編者按：在融合發展的背景下，媒介競爭日益激烈，傳統媒體要立於不敗之地，必須揚長避短善於學習，不僅要向新媒體學習，還要向其他傳統媒體學習。《新聞傳媒閱評》將開設“他山之石”欄目，不定期評介其他媒體的好做法，為本報改進創新編採業務提供有益借鑒。

本期關注《中國日報》的圖片運用。作為一種獨特的視覺語言，圖片在新聞報道追求可視化的實踐中，正發揮越來越重要的作用。本報一直很重視圖片的使用，今年以來落實《2016年人民日報版式改進意見》，重視大圖片的運用，圖片編輯手法也更趨精巧、細致，但仍有提高的空間。《中國日報》善用大圖的理念與實踐在業內廣受好評，可給我們以啟示。

《中國日報》是我國對外傳播的重要媒體，憑借特殊的辦報定位和理念優勢，歷經多次改版，逐漸形成了大氣時尚、精致典雅、有國際范兒的版面風格。該報自創刊起便重視圖片運用，所用圖片以數量多、質量高、編排精為特色，在國內紙媒中知名度頗高。本文以2016年1月18日至1月24日一周的《中國日報》（CHINA DAILY中國版）為樣本，就其圖片運用的特點作簡要分析（文中所說“圖片”，含新聞圖片、深度報道新聞背景圖片、解讀類漫畫、圖表和地圖等，第21版“趣味”版未統計在內），為本報圖片的創新運用提供借鑒。

圖片運用的主要特點

《中國日報》每周出版6期（周六周日合刊），每期24個版，所選一周的樣本共144個版面，涉及該報常規欄目及重要策劃的各種版面，具有代表性。仔細分析可以發現，《中國日報》在圖片運用上有以下幾個特點比較明顯。

1.數量多。這一周《中國日報》所用各類圖片553幅，日均用圖約91幅，每版日平均用圖量約為4幅。樣本所有版面均使用了圖片，使用圖片最少的是1幅（如“評論”版，多用漫畫），最多的一個版面有13幅（1月21日第20版）。遍布各版的大量圖片，有效發揮著自身優勢，解讀報道信息，活躍版面氛圍，減少閱讀疲勞。

2.稿源廣。從圖片來源看，除該報記者拍攝外，還大量選取來自新華社、視覺中國、路透社、法新社、美聯社以及該報簽約攝影師、特約攝影師等拍攝的圖片，來源比較廣泛。尤其是一些特約攝影師專供《中國日報》使用的圖片，具有很強獨家性。

3.質量高。從圖片質量看，《中國日報》所用圖片的水准普遍較高，很少看到平庸、單調、呆板、擺拍的照片見諸報端。對圖片質量的高要求，使得“選什麼樣的圖片”“安排在哪個版面”“位置放哪裡”“圖片用多大”這類問題從源頭便有了把關，確保高質量圖片在版面上有較好的呈現。

4.理念新。《中國日報》在辦報實踐中形成了“真、新、人、活、大”的圖片採編理念，這五個字既是對圖片拍攝的要求，也是圖片運用的標准。就圖片運用來說，“真”是真實，要求圖片編輯能夠判定照片的真假﹔“新”是處理照片的方式要創新，照片的剪裁、組合要獨具匠心，特寫、中景、遠景等的圖片運用要力求出新﹔“人”是在編輯中突出人在新聞現場的狀態﹔“活”是盡可能促進版面活躍﹔“大”是善用大圖。比如，1月19日第6版整版報道《司改的目標是阻止誤判》（Reforms aim to stop miscarriages of justice），所用主圖為雲南巧家投毒案當事人錢仁鳳被無罪釋放后的場景，圖片在版面上以半版寬度突出處理（見下圖），主體是正在用手拭去淚水的錢仁鳳，露出半側面部。因為有了手部動作的加入，人物表情更為生動，直接觸動觀者心靈，體現了“真、新、人、活、大”的圖片採編理念。

《中國日報》1月19日6版

5.規矩嚴。這裡所說的“規矩”，主要是指圖片在版面上的使用問題。解析《中國日報》的圖片“規矩”，最直觀的感受就是圖片在版面上的大小處理很得當。“大”與“小”的界定，需要一個參照物，《中國日報》版面上的圖片均有一個絕少改變的參照物，那就是分欄。該報報型為國際流行瘦報，除8和9版的“評論”版常用四欄和五欄外，其他版面以七欄為主，偶爾使用五欄或六欄，同一版面中極少破欄，保持版面的貫通和秩序感。《中國日報》圖片大小的“規矩”，就是“以欄定圖”——除人物頭像常以半欄使用外，其他圖片均按照一欄、兩欄、三欄……這樣的標准確定大小，而且近乎“苛刻”，翻出任意一個版面，很難找到隨意安排大小的圖片。俗話說“沒有規矩不成方圓”，嚴格的圖片使用規矩，從制度上避免了任意處置圖片大小的情形出現，讓報紙編輯在既定的“規矩”中選好圖片，用好圖片，發揮好圖片的價值。

6.版性強。圖片的安排同樣要講求版性，不同類型的版面刊登不同類型的圖片，如果把與版性毫不相關的內容強行安插在該版，看起來總覺得別扭。以22日《中國日報》為例，第一疊頭版圖片以重大新聞為主，在報頭上方，左側是以文字和橘黃色塊組成的導讀，中間和右側是圖文導讀，右側導讀的圖片做摳圖處理，安排在“CHINA DAILY”報頭右側（有時會根據圖片的視覺指向不同，與橘黃色導讀調換位置），以打破報頭的平靜，制造視覺亮點﹔2版的圖片則是“要聞前瞻”“中國日報網要聞導讀”及“歷史上的今天”圖片，右上角固定刊發一幅有趣的快拍圖片﹔3版為頭條新聞﹔4-7版刊發國內新聞圖片﹔8-9版“評論”版以漫畫為主﹔8-12版刊發國際新聞圖片。第二疊的“財經”“生活”“體育”等板塊經常使用輕鬆、活潑的圖片。版性的准確定位，使每個版面所用圖片都有特定的參照標准，確保了圖片的高質量和報紙版面風格的相對穩定。

以上特點體現在每一天的《中國日報》中，由於這些因素的共同存在和一以貫之，報紙給受眾的視覺感受長期保持較高的水准。

用好用活圖片的方法選擇

僅有好圖片還不夠，如何用好這些圖片，使圖片在報紙上發揮最大的效用，從而辦出一張在視覺上有品質的報紙，是圖片編輯中必須很好解決的問題。觀察《中國日報》這一周的版面可以發現，其在圖片運用上很講究章法，巧用活用而不濫用。本文將《中國日報》同一版面中四欄以上的圖片稱為“大圖”，其他的稱為“小圖”，來做一對比分析。

1.圖片大小標准如何界定？——嚴格以分欄為基准，把新聞圖片視作版面中不可或缺的重要因素悉心經營。縱覽樣本的144個版面，使用兩幅以上圖片的版面，圖片的使用方式大多採用“一幅主打大圖+若干幅小圖”，位置和大小均是經過深度考量的結果，不做隨意安排，按照該版欄寬，嚴格設置圖片尺寸。

頭版主圖要大。頭版是報紙的臉面，《中國日報》向來重視頭版圖片使用，每天頭版的視覺中心區固定留給好圖片、大圖片，通過大圖或組圖的形式，把頭版新聞做到足夠吸引眼球。樣本中的5個頭版，主圖無一例外安排在視覺中心位置，用三欄或四欄突出表現。比如，19日制作的習主席出訪路線圖用四欄表現，設計精致，信息量大（見下圖）﹔20日習主席出訪沙特的四欄圖片安排在版面右上，人物朝向左側，簡潔大氣（見下圖）﹔21日將前一日巴基斯坦一所大學遭受恐怖分子襲擊的四欄圖片安排在版面中心，構圖飽滿，人物表情和動作引人關注﹔23-24日用三幅大小相同但拍攝角度各異的圖片做主圖，表現人們在寒潮中自拍留念和享受雪景的不同狀態。《中國日報》對頭版主圖的突出處理，凸顯對圖片的重視和對圖片語言的嫻熟使用。

視覺中心的圖片要大。版面視覺中心是指讀者翻開報紙后視線最先停留的區域，通常位於一張報紙的上方或中部偏上位置，一般由圖片、標題和留白等要素構成。視覺中心的合理營造，能有效吸引讀者閱讀。《中國日報》對版面視覺中心的重視，體現為圖片在該區域的放大使用上。144個版面，主圖幾乎無一例外位於版面上部或中部。這樣的處理方法，一方面很符合人眼在觀察物體時的生理特點，另一方面也利於讀者形成閱讀習慣，翻閱報紙時，目光最先停留的位置正是該版呈現的最主要內容，有利於形式與內容的完美配合，提升傳播效果。

有視覺沖擊力的圖片要大。不少人把有視覺沖擊力的圖片理解為有動感、顏色跳躍、畫面有張力的圖片，實際上，隻選擇這樣的圖片還遠遠不夠，有內涵和感染力的圖片有時並不需要表面的張揚。有感染力的圖片，能夠和讀者產生情感交流，達到心與心的溝通效果，這才是真正有視覺沖擊力。這一周的《中國日報》在圖片運用上，很少把一些過度夸張變形、刻意炫耀拍攝技巧的圖片做主圖處理。位於視覺中心的圖片，往往有新聞性、有情感、“會說話”。這類圖片有兩個重要特征：一是用人物“說話”——眼神、色彩、肢體語言等﹔二是用場景“說話”——典型新聞事件中的典型場景和物體、新聞發生地的代表性建筑、吸引眼球的藝術化組合等。

有細節展示的圖片要大。畫面有細節表現，是大圖片必須具備的一個要求。簡單來說，和眼球保持一定距離時，能夠吸引人靠近去看的圖片，通常就是有細節的圖片。如果一幅圖給人的感受是一覽無余，即使再做放大處理，通常也不會有什麼出彩之處。吸引人的細節，往往是那些內容豐富的畫面、有秩序感的畫面、大場景圖、內容較復雜的示意圖、有內涵的主體等。這樣的圖片，需要放大處理，也值得放大處理。比如，1月22日《中國日報》6版中，刊登了中國農業大學橄欖球隊訓練的圖片（見下圖），畫面中，一左一右兩組隊員，各自抱緊前方隊友，不懼寒冬、奮力拼搶的場面在瞬間定格，形成有秩序感的畫面。讀者看到這樣的圖片會受到感染，甚至會嘗試看清每一名隊員的表情和動作，也更想了解畫面背后的故事。這樣的畫面，需要拍攝者細致觀察和耐心守候才可捕捉到。正是這些好看、耐看、有沖突的細節，才值得編輯為它留出五欄空間突出處理。

《中國日報》1月18日6版（局部）

與主圖比較，細節不夠豐富的圖片，一般可以歸入用小圖片處理的行列，如一般人物肖像照、特寫照片、放大后不夠清晰的圖片等。當然這也不是絕對的，實際操作中還需要因時而變，靈活運用。

2．大小對比如何運用？——主次有別，大小搭配﹔能用一張圖說明白時，絕不用多余的圖片充數﹔大小的對比，為的是突出內容主旨，方便讀者閱讀。當一幅圖片不足以表達編輯意圖時，就需要用到組圖的形式。版面呈現時，還要結合圖片內容進行合理處理，通過平均用力或大小對比達到最好效果。這其中，大小不同的圖片處理手法比較常見，做得好，可讓大圖更加突出、小圖更加精致，相輔相成，完美映襯。仍以1月22日《中國日報》6版為例，在用大圖表現橄欖球訓練場的緊張之余，編輯還選用了一幅畫面氛圍相對輕鬆的兩欄圖片，表現年輕人的朝氣與活潑，一方面與主圖形成對比關系——緊張與輕鬆的對比、密集與稀疏的對比，另一方面也更好呼應了報道標題《嘗試，嘗試，再嘗試》（TRY,TRY AND TRY AGAIN），彌補了僅靠一幅圖片難以表達完整意思的不足，這就是大小對比運用的成功之處。

3.圖片呼應有何講究？——注重版內圖片呼應以及版與版之間的圖片呼應﹔不再是單純的文字和圖片的模塊式拼湊，而是形成有動感的版面。同一版面中不同報道的圖片不能隨意安排，需善於處理圖片的呼應，通過位置、方向、橫豎等的不同形成相互的區別與呼應，提升版面視覺品質。比如，1月19日的《體育•高爾夫》版（見下圖），4組報道都是和高爾夫運動相關，而且都是相關球員在比賽中奪冠的內容，如何安排“同題作文”中幾幅圖片，需要下一番功夫。從最終呈現的版面來看，編輯將阿根廷選手法比安•戈梅斯在夏威夷索尼公開賽決賽奪冠的圖片用四欄處理， 主體人物目視前方，專注比賽，下方還用二欄刊登他的領獎圖，與主圖形成呼應，使該篇報道成為該版的視覺中心。其余三幅圖片也都用了二欄大小，按照比賽的重要程度，從左至右在版面中以45度角錯落排列在版面左側和下方，圖片內容有領獎場景，有賽場瞬間，有團隊合影，形成自然的呼應。

《中國日報》1月19日22版

相鄰版面的圖片，同樣也存在呼應關系，圖片編輯在處理圖片時，不僅要注重同一版面內部視覺空間的營造，還要把相鄰版面打開后的視覺效果考慮在內。比如，《中國日報》周一至周五8版和9版的“評論”版，固定在每個版面使用一幅漫畫，第8版單獨使用在右上角，用漫畫獨立評說時事，9版漫畫則安排在中部或下部，用文繞圖形式安排在文中，9版的右側欄上方放該報首席評論員頭像做點綴，三幅圖片大小不同，位置相對固定，互相呼應，使版面不顯呆板（見下圖）。

4.視覺引導有何門道？——圖片與圖片互動，圖片與文字互動，有效引導閱讀，活躍版面氛圍。運用視覺符號對讀者閱讀進行視覺引導，是紙媒經常運用的版面處理手段。典型的視覺引導符號，如箭頭、心形圖案等，均可以起到引導讀者有效閱讀的作用。圖片本身也具有方向感，運用得當，也能起到很好的效果。

一種是圖片與圖片之間的視覺引導。如18日6版用三幅圖片營造視覺中心區（見下圖），與文章大標題《專家建議給實驗室動物提供更規范的福利》（Experts mull introduction of tougher regulations on lab animal welfare）相呼應。主圖是研究員在對小白鼠進行檢查，人物目光向下注視，將讀者注意力引導到小白鼠上。下面兩幅圖片，一幅是工作人員正在檢查兔子的生活環境，另一幅是正在接受艾滋病疫苗測試的猴子，畫面經過裁剪，突出人與猴子之間的關系，猴子的目光向左，引導讀者瀏覽左圖。三幅圖片的引導方向一致，形成交匯點，很清楚地告訴讀者：該組圖片表現的是實驗室動物的生存狀態。

《中國日報》1月18日6版

另一種是圖片與文字的呼應。圖片的視覺引導，還可以用於圖片與文字的呼應方面，合理運用圖片本身的視覺指向特征，可有效引導讀者對相關文字給予關注，不僅會因圖片本身的精彩而讓人眼前一亮，還會讓讀者為編輯的絕佳創意而點贊。以1月21日7版為例（見下圖），一隻手拿著一隻鳥類標本的圖片放在版面最突出位置，乍一看還不知其所以然，但是這幅圖片卻有著特殊之處，鳥兒目光有神，朝向右側大標題——《在中國發現最新鳥類物種》，標題所指的“最新鳥類物種”，就是圖片中的喜馬拉雅森林畫眉。下方是喜馬拉雅森林畫眉圖片的原圖，如果只是把這幅圖片放在文中使用，恐怕沒多少人會覺得圖片有多精彩，但是經過圖片編輯的巧妙處理，便立刻成了版面的亮點，把平庸變成了精彩，給版面增色不少。好的圖片並不缺少，關鍵在於發現的眼光，好圖片會因為好的圖片編輯而令人拍案叫絕。

《中國日報》善用大圖的好機制，是該報用圖整體質量保持在較高水平的有力保障。達到這樣的水平，並不是一蹴而就的，離不開他們數十年來對制度的堅守和對創新的追求，離不開一批批攝影記者、特約攝影師的辛勤付出，也離不開優秀的圖片編輯發現和運用好圖的成功實踐。

他們的經驗告訴我們：紙媒在圖片使用上大有可為，有章法的視覺設計可以鍛造有品質的報紙，這應成為媒體融合時代增強紙媒競爭力的重要手段。

（原文刊載於人民日報社研究部內刊《新聞傳媒閱評》2016年第4期）

 

 

 

 

 

 

 

 

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