一大波財經網紅殺來

　　“終於看到歐巴了……帥呆了……”

　　公募基金經理、券商分析師，變身漢服翩翩軟妹子、長發明眸准女神……幾乎一夜之間，“財經網紅”迅速刷爆朋友圈。當然，這些財經網紅的背后，是美拍、易直播等錄拍直拍APP的席卷浪潮，但一向嚴謹、低調的財經圈，還是被遍地“網紅”的他們沸騰了一番。

　　很紅！

　　美女分析師視頻薦股

　　上周，財經圈裡最惹人注目的，莫過於兩位妹子——一個是海通証券煤炭行業分析師李淼，另一個是方正証券通信行業的清華90后萌妹廖蕾。

　　高顏值的李淼網名April姐，其長發飄飄、化著淡妝，對著視頻款款而談海通煤炭行業的新觀點。這個短視頻一亮相，就迅速博得眼球，迎來了17.6萬的播放量。李淼說，債轉股在三個方面利好煤炭企業，但多位圈內人士都表示，完全忘了她說啥，在網紅時代，內容不是重點，關鍵是她的美貌。

　　還有一位90后萌妹廖蕾，作為清華學霸，目前就職於方正証券研究所，任通信行業研究員。在不足兩分鐘的短視頻中，署名為“兔子君123”的廖蕾身著漢服，萌萌噠代表方正証券研究所通信組推薦中興通訊，並列舉了強烈推薦的三個理由。兔子君視頻推出后，隨即在不同網絡社交平台獲得無數轉載。

　　很嗨！

　　基金經理挑戰直播

　　而令財經圈壓根想不到的是，一向嚴肅、正經的公募基金經理，也可以很嗨地挑戰直播。

　　上周一下午，北京晨報記者的朋友圈就被中郵基金明星基金經理任澤鬆刷屏了。“距離一哥挑戰賽還有1小時40分鐘”當一條消息閃爍在朋友圈之時，好奇心滿滿的記者們著實為此興奮了一把。

　　“任澤鬆要挑戰啥？有什麼大事發生嗎？”“看來今天可以搶頭條了！”尚不清楚易直播為何物的財經記者，還在“傻傻地”探聽消息……

　　一個多小時之后，直播開始，滿懷期待的財經記者們才發現，自己真的OUT了。挑戰無關投資業績，居然是羽毛球挑戰賽。然后，還有各種評論：終於看到歐巴了……帥呆了……全能一哥……

　　挑戰直播的，還有交銀施羅德的基金經理芮晨。上周日，芮晨在登機前，用美拍錄了一段視頻，匯報了近期對市場的觀點並列舉了幾大理由。當然，芮晨也沒忘插播一則小小的廣告，他自己的基金產品正在發行。

　　“最近直拍和錄拍很火，作為非常看好新興產業的基金經理，我今天用這個新興工具跟大家匯報一下我們近期的觀點。”芮晨邊走邊拍，並指出，創業板仍在牛市途中。

　　冷靜！

　　最終還得拼實力

　　嚴謹、低調、認真、正經……這是投資大眾公認的財經圈人物的典型特征。但忽然間，網紅經濟的迅速蔓延，令財經圈也走在了“吸粉”的網紅大道上。

　　然而，迅速搶佔眼球的網紅能一直火熱下去嗎？客觀地說，風格奇葩或獨特的直播方式，僅僅是容易博得大眾眼球。在這個信息過剩的時代，分析師抑或基金經理，最終依靠的還是自己的實力。

　　券商分析師終究不是走紅毯的明星，他們不可能靠顏值就寫出高質量的研究報告﹔基金經理也更不可能靠45度角自拍，便取得優異的投資業績。金融行業的工作性質，注定了其必須嚴謹地結合宏觀、微觀基本面對經濟作出准確的判斷，必須細心地分析大量的數據，得出靠譜結論。

　　這期間，走非傳統路線取得大家關注無可厚非。因為網紅經濟的本質，畢竟是傳統商品尋找的新營銷路徑。但僅僅是營銷而已，財經圈畢竟不是娛樂圈，如果沒有真才實學，沒有專業態度，一時的網紅最終是曇花一現。（記者 王潔）

　　資本躁動症

　　數不清有多少錢在背后推波助瀾了

　　文化部網站援引的數據顯示，網絡直播平台用戶數量已達2億，大型直播平台每天在高峰時間大約有三四千個直播“房間”同時在線，用戶數可達二、三百萬人次。

　　直播的造星運動

　　易觀咨詢分析師龐億明表示，直播平台分成游戲直播、生活直播、秀場直播三種模式。

　　龐億明認為，以熊貓TV、斗魚為代表的游戲類直播平台的火爆，很大一部分程度源於游戲本身的聚合效應，特別是當明星介入后，游戲直播平台也成為游戲產業鏈中必不可少的環節。

　　4G的普及讓用戶隨時隨地分享的意願得以實現，也刺激了類似YY、9158、酷6等秀場類直播的爆發。秀場類直播的火爆離不開“網紅”群體的推動，而“網紅”的塑造其實與娛樂圈的“造星”方法論類似。映客、花椒等生活直播的爆發源於年輕用戶群體的習慣轉換，從文字、圖片語音再到視頻，人人都可以是“自媒體”。

　　看到了直播的風口，互聯網公司也都在蠢蠢欲動。老牌視頻網站已經將部分資源向直播傾斜，例如搜狐旗下的千帆直播很多資源來自被收購的56網，暴風科技也表示將在直播上做文章。以社交起家的陌陌做直播有天然的優勢，陌陌最新的6.7版本已經將直播功能提升到了主要位置，替代了以前的發現。陌陌現場的移動音樂互動直播也成為演藝圈不少明星發布新作品的平台。電商網站的直播目的在於打消用戶顧慮和直接拉動消費。網易考拉海購日前宣布要做媒體驅動型電商，將通過遠程視頻和VR技術等直播手段，讓用戶參與到選品、採購、物流、倉儲的完整鏈條中來。

　　9家A股上市公司站上直播風口

　　資本當然不會放棄海量用戶帶來的規模效應。Facebook、Twitter等國外社交網絡巨頭的重金布局，也讓這股移動直播浪潮輻射到了國內創投圈。

　　安信証券稱，隨著資本市場對網紅、視頻直播和移動直播的關注熱情高漲，更多社會資本和創業公司都沖進直播市場，視頻直播市場進入爆發期。在A股市場，已經有9家上市公司站在了風口，巴士在線、愷英網絡、樂視網、暴風科技、宋城演藝、昆侖萬維、奧飛娛樂、浙報傳媒、游久游戲都有直播平台。

　　中金公司在研報中指出， 2015年我國移動視頻行業用戶規模達10.9億，佔移動互聯網用戶規模的85%，視頻直播移動化無疑是未來直播發展的大趨勢所在。華創証券高級分析師謝晨表示，視頻直播行業起始於2015年，爆發於2016年，包括電腦端秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播、廣告和游戲聯運等各種商業模式在內，2020年的行業市場規模可達到1060億。

　　“巨頭”們當然不會缺席

　　直播平台背后也不乏巨頭的身影。

　　以斗魚TV為例，除了奧飛動漫蔡東青2000萬元的天使投資、紅杉資本2000萬美元A輪投資，還在今年獲得了騰訊出資4億元的B輪領投，以及后續的紅杉資本追加投資及南山資本的跟投。阿裡投資了浙江報業財團的戰旗TV，熊貓TV背后有“國民老公”王思聰代表的萬達系巨額資本。360早已獨立運作花椒，周鴻祎本人也經常出沒花椒給主播打賞。今年1月，樂視體育以3億元收購章魚TV 100%股權。目前國內手機視頻社交領域排名第一的映客，獲得了A股上市公司昆侖萬維領投的8000萬元A+輪融資，在2016年1月7日，昆侖萬維發布公告稱，向北京蜜萊塢網絡科技有限公司投資6800萬元，取得后者18%股權，而蜜萊塢即是映客、蜜Live兩款移動應用的持有方。（記者 韓元佳）

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