（五）推文內容有低俗化、媚俗化傾向

目前四家紙媒的微信公眾號都有低俗、媚俗傾向。《半島晨報》在這方面尤為突出。主要表現為選用社會新聞較多且言辭夸張，更多運用獵奇性的標題來吸引讀者。例如，“親閨女在醫院狂扇老母親耳光！怒罵：你咋不死了呢！”、“女大學生產下三胞胎！誰知男友不是孩子的爹！現在她要…”、“這位大連媽媽四天四夜沒回家！隻因…”，甚至一些標題故意打擦邊球，引人遐想。

這樣的流俗傾向並非《半島晨報》一家，很多都市報在不同程度上也有著這樣的趨勢，雖然人們的獵奇心被大大的激發，會因此而點擊閱讀此類的消息。但是長此以往這種趨勢將造成大量的受眾流失，可謂太過短視。

雖然就目前新榜發布的數據相比之下，《半島晨報》的活躍用戶數預估值為452519，明顯高於其他幾家，但是靠粗俗的標題和低質量的內容則很難長時間的維持受眾，可能最終顧此失彼。因此，要想正式晉升為高水平、有質量、用戶活躍度高的紙媒公眾號，還應多在運營商創新，豐富互動交流形式，而非過度關注街頭巷尾的奇聞異事。當然迎合用戶需求不好，但不能一味的為了滿足用戶某些需求而犧牲整個品牌的形象。

（六）排版多樣 重點突出

縱觀最近四家都市報微信公眾號推出的文章，發現相比之前最開始時只是把報紙上的內容或者各大網站上的內容作一個簡單的編輯就放上來，文字推擠在一起，隻配有少量圖片，現今的都市報微信公眾號更加注重了可讀性和美觀性。

四家媒體微信公眾號級標題都會選用不同的顏色字體和字號，對於突出想表現的內容還做了字體上的加粗或顏色上的標示處理。圖片也從開始的配角變成了主導內容或是與內容不直接相關主要起到表現人物心情，搞笑的作用。文字往往居中，行距也更大，不同段落間也做了間隔處理或者運用圖片過渡。這樣即使篇幅較長，也不會讓人感到枯燥，從而增強了文章的可讀性。另外在排版上也注意了整體的協調和一致性，風格以簡單自然朴素為主，注意了顏色的搭配，很少在一篇文章中運用三種以上的顏色。

《半島晨報》和《大連晚報》還在文章底部設置了廣告區，也是微信平台增加創收的一種方式，商業化更強。《南方都市報》則在底部設置了南都君特選這一專欄，並附上相關的熱度高的文章的鏈接，讀者可以直接點擊跳轉，帶動了整體的閱讀量。

《半島晨報》還注重了線上和線下的聯通，在每天第一次推送的文章中的開頭就會將當天的頭版圖片附上，這個舉動與母體的聯系增強，無形中也將帶動紙質報紙的銷售。同時還會附上當天的天氣預報，可謂是暖心又增加了受眾粘度。

雖然現今紙媒公眾號在排版方面有了一定的進步，但與一些個人公眾號相比，還是顯得缺少特色，略顯呆板。要想長久的吸引受眾，還要多借鑒，多嘗試，逐漸摸索形成一套自己的風格。

（七）經營方式上多樣化

《大連晚報》和《半島晨報》《南方都市報》十分注重和母報的聯系，設置了數字報供讀者查閱。《半島晨報》更是設置了板塊檢索、搜索、日期檢索、當天報紙等板塊，使查閱報紙十分便利。《錢江晚報》雖沒有設置數字報的板塊，但是開辟了“我要訂報”，使用戶訂閱可在線上完成。《南方都市報》則依靠自身獨家優質資源，開辟了“新聞+”板塊，並內置了“直播”“深度”“玩意”，以提供更多優質內容。

《半島晨報》和《大連晚報》還開辟了線上購物。《半島晨報》開辟了“半島購物”，在線銷售20多種中高檔食品。《大連晚報》更是做起了微店，將商品詳細分為九大類。不過，據《半島晨報》相關人士內透露，在2015年《半島晨報》線上線下的營業收入共700萬左右，其中微信平台創收在其中僅佔很少一部分，微信平台的運營受益完全不足以彌補目前報紙下滑的利潤。

三、結 語

總的來說，如今，霸佔用戶大量移動時間的微信已成為移動互聯網最大入口。對於紙媒來說，在布局移動互聯網領域的過程中，微信不是唯一的平台，卻又是不容錯過的傳播高地。如何有效地利用好微信平台來吸引受眾，增強創收，發揮品牌效應，以致進一步實現紙媒的轉型或走出一條創造性的道路，是目前擺在所有紙媒面前的值得深入討論和思考的議題。

從四家媒體的微信公眾平台來看，《大連晚報》和《半島晨報》走本土化道路初見成效，受眾有增加趨勢，但要想進一步提升知名度、打造品牌效應，還需不斷調整方向、革除弊病，總體看來，市場潛力巨大，提升空間很大﹔《錢江晚報》作為浙江省第一大報，自微信公眾號開通以來，一直不斷探索，很多時候都作為紙媒中“第一個吃螃蟹的人”走在前列，未來依舊勢頭猛烈﹔《南方都市報》背靠龐大的南都集團，主打珠三角輻射全國，內容格調上也一直緊緊圍繞社會高精階層人群，核心明確，不盲目跟風妥協，自成一派，受眾穩步增加。

未來紙媒在互聯網時代的發展是呈現“兩極化”趨勢還是一味走低，又能否有新的玩法和思路使紙媒“脫胎換骨”重受青睞，以及除卻廣告外有新的盈利方法。同時伴隨未來市場競爭的深化，媒體與企業的角色一樣，能否與用戶建立長久的關系將是影響平台發展的核心戰略資源。

參考文獻：

[1] 崔盈盈,姜巍.傳統紙媒微信平台運營對策研究——基於大連某報紙微信公眾號的調查[J].今傳媒,2015(8).

[2] 張艷,杜友君.紙媒微信平台的編輯實踐探索——以河北省報業為例[J].出版廣角,2014(12).

[3] 馬莉英.紙媒微信公眾號的新媒體試驗[J].傳媒觀察,2015(1).

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