3.注重創意

開展生態廣告傳播活動相比純粹的商業廣告更需要注重傳播的策略。生態廣告要把提升踐行度、知曉度與責任意識作為主要任務目標，將傳播知識和信息以及促進環保行動作為著力點。生態廣告創意就要借助巧妙的廣告創作腳本或獨特的技術手法，突出體現產品特性和品牌內涵，並以此促進產品銷售。廣告的靈魂是創意，廣告創意是對廣告策劃人能力的挑戰。在策劃過程中需遵循一定的原則：（1）新奇性原則。新奇是廣告創意奧秘所在。廣告創意要善於打破思維惰性和慣性形成的思維定勢，而不能“穿新鞋走老路”，推動思維的輪子作慣性運動，避免給讀者造成視覺上的麻木，從而弱化了廣告的傳播效果。（2）包蘊性原則。吸引人們眼球的往往是形式，打動人心的則是內容。廣告創意應善於用獨特醒目的形式並採用異於常規的表現手法表達耐人思索的深刻內容，闡發言有盡而意無窮的獨特魅力，有效地挖掘大眾內心深處的渴望。好的廣告創意善於應用“陌生化”手法，將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。（3）滲透性原則。感動是人類最美好的感覺之一。廣告創意感人心者，莫過於情。受眾情感的變化必定會引起態度的變化。“以情動人”是出色廣告的創意追求目標。（4）簡單性原則。好的廣告創意得益於表現方法：結構得當、清晰和簡練。精煉化是簡單的本質。廣告創意的簡單體現在不僅是思想上提煉，還是形式上提純。平中見奇，意料之外，情理之中是傳媒廣告人在創意時永恆的目標追求。

三、結 語

廣告美是藝術化的信息傳播活動，是一種現代審美設計活動。“人對使用藝術的審美就是在對對象的合理的美的形式的觀照中，使性情獲得陶冶，進一步轉化為情感和意識，最后達到美感來實現的。它是一種間接的審美活動。[4]”廣告中生態美學的光輝在人們的生活中如影相隨，它裹挾著更為豐富的美感信息和語言信息影響著人們的日常生活，激發受眾對廣告宣傳的服務和產品的好奇心和興趣，引領受眾進入高層次的審美體驗，達到勸說成功的目的。總之，廣告審美已經匯入現代世界性的潮流。通過宣傳教育動員和啟迪民眾，大力發揮民眾在生態文明建設中的參與主體作用，共同建構生態文明的社會價值觀和行動綱領，與此同時積極發揮各類傳播媒介、各種傳播形式的協同作用，在參與生態文明建設的意識形態生產中發揮各自的傳播功能，不斷喚醒和提升民眾的生態文明意識。

參考文獻：

[1] 林玉風.生態視野下的商業廣告設計[J].閩江學院學報,2012 (3).

[2] 幸民,蘇揚,李青.廣告美學:原理與案例[M].北京:中國人民大學出版社,2003.

[3] 徐恆醇.生態美學[M].西安:陝西人民教育出版社,2000.

[4] 幸民,蘇揚,李青.廣告美學:原理與案例[M].北京:中國人民大學出版社,2003. 

分享讓更多人看到