810.htm，2011年10月21日

③陳曉瑜.青春期女生性別認同研究[D].南京師范大學，2012

④胡正榮，段鵬，張磊.傳播學總論[M].清華大學出版社，2012:117

⑤郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，2011:113

⑥李夢蛟.中國電視劇中女性職場形象分析[D].南京理工大學，2013

⑦燕捷.女性形象構建的女性主義問題[J].新聞愛好者，2011(4):42-43

（作者系黑龍江大學新聞傳播學院研究生）

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