四、研究結論

大眾媒介在人們的生活中扮演著重要角色，傳統的大眾媒介有報紙、雜志、廣播、電視等，是我們看世界的窗口，很多大到世界政局的變動、政府決策，小到道路的出行狀況、基礎設施的維護的事情，大家都是通過大眾傳媒了解到的。隨著科技水平的發展，互聯網進入到千家萬戶，給信息的傳播途徑描繪了嶄新的篇章。整容信息的傳播借著大眾傳媒的東風走進普通人的生活中，它不再是明星、富婆、高級白領等特殊階級的特權，開始走向普通大眾。更多的人尤其是女性借助網絡傳媒這個平台接觸到整容的方方面面的信息。

大眾傳媒是信息傳播過程的平台和推力，是整容信息傳播的重要渠道，而整容信息的傳播之盛又是整容業繁榮的關鍵因素，所以大眾傳媒在整容信息傳播的過程中起著關鍵性作用，並在宣傳中有著不可忽視的地位。

1.大眾傳媒在整容宣傳中的信息“把關”作用

大眾傳媒是整容宣傳的主要平台和手段，是整容宣傳的鑒賞者、決定者。在一定程度上，大眾傳媒就是整容宣傳活動的鼓吹者，它決定著宣傳的內容，宣傳的對象和宣傳的方法。這就決定了大眾傳媒在整容宣傳中所扮演的角色，同時，在一定程度上決定了大眾傳媒在整容宣傳中的把關作用。

宣傳活動的成敗與宣傳內容的妥當與否有著至關重要的聯系，宣傳內容的選擇決定宣傳活動的成敗，並且引導著消費者心理定式的形成和改變。在《大眾傳播模式論》中丹尼斯.麥奎爾、斯文.溫德爾指出，“在特定討論的一系列議題或問題中，那些受到媒介更多關注的問題或論題，在一段時間內將日益為人們所熟悉，他們的重要性也日益為人們所感知，而那些得到較少注意的問題或論題在這兩方面將相應下降。”

隨著整容業的發展，學生整容也越來越流行，甚至很多的小學生加入整容的隊伍，整容出現低齡化的趨勢。這種現象與大眾傳媒的導向有關。目前，各種媒體對整形方面的宣傳也很多，充斥著孩子們的耳目，必然會對他們造成影響。從心理學和社會學的角度來看，整容低齡化的趨勢會給兒童的成長帶來不良的影響。兒童正處在心理變更期，整容低齡化發展易造成兒童關注外在的形表而忽視內在的積累。因此，大眾傳媒在整容宣傳中要當好整容宣傳對象的“把關人”。

2.大眾傳媒在整容宣傳中滲透性作用

隨著科學技術的飛速發展和大眾傳媒的廣泛普及，大眾傳媒已經完全滲透進人們社會生活的各個角落。大眾傳媒是整容宣傳的途徑和手段，通過對整容宣傳內容的滲透，促使受眾調整了認知結構和態度結構，或多或少地接受一些整容宣傳者的思想、觀念、態度。比如以電視中的整容廣告為例，多數廣告展示的是美麗、充滿活力的女性，並向廣告受眾暗示：作為女性，其價值就在於漂亮和年輕﹔作為男性，就應該選擇這樣的女性。“在許多情況下，人們會自覺不自覺地以大眾傳播媒介中曾經出現過的某種態度或行為方式，去看待和處理各種問題。”大眾傳媒的整容宣傳就是運用了大眾傳媒在當今社會的巨大影響力，把整容的內容及優點反復循環地傳遞給受眾，進行滲透性的宣傳，使整容宣傳內容在受眾的心理態度形成或改變中，經過對宣傳內容的認同，同化而最終內化為受眾的個性心理定式，最終達到影響和改變受眾整容的思想和行為方式的宣傳作用。

3.大眾傳媒對受眾心理態度形成或改變的促進作用

“身體發膚，受之父母，不敢毀焉，孝之始也”，古訓昭昭，但是大眾傳媒以其廣泛的普遍性和極強的滲透性營造的“整容信息環境”，不斷地促使和改變受眾的認知方式和行為意向，使人們轉變對整容的偏見，塑造了當代的審美取向。如今，視整容者為怪胎的時代已經一去不復返了，整容如同家常便飯，人們已經從心理上認可並接受它。

毋庸置疑，大眾傳媒在當今信息社會中有著巨大的影響力，大眾傳媒的功能和強勢影響在推動社會發展和傳播信息方面扮演著越來越重要的角色。今天，整容業在大眾傳媒的推波助瀾下，成為當下不可逆轉的流行趨勢，逐漸轉變人們對整容的傳統偏見，加深人們對整容的理解。但是不可否認，整容也有很多失敗的案例，比如“超女”王貝整容致死的案例，這是一個比較典型的案例，還有很多這樣的案例。同時，整容還有很多副作用，比如面部神經損傷成面癱。因此，相關部門應該加強對大眾傳媒宣傳內容的引導和監督，使大眾對整容有一個正確的了解和認識。

參考文獻：

[1] (美)丹尼斯.麥奎爾,(瑞士)斯文.溫德爾,大眾傳播模式論[M].上海:上海譯文出版社,1997.

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