二、從產業鏈上看

真人秀節目近年在國內迅猛發展，也成為電視產業新經濟的一個亮點，很多學者運用產業鏈的相關理論，對我國電視真人秀節目產業鏈的現狀和不足進行了探討。2006年“超級女聲”成為真人秀節目產業鏈的一個裡程碑，自此之后，每檔火起來的真人秀都多少有與之相配套的后續產業，《花樣爺爺》也不例外，可以說“將爺爺們粉絲的剩余價值進行了最大化剝削。”

（一）為”花樣爺爺”而唱

在舉辦過2012第一屆“紅男綠女”紅歌賽與2013第二屆“紅男綠女”K歌大賽且獲得眾多關注的基礎上，2014年7月1日，第三屆999皮炎平“紅男綠女”歌唱大賽正式開賽。作為“紅男綠女”這一999皮炎平“歌唱招牌”的延續，大賽一經啟動便引起了網友的熱議。而這場被稱作“醫藥行業好聲音”的K歌大賽，也吸引了無數K歌高手踴躍參與。此外，“999皮炎平”為近期收視率節節攀升的大型代際真人秀節目《花樣爺爺》戰略合作伙伴，“為《花樣爺爺》而唱，贏取家庭旅游大獎”，是本屆“紅男綠女”K歌大賽最響亮的口號，而“在忙碌中，用一首歌，換取一次陪伴家人游玩的機會”，也成了參賽者們的最大心願，比賽中，每個賽區的前50名，都將贏得800元的旅游基金。與以往不同的是，本屆將賽事的主平台由往年的線下移到了線上，在國內最火爆的互聯網K歌軟件“酷我K歌”上展開。如此一來，參賽的選手們便能夠足不出戶，甚至可以隨時隨地高歌一曲，為父母、為朋友、為電視機上的《花樣爺爺》或是自己家中的“花樣爺爺”獻唱。這也是本屆大賽受到眾多網友歡迎的主要原因。而“酷我”則是借著《花樣爺爺》的名頭，又火了一把。

（二）“花樣爺爺奶奶”出國游

在“中國好挑夫”劉燁的照顧下，四位花樣爺爺展開了一段豐富多彩的異國青春之旅。羨慕之余，老年朋友們環游世界的夢想也再度蘇醒。精明的商家抓住這次機會，開辟了系列的“花樣爺爺奶奶”出國游項目，並在旅行中設置“挑夫”的角色，86天的環球之旅，橫跨3大洋、5大洲，途經18個國家及地區，到達28個目的地，商家們力圖還原節目當中的精彩。

（三）“花樣爺爺”同名網絡手游

在《花樣爺爺》開啟同時，阿裡游戲與東方衛視合作的節目同名休閑類手機游戲《花樣爺爺》也正式推出。在真人秀節目裡面背著青春去旅行的帥氣爺爺們，在游戲內更是開啟了一場尋找青春的冒險。他們穿越至神秘地帶，協力作戰，誓要找到不老泉，讓內心和外表統統永葆青春。如今的手游市場產品良莠不齊，但《花樣爺爺》這樣在玩法和游戲情結上都深度結合綜藝節目的感人游戲還是首款，不老的“爺爺們”向大家傳遞的不僅是快樂的人生，同時也讓平時傾情於其他類型產品的玩家知道游戲也可以如此溫情和貼心。《花樣爺爺》出現在大家面前的時候，可能不僅僅是一款好玩的游戲，而更可能成為聯系家人感情關系的一個紐帶與契機。如今游戲市場上，老少皆宜適合家庭感情聯絡的產品還是鳳毛麟角，阿裡游戲對於《花樣爺爺》的特殊看重，極可能就此填補這片市場空白。

三、結語

《花樣爺爺》節目的走紅並非偶然，除了內外部的諸多因素助力之外，符合社會心理期待也為他的成功奠定了基礎。中國已經步入老齡化社會，2013 年底中國老年人口已接近兩億，如此龐大的數目也說明了許多老齡化問題,但是人們卻往往忽視了老年人這個群體，《花樣爺爺》以綜藝的形式吸引了許多年輕人的關注，並展現了老年人精神抖擻的生活狀態，引導大眾社會群體尤其是年輕人更多地關心老年人，並為老年人做出了榜樣，向我們展現了“老驥伏櫪，卻依然能馳騁千裡”。《花樣爺爺》幽默風趣、新穎獨特，卻又真切實際、有血有肉，這或許就是蒸蒸日上的戶外真人秀節目讓人迷戀的魅力所在吧。

參考文獻：

[1]謝耘耕,陳虹.真人秀節目：理論、形態和創新[M].上海:復旦大學出版社,2007.

[2]張麗,程奇.試論國內真人秀節目的困境和出路[J].新聞世界,2008(04).

[3]尹鴻,冉儒學,陸虹.娛樂旋風認識電視真人秀[M].北京:中國廣播電視出版社,2006.

[4]苗棣,常佩昳.真人秀與現場追述[J].現代傳播,2008(6).

（作者系西北大學新聞傳播學院新聞學2013級研究生，陝西交通廣播節目主持人）

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